誰(shuí)將是雅瑩集團(tuán)下一個(gè)進(jìn)入10億俱樂(lè)部的品牌？

隨著全球時(shí)尚行業(yè)遭遇大洗牌，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)越來(lái)越明顯，國(guó)內(nèi)服飾集團(tuán)也開(kāi)始掀起轉(zhuǎn)型升級(jí)的新浪潮，而靠單一品牌也沒(méi)有辦法永遠(yuǎn)常青。

3月25日，雅瑩集團(tuán)旗下的DOUBLOVE貝愛(ài)于中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周發(fā)布2018秋冬系列，此次大秀是品牌在中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的首秀，以“遇見(jiàn)”為主題，從品牌誕生地江南出發(fā)，也是首次向公眾展示了品牌升級(jí)后全新的多元化浪漫主義風(fēng)貌。

為凸顯品牌全新的概念“遇見(jiàn)”ENCOUNTER，DOUBLOVE特別將2018年秋冬秀場(chǎng)打造成X型交叉臺(tái)，并邀請(qǐng)去年首次登上維密舞臺(tái)的法籍華裔模特Estelle Chen、超模裴蓓、王新宇出場(chǎng)走秀。

DOUBLOVE品牌總經(jīng)理范閔君表示，創(chuàng)新與品質(zhì)始終是DOUBLOVE的核心

除了模特陣容外，此次大秀背后的造型團(tuán)隊(duì)也不可小覷。為了將DOUBLOVE 2018秋冬大秀打造的更加完美，品牌特邀一線(xiàn)團(tuán)隊(duì)合作助力，囊括Vogue知名造型師吳梧、擁有13年多次參與各大國(guó)際一線(xiàn)品牌秀場(chǎng)后臺(tái)化妝經(jīng)驗(yàn)的鑫淼和時(shí)尚潮人徐峰立等。

與此同時(shí)，演員陳燃、梁緣，獨(dú)立媒體人吳嶺，品牌好友佀淼濱以及時(shí)尚博主包公子姐兒等一眾在社交媒體擁有影響力的人物均到場(chǎng)見(jiàn)證全新的DOUBLOVE。

圖為參加 DOUBLOVE 2018秋冬大秀的嘉賓超模裴蓓、演員陳燃、梁緣，獨(dú)立媒體人吳嶺，品牌好友佀淼濱以及時(shí)尚博主包公子姐兒

DOUBLOVE創(chuàng)立于2009年，是雅瑩集團(tuán)旗下年輕高端時(shí)尚女裝品牌，品牌宗旨是通過(guò)浪漫唯美的設(shè)計(jì)喚起年輕女性消費(fèi)者對(duì)美的創(chuàng)造力。 不過(guò)，隨著年輕群體逐漸成為時(shí)尚消費(fèi)的新生力量，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)服飾品牌開(kāi)始向年輕化轉(zhuǎn)型，甚至有的選擇徹底告別原有消費(fèi)群體，從新歸零。

和其它國(guó)內(nèi)服飾品牌的起點(diǎn)不同，在成立初期便以年輕消費(fèi)者為主要目標(biāo)的DOUBLOVE似乎更占優(yōu)勢(shì)。因此，在這一輪品牌升級(jí)中，DOUBLOVE選擇在原來(lái)的基礎(chǔ)上，從形象、產(chǎn)品、推廣及店鋪等多個(gè)維度著手。

據(jù)悉，DOUBLOVE2018秋冬品牌全面升級(jí)由知名創(chuàng)意設(shè)計(jì)師孫浚良主導(dǎo)。他以“愛(ài)”、“浪漫邂逅”等品牌概念為核心，為DOUBLOVE打造全新識(shí)別VI，并為線(xiàn)下實(shí)體店鋪設(shè)計(jì)了第三代形象。

在產(chǎn)品方面，曹總監(jiān)選擇通過(guò)蕾絲邊、鉆鏈、彩蔥、珠片和水鉆等細(xì)節(jié)元素結(jié)合絲綢、天鵝絨等高級(jí)面料，并用粉色作為主調(diào)凸顯全新DOUBLOVE的隨性自由的浪漫主義，只為更加契合當(dāng)代女性的氣質(zhì)。系列主要分精致美學(xué)、優(yōu)雅職場(chǎng)和高街時(shí)尚三個(gè)章節(jié)，共有超過(guò)40套的不同造型，主打產(chǎn)品為連衣裙。

