Highsnobiety進(jìn)一步指出,雖然Vetements在主流市場(chǎng)中的業(yè)績(jī)表現(xiàn)依舊強(qiáng)勁,以銷售收入來定義街頭潮流品牌的流行度也有一定的依據(jù),但Vetements品牌熱度與其它街頭品牌熱度相比正在急劇下降,在許多業(yè)界人士眼中,該品牌的黃金時(shí)期已經(jīng)結(jié)束了。
沒有一個(gè)品牌能夠常青,一度被熱捧的奢侈潮流品牌Vetements也似乎陷入了熱度下滑、賣不出去的困境。
上周四,潮流媒體Highsnobiety 在發(fā)表的一篇報(bào)道中援引多位匿名消息人士聲稱,Vetements 因缺乏新鮮感的設(shè)計(jì)和昂貴定價(jià)正逐漸失去消費(fèi)者和零售商的支持,在大多數(shù)的門店里正以3至6折的價(jià)格出售。
圖為Vetements部分產(chǎn)品打折截圖
Highsnobiety在報(bào)道中還表示,Vetements 創(chuàng)意總監(jiān) Demna Givasalia 成為 Balenciaga 創(chuàng)意總監(jiān)后便無心經(jīng)營(yíng)自己的品牌,導(dǎo)致新品缺乏創(chuàng)意,Vetements 正在走下坡路。不過品牌首席執(zhí)行官 Guram Gvasalia曾在接受采訪時(shí)強(qiáng)調(diào),Vetements的發(fā)展核心始終是產(chǎn)品和消費(fèi)者。
該篇報(bào)道隨即引起業(yè)界的關(guān)注,Demna Gvasalia 也立即在 Instagram 帳號(hào)上發(fā)文回應(yīng)稱該報(bào)道為假新聞,并不屬實(shí), Guram Gvasalia也在接受美國(guó)女裝日?qǐng)?bào)采訪時(shí)透露,截至目前Vetements 門店銷售額較去年同期的增幅達(dá) 50%,超出市場(chǎng)預(yù)期。
圖為Vetements創(chuàng)意總監(jiān)Demna Gvasalia在Instagram帳號(hào)發(fā)布的聲明
Guram Gvasalia 在采訪中反駁稱,該媒體的目的是用“Vetements”的熱度來提高閱讀量,并表示“看到新聞媒體這樣的現(xiàn)狀真是令人傷心。Vetements 是迄今為止最有創(chuàng)意的品牌,財(cái)務(wù)方面完全沒有問題,我們更不會(huì)倒閉!
此外,Saks Fifth Avenue 以及 Jeffery New York 等時(shí)尚零售商也先后力挺Vetements,稱該品牌富有個(gè)性的產(chǎn)品仍然是它們收入的主要來源。
美國(guó)奢侈品牌零售商 Jeffrey New York 老板 Jeffrey Kalinsky 透露,其門店每年會(huì)售出價(jià)值約35萬至45萬美元的Vetements產(chǎn)品。除了Vetements 與 Tommy Hilfiger的合作產(chǎn)品之外,Vetements的襪子短靴、星盤T恤和雨衣都是暢銷品,且均以全價(jià)售出。他補(bǔ)充說道,“一個(gè)品牌的產(chǎn)品能否全價(jià)出售是我們決定是否繼續(xù)引進(jìn)品牌的原因,我們對(duì)Vetements的銷售情況非常滿意!
英國(guó)奢侈品百貨 Harrods 的首席商務(wù)官 Helen David 也表示,無論是Vetements的男裝還是女裝,去年的銷售表現(xiàn)超出預(yù)期的四至五倍,其中連帽衛(wèi)衣最為暢銷,經(jīng)常賣斷貨。據(jù)悉,Harrods正在以更高的價(jià)格發(fā)售部分Vetements的產(chǎn)品。
Helen David認(rèn)為,在今天的時(shí)尚界沒有什么品牌是可以被高估或低估的,完全取決于消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知,至少在Harrods消費(fèi)者的眼中,Vetements符合目前的定價(jià)。當(dāng)被問道Vetements創(chuàng)意總監(jiān)加入Balenciaga后,兩個(gè)品牌的產(chǎn)品銷售是否受到影響時(shí),Helen David表示并沒有,因?yàn)镈emna Gvasalia在Balenciaga和Vetements的風(fēng)格并不相同。
Saks Fifth Avenue 高級(jí)副總裁兼女裝成衣、手袋和配飾部門的銷售經(jīng)理Yumi Shin稱,消費(fèi)者并未因?yàn)閂etements的新品率低而減少購買,品牌的占星T恤和獨(dú)角獸運(yùn)動(dòng)衫持續(xù)暢銷。
在發(fā)給女裝日?qǐng)?bào)的聲明中,Highsnobiety未明確回應(yīng)報(bào)道作者是否有對(duì)消息來源的有效性進(jìn)行了確認(rèn),但強(qiáng)調(diào)Vetements與其它獨(dú)立品牌面臨著同樣的困境,而其發(fā)表的文章旨在探討Vetements這樣的品牌能否在年輕消費(fèi)者不斷成長(zhǎng)的同時(shí),繼續(xù)與該群體保持緊密聯(lián)系。
Highsnobiety進(jìn)一步指出,雖然Vetements在主流市場(chǎng)中的業(yè)績(jī)表現(xiàn)依舊強(qiáng)勁,以銷售收入來定義街頭潮流品牌的流行度也有一定的依據(jù),但Vetements品牌熱度與其它街頭品牌熱度相比正在急劇下降,在許多業(yè)界人士眼中,該品牌的黃金時(shí)期已經(jīng)結(jié)束了。
圖為Vetements創(chuàng)始人Demna 和 Guram Gvasalia兩兄弟
Vetements 由 Demna 和 Guram Gvasalia 兩兄弟于 2014 年創(chuàng)立,憑借帶有 DHL Logo 的黃色T恤以及牛仔褲等產(chǎn)品迅速引爆時(shí)尚圈,深受千禧一代消費(fèi)者追捧,短短三年便實(shí)現(xiàn) 1 億歐元的年銷售額。
除了價(jià)格高、產(chǎn)品稀缺外,Vetements還以與眾多品牌推出合作系列聞名,目前與其合作的品牌已超過20個(gè),包括Schott、Reebok、Juicy Couture和Levi's等。
對(duì)于Vetements的迅速竄紅,Guram Gvasalia早前在采訪中坦承,與品牌的饑餓營(yíng)銷有很大關(guān)系。他曾表示,Vetements的供貨量總是低于市場(chǎng)需求,所以售罄是常態(tài)。而面對(duì)業(yè)界對(duì)Vetements定價(jià)過高的質(zhì)疑,Guram Gvasalia回應(yīng)道,“如果生意不能賺錢,那只能稱之為興趣!
