標(biāo)志性的蝴蝶結(jié)包 意大利女裝品牌No.21來(lái)北京三里屯了

價(jià)格中檔、設(shè)計(jì)新穎的小眾包一直是這兩年時(shí)尚界的熱門(mén)話(huà)題，意大利女裝品牌No.21憑借標(biāo)志性的蝴蝶結(jié)包躋身在熱門(mén)包款之中。據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》消息，近日，這個(gè)在電商渠道和買(mǎi)手店耕耘多年的品牌終于在中國(guó)內(nèi)地開(kāi)了第一家實(shí)體店，位于北京三里屯太古里。

該店鋪是目前No.21在全球的最大旗艦店，約為104平方米。其他店鋪位于東京、中國(guó)香港、米蘭和首爾。面積不同但設(shè)計(jì)風(fēng)格相似，靈感都來(lái)自于英國(guó)畫(huà)家Damien Hirst的作品。高高的天花板上覆蓋著亞光鋼板，象征著城市環(huán)境。

No.21的旗艦店較少，更多的售賣(mài)渠道是通過(guò)買(mǎi)手店和時(shí)尚電商。東京曾為No.21的銷(xiāo)量貢獻(xiàn)30%到35%的份額，因此在那里落地了第一家店鋪。如今來(lái)到中國(guó)，也是看到了新興市場(chǎng)的潛力。

No.21北京店

可能許多人會(huì)把No.21看做小眾設(shè)計(jì)師品牌，事實(shí)上，No.21的創(chuàng)始人Alessandro Dell'Acqua是意大利最老派的設(shè)計(jì)師之一。

1996年，他成立了自己的同名奢侈品品牌。線(xiàn)條簡(jiǎn)單俐落，并善于混搭不同材質(zhì)的織品。此前，他曾為意大利時(shí)裝品牌Genny、La Perla、Max Mara、Malo和Brioni等品牌做過(guò)設(shè)計(jì)，還擔(dān)任過(guò)奢侈針織品牌 Pietro Pianforini的創(chuàng)意總監(jiān)。品牌成立兩年后，他便通過(guò)意大利男裝展Pitti Uomo推出了自己的第一個(gè)男裝系列，廣受好評(píng)，還被Michael Jackson在演唱會(huì)上翻了牌。

2003年時(shí)，該品牌的商標(biāo)被法國(guó)珠寶品牌Van Cleef & Arpels家族成員名下公司Cherry Grove收購(gòu)。本來(lái)計(jì)劃借此資源進(jìn)行全球擴(kuò)張，卻不料被股東強(qiáng)行拿走品牌決策權(quán)，2010年春夏男裝系列及早春女裝系列的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)都沒(méi)有與Dell'Acqua進(jìn)行確認(rèn)。為此，Dell'Acqua徹底放棄了這一品牌，之后的幾個(gè)月內(nèi)淡出了時(shí)尚圈。

No.21 2018春夏系列（圖片來(lái)源：haper's bazaar hk）

No.21便是他東山再起的嘗試，2010年就創(chuàng)建該品牌后拋棄了奢侈品路線(xiàn)，轉(zhuǎn)向更為休閑的日常穿著，價(jià)格也更親民。他曾表示：“時(shí)尚不應(yīng)該是被放在博物館里的東西，而是需要被人們買(mǎi)回家穿到大街上去，如果都沒(méi)有人愿意為之買(mǎi)單，又怎么能稱(chēng)之為時(shí)尚呢。可能會(huì)有很多人批評(píng)我的觀點(diǎn)，但其實(shí)人們已經(jīng)達(dá)成了某種共識(shí)——賣(mài)不出去的，就是失敗的”。

2012年推出男裝線(xiàn)之后，兩年內(nèi)就占總收入的20%。No.21的生產(chǎn)商Gilmar集團(tuán)于2015年收購(gòu)了30%的股權(quán)，計(jì)劃加速在美國(guó)和中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張。2015年時(shí)，銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)達(dá)2400萬(wàn)歐元。

在中國(guó)，更多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)No.21都是從蝴蝶結(jié)包開(kāi)始的。一個(gè)巨大的蝴蝶結(jié)覆蓋了整個(gè)包面，材質(zhì)則有牛皮、緞面和麂皮等多種選擇，價(jià)位在5000-6000元左右�，F(xiàn)在，No.21的產(chǎn)品還擴(kuò)展至了太陽(yáng)鏡配飾，價(jià)位在1000元以上。