對(duì)于選擇中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周作為DOUBLOVE新形象的首發(fā)平臺(tái)，DOUBLOVE品牌總經(jīng)理范閔君對(duì)時(shí)尚頭條網(wǎng)表示，中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周既是中國(guó)時(shí)尚品牌的舞臺(tái)，也是中國(guó)時(shí)尚與國(guó)際交流的渠道，越來(lái)越多來(lái)自日本、韓國(guó)、新加坡、法國(guó)、意大利、美國(guó)等國(guó)家和地區(qū)的品牌也開(kāi)始加入進(jìn)來(lái)。因此，參與中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周對(duì)于DOUBLOVE而言有著戰(zhàn)略層面的重要意義，不僅是學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)、吸收養(yǎng)分，也是傳遞中國(guó)時(shí)尚力量的最好體現(xiàn)。

在視野愈發(fā)國(guó)際化的中國(guó)消費(fèi)者面前，打造獨(dú)特性以在市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)差異化也成為本土服飾品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵。早前有分析指出，國(guó)內(nèi)品牌年輕化常常會(huì)走進(jìn)流于形式的誤區(qū)，卻忽略了最關(guān)鍵的一點(diǎn)，即消費(fèi)者對(duì)于品牌的需求不僅僅是商品的需求，還有情感共鳴的需求，這才是年輕化轉(zhuǎn)型的核心。

區(qū)別其它品牌以酷炫元素和寬大廓形來(lái)體現(xiàn)年輕化，DOUBLOVE更具前瞻性的一點(diǎn)是，提前預(yù)測(cè)到消費(fèi)者對(duì)情感年輕化的需求，選擇以“愛(ài)”這個(gè)情感訴求為切入點(diǎn)，從而打動(dòng)年輕女性消費(fèi)者。

除了對(duì)產(chǎn)品和形象進(jìn)行升級(jí)，DOUBLOVE還加大了對(duì)營(yíng)銷(xiāo)推廣的投入，包括與年輕藝人和明星的合作，同時(shí)邀請(qǐng)國(guó)際攝影團(tuán)隊(duì)拍攝時(shí)尚大片，以打造更加國(guó)際化的品牌形象。在最新的廣告大片中，Estelle Chen親自出鏡，以清新溫柔和浪漫的形象為消費(fèi)者呈現(xiàn)DOUBLOVE新系列產(chǎn)品。

面對(duì)時(shí)尚零售的整體環(huán)境逐漸復(fù)蘇，消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣從實(shí)體到線(xiàn)上持續(xù)遷移。DOUBLOVE同樣注重電商平臺(tái)的發(fā)展，不斷提升天貓、微信商城的視覺(jué)創(chuàng)意，同時(shí)策劃多元的互動(dòng)內(nèi)容，吸引了很大一批在線(xiàn)消費(fèi)者。據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)監(jiān)測(cè)，DOUBLOVE天貓旗艦店粉絲數(shù)已突破19萬(wàn)。

此外，DOUBLOVE還計(jì)劃從年輕人喜愛(ài)的社交媒體平臺(tái)入手，在微博、微信上進(jìn)行創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)一步升級(jí)宣傳的品牌形象和營(yíng)銷(xiāo)手段。本次大秀，DOUBLOVE選擇牢牢把握社交媒體的主動(dòng)權(quán)，不僅在DOUBLOVE官方微信同步發(fā)布，還與天貓、一直播和網(wǎng)易云三大直播平臺(tái)聯(lián)合直播，

實(shí)際上，自創(chuàng)立以來(lái)已有十年光景的DOUBLOVE在年輕高端女裝細(xì)分市場(chǎng)中早已占有一席之地。據(jù)DOUBLOVE向時(shí)尚頭條網(wǎng)獨(dú)家透露的數(shù)據(jù)顯示，DOUBLOVE目前在中國(guó)各大主要城市擁有超過(guò)160家優(yōu)質(zhì)門(mén)店，2017年銷(xiāo)售額較2016年上漲34.7%，遠(yuǎn)高于行業(yè)的平均增速。