鑒于Vetements的目標(biāo)消費(fèi)群體為千禧一代,Guram Gvasalia指出,現(xiàn)在的年輕消費(fèi)者受生活逐漸數(shù)字化影響,很難再接受傳統(tǒng)的媒體與營(yíng)銷方式,他們更加重視視覺沖擊、新鮮感和及時(shí)享樂。因此,在過去幾年中Vetements選擇通過舉辦神秘快閃活動(dòng)來擴(kuò)大品牌在年輕群體中的傳播價(jià)值。
作為一個(gè)罕見把普通的T恤、雨衣和連帽衫冠以高價(jià)發(fā)售的街頭品牌,Vetements自創(chuàng)立開始就充滿著爭(zhēng)議。
在時(shí)尚圈,Vetements虔誠(chéng)的追隨者們往往被稱為是“時(shí)尚受害者”,這是一個(gè)充滿嘲笑的代名詞。“時(shí)尚受害者”形容的是盲目選擇跟隨如Anna Dello Russo、Gilda Ambrosios和Miroslava Duma等時(shí)尚博主或明星的著裝和購買所謂的潮牌單品來體現(xiàn)自己與時(shí)俱進(jìn)的消費(fèi)群體。
這一群體的通病是在遇到耀眼的時(shí)尚潮流時(shí),會(huì)單純地以品牌知名度和品牌新潮程度來判斷品牌是否時(shí)尚,而不曾考慮更深層次的品牌價(jià)值和產(chǎn)品的增值保值性,這也是Vetements之所以能大獲成功的原因之一。
不過,Vetements頻繁打折的傳聞并非空穴來風(fēng)。
去年11月18日,Vetements提前鋪墊了一個(gè)月的神秘快閃店在香港啟德郵輪碼頭開業(yè)。在經(jīng)歷了干洗店以及諷刺過度消費(fèi)的櫥窗展覽后,Vetements直接把此次快閃店的現(xiàn)場(chǎng)布置為DHL主題的地?cái)偸袌?chǎng),各種產(chǎn)品放置在 DHL 提供的廂式貨車上直接發(fā)售,不僅有Vetements 和 Umbro 的聯(lián)名款,還包括心形維他命磁石、印著風(fēng)景畫的馬克杯等紀(jì)念品。
不過,此次活動(dòng)并未如品牌預(yù)期出現(xiàn)搶購熱潮,在快閃活動(dòng)結(jié)束后的剩余商品被發(fā)至連卡佛的數(shù)家門店,以店中店的形式繼續(xù)銷售,還被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)部分產(chǎn)品在網(wǎng)上進(jìn)行打折促銷。
對(duì)于Vetements這次快閃活動(dòng)的失敗,有分析觀點(diǎn)指出,Vetements此次直接以擺攤的方式來售賣,讓其原本就普通的產(chǎn)品看上去與地?cái)傌洘o異。
另有業(yè)界人士認(rèn)為,Vetements包含著 Demna Gvasalia的個(gè)人野心,它的目的不是創(chuàng)造真正美麗的時(shí)裝,售價(jià)高達(dá)60英鎊的襪子和1470英鎊的露臀牛仔褲是 Demna Gvasalia對(duì)停滯不前的奢侈品行業(yè)做出的一種反抗,“Vetements就像一個(gè)奢侈的玩笑”。
不可否認(rèn),在Vetements盛行的兩年內(nèi),其反叛態(tài)度影響了整個(gè)時(shí)裝行業(yè),甚至讓Louis Vuitton、Gucci和Balenciaga等奢侈品牌也開始向街頭文化低頭,但當(dāng)一種反叛和酷變得隨處可見,人們已不愿意為定價(jià)過高的產(chǎn)品買單。
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