爭(zhēng)奪年輕人市場(chǎng)，寶姿推出高端街頭品牌PORTS V

隨著各大奢侈品牌為年輕化紛紛向街頭潮牌伸出橄欖枝，高端時(shí)裝品牌寶姿PORTS似乎也想要分一杯羹。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，寶姿母公司寶國(guó)國(guó)際推出的首個(gè)高端街頭品牌PORTS V已全面亮相，該品牌由時(shí)尚圈里最懂“愛(ài)”的設(shè)計(jì)師Milan Vukmirovic親自操刀，新系列也圍繞“LOVE ONLY”這一主題進(jìn)行打造。

據(jù)悉，PORTS V每年將推出6個(gè)限量系列，涵蓋T恤、牛仔、衛(wèi)衣套裝等眾多品類，配飾系列包含背包、卡套、手機(jī)殼等，產(chǎn)品范圍從衣著延伸至日常生活用品，全方位地進(jìn)軍高端街頭文化市場(chǎng)。早前品牌已于3月30日登陸Farfetch國(guó)際時(shí)尚購(gòu)物網(wǎng)站，4月28日則陸續(xù)登陸品牌在中國(guó)的官方網(wǎng)站以及天貓旗艦店。

值得關(guān)注的是，PORTS V的目標(biāo)群體為追求新鮮感的年輕消費(fèi)者，主推“即看即買”的選購(gòu)方式，上新周期為兩個(gè)月，打破了商品受限于季節(jié)的傳統(tǒng)模式，符合年輕人對(duì)快速以及優(yōu)質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)的期望。PORTS V還旨在通過(guò)時(shí)裝語(yǔ)言與千禧一代對(duì)話，從而在更多年輕人之間取得共鳴。

為了深化品牌理念及以電商主打的業(yè)務(wù)性質(zhì)，PORTS V未來(lái)還計(jì)劃與跨行業(yè)、性別、國(guó)界的KOL合作，并給予合作的KOL創(chuàng)作上極大的自由度，讓他們用各自新穎大膽的獨(dú)特視野來(lái)詮譯“LOVE ONLY”的主題，所有的創(chuàng)作素材將陸續(xù)在PORTS V的官方社交媒體發(fā)布。

有業(yè)界人士表示，PORTS V的推出進(jìn)一步豐富寶姿系的品牌矩陣，讓多元化的產(chǎn)品風(fēng)格組合實(shí)現(xiàn)定位差異互補(bǔ)，不斷切入細(xì)分市場(chǎng)，這一戰(zhàn)略也使得寶姿不斷提升知名度的同時(shí)，為其贏得年輕人的關(guān)注。

寶姿由Luke Tanabe創(chuàng)立于1961年，憑借簡(jiǎn)潔優(yōu)雅的設(shè)計(jì)，品牌獲得了包括奧斯卡影星Nicole Kidman、Reese Witherspoon等名人的喜愛(ài)，后因《穿Prada的惡魔》與《欲望都市》女主角多次穿著而被公眾熟知。

現(xiàn)任設(shè)計(jì)師Milan Vukmirovic和Natasa Cagalij一直試圖通過(guò)獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言為消費(fèi)者呈現(xiàn)著更加年輕時(shí)尚、鮮活靈動(dòng)而又充滿藝術(shù)美感的作品，讓品牌以一種全新方式呈現(xiàn)在崇尚經(jīng)典又追求時(shí)髦的消費(fèi)者面前。據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)獲悉，作為一個(gè)國(guó)際高端品牌和米蘭高級(jí)時(shí)裝學(xué)會(huì)會(huì)員，寶姿的設(shè)計(jì)隊(duì)伍已搬到米蘭和倫敦。

靠時(shí)尚度和年輕化，寶姿持續(xù)獲得市場(chǎng)的認(rèn)可并業(yè)績(jī)反彈。

據(jù)騰訊時(shí)尚報(bào)道，2018年寶姿在倫敦舉辦的秋冬女裝秀以近百萬(wàn)人次的觀看量超過(guò)Burberry獲得巨大關(guān)注，再次成為倫敦時(shí)裝周秀場(chǎng)播放量冠軍, 也是四大國(guó)際時(shí)裝周播放量排名第二的黑馬。

據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，在截至12月底止的2017年，寶姿母公司寶國(guó)國(guó)際營(yíng)業(yè)收入大漲 21.5%至22.43億元，凈利潤(rùn)則同比猛漲41.28%至5690萬(wàn)元，毛利潤(rùn)同比增長(zhǎng)20.25%至17.4億元，毛利率錄得77.6%。

其中，集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入大漲24.5%至20.83億元，在日本和韓國(guó)等市場(chǎng)的銷售額則較2016年財(cái)政年度錄得4.2%的增長(zhǎng)。

集團(tuán)早前指出，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要源于奢侈時(shí)尚零售環(huán)境的逐步改善，以及旗下核心高端品牌Ports1961及年輕品牌PortsPURE在時(shí)尚愛(ài)好者中受到追捧。

為鞏固集團(tuán)在高端服飾領(lǐng)域的地位，寶國(guó)國(guó)際同時(shí)正尋求業(yè)務(wù)多樣性以培養(yǎng)新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，旗下服裝品牌除寶姿外，還擁有寶馬公司的唯一授權(quán)，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)寶馬品牌服飾BMW Lifestyle，同時(shí)還是奢侈品牌Armani集團(tuán)中國(guó)區(qū)的合作伙伴，兩部分業(yè)務(wù)去年銷售額增幅分別高達(dá)31%和53%。

有分析表示，隨著寶姿獨(dú)特新穎的設(shè)計(jì)