值得關(guān)注的是，目前國(guó)內(nèi)的服裝消費(fèi)現(xiàn)在最為注重款式和品質(zhì)，反映消費(fèi)者的心理正在從基礎(chǔ)消費(fèi)向價(jià)值消費(fèi)、個(gè)性消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)。范閔君在接受采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，用情感與消費(fèi)者產(chǎn)生連接是第一步，未來(lái)更希望將DOUBLOVE的生活方式傳達(dá)給消費(fèi)者。他表示，創(chuàng)新與品質(zhì)始終是DOUBLOVE的核心。

隨著消費(fèi)升級(jí)和電商寡頭的時(shí)代到來(lái)，零售業(yè)正在通過(guò)提供更多新鮮體驗(yàn)的方式將消費(fèi)者拉回實(shí)體店鋪。范閔君透露，在未來(lái)的發(fā)展上，DOUBLOVE會(huì)在服務(wù)方面加入很多的創(chuàng)意，全面提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

DOUBLOVE深諳人才對(duì)品牌可持續(xù)發(fā)展的重要性，因此品牌未來(lái)將不斷吸納創(chuàng)新人才，維持品牌源源不斷的創(chuàng)造力。對(duì)于未來(lái)，DOUBLOVE選擇保持樂(lè)觀謹(jǐn)慎的態(tài)度，計(jì)劃在不斷進(jìn)行自我提升的同時(shí)，在進(jìn)一步擴(kuò)大其優(yōu)質(zhì)門(mén)店網(wǎng)絡(luò)，預(yù)計(jì)在2020年實(shí)現(xiàn)品牌店鋪數(shù)量超220家，年銷(xiāo)售額挺進(jìn)10億元俱樂(lè)部。

不過(guò)，面對(duì)愈發(fā)復(fù)雜的環(huán)境和多變的消費(fèi)者，DOUBLOVE比其他品牌更加幸運(yùn)的是背后擁有強(qiáng)大資源的支持。在其不斷升級(jí)的過(guò)程中，母公司雅瑩集團(tuán)也正在發(fā)展壯大，經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)不僅包括自有品牌EP雅瑩，恩派雅N.Paia，還有精品零售集合店品牌雅斕名店GraceLand、大雅家和童裝集合店品牌Little Space等。

值得關(guān)注的是，80年代的東南沿海服飾制造業(yè)井噴造就了中國(guó)第一批女裝品牌，隨著消費(fèi)者的變化和競(jìng)爭(zhēng)大浪淘沙下，能夠堅(jiān)持30年并保持年輕活力的現(xiàn)代國(guó)內(nèi)服飾企業(yè)屈指可數(shù)，雅瑩無(wú)疑已經(jīng)成為轉(zhuǎn)身最成功的國(guó)內(nèi)中高端女裝服飾集團(tuán)。

據(jù)悉，雅瑩集團(tuán)未來(lái)甚至可能會(huì)涉及到更多時(shí)尚領(lǐng)域，包括時(shí)尚產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈建設(shè)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)教育與培訓(xùn)，以及其它時(shí)尚產(chǎn)業(yè)投資等。業(yè)務(wù)格局的拓寬，尤其是供應(yīng)鏈建設(shè)和產(chǎn)業(yè)投資，無(wú)疑將為品牌的未來(lái)發(fā)展提供更有力的技術(shù)和資本支持。

而多元化的品牌矩陣也為雅瑩集團(tuán)的未來(lái)提供了更多可能性，各品牌之間將通過(guò)資源共享獲得更多的協(xié)同效益。有分析人士認(rèn)為，拋開(kāi)組織架構(gòu)和資本并購(gòu)的外部條件，一個(gè)品牌成功的原因根本上來(lái)自于產(chǎn)品的吸引力。如今的服飾市場(chǎng)趨勢(shì)越來(lái)越清晰，誰(shuí)能掌握最精確的用戶(hù)畫(huà)像和購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)誰(shuí)就能把握服飾零售的未來(lái)。

沒(méi)有一個(gè)品牌能夠覆蓋所有市場(chǎng)，隨著消費(fèi)人群興趣取向的不斷差異化，DOUBLOVE正成為雅瑩集團(tuán)布下的一盤(pán)大棋。