標志性的蝴蝶結(jié)包意大利女裝品牌No.21來北京三里屯了

分享到： | | | | 2018-5-14 08:50

No.21的旗艦店較少，更多的售賣渠道是通過買手店和時尚電商。東京曾為No.21的銷量貢獻30%到35%的份額，因此在那里落地了第一家店鋪。如今來到中國，也是看到了新興市場的潛力。

價格中檔、設(shè)計新穎的小眾包一直是這兩年時尚界的熱門話題，意大利女裝品牌No.21憑借標志性的蝴蝶結(jié)包躋身在熱門包款之中。據(jù)《女裝日報》消息，近日，這個在電商渠道和買手店耕耘多年的品牌終于在中國內(nèi)地開了第一家實體店，位于北京三里屯太古里。

該店鋪是目前No.21在全球的最大旗艦店，約為104平方米。其他店鋪位于東京、中國香港、米蘭和首爾。面積不同但設(shè)計風格相似，靈感都來自于英國畫家Damien Hirst的作品。高高的天花板上覆蓋著亞光鋼板，象征著城市環(huán)境。

No.21北京店

可能許多人會把No.21看做小眾設(shè)計師品牌，事實上，No.21的創(chuàng)始人Alessandro Dell'Acqua是意大利最老派的設(shè)計師之一。

1996年，他成立了自己的同名奢侈品品牌。線條簡單俐落，并善于混搭不同材質(zhì)的織品。此前，他曾為意大利時裝品牌Genny、La Perla、Max Mara、Malo和Brioni等品牌做過設(shè)計，還擔任過奢侈針織品牌 Pietro Pianforini的創(chuàng)意總監(jiān)。品牌成立兩年后，他便通過意大利男裝展Pitti Uomo推出了自己的第一個男裝系列，廣受好評，還被Michael Jackson在演唱會上翻了牌。

2003年時，該品牌的商標被法國珠寶品牌Van Cleef & Arpels家族成員名下公司Cherry Grove收購。本來計劃借此資源進行全球擴張，卻不料被股東強行拿走品牌決策權(quán)，2010年春夏男裝系列及早春女裝系列的設(shè)計和生產(chǎn)都沒有與Dell'Acqua進行確認。為此，Dell'Acqua徹底放棄了這一品牌，之后的幾個月內(nèi)淡出了時尚圈。

No.21 2018春夏系列（圖片來源：haper's bazaar hk）

No.21便是他東山再起的嘗試，2010年就創(chuàng)建該品牌后拋棄了奢侈品路線，轉(zhuǎn)向更為休閑的日常穿著，價格也更親民。他曾表示：“時尚不應(yīng)該是被放在博物館里的東西，而是需要被人們買回家穿到大街上去，如果都沒有人愿意為之買單，又怎么能稱之為時尚呢�？赡軙泻芏嗳伺u我的觀點，但其實人們已經(jīng)達成了某種共識——賣不出去的，就是失敗的”。

2012年推出男裝線之后，兩年內(nèi)就占總收入的20%。No.21的生產(chǎn)商Gilmar集團于2015年收購了30%的股權(quán)，計劃加速在美國和中國市場的擴張。2015年時，銷售額預(yù)計達2400萬歐元。

在中國，更多消費者認識No.21都是從蝴蝶結(jié)包開始的。一個巨大的蝴蝶結(jié)覆蓋了整個包面，材質(zhì)則有牛皮、緞面和麂皮等多種選擇，價位在5000-6000元左右�，F(xiàn)在，No.21的產(chǎn)品還擴展至了太陽鏡配飾，價位在1000元以上。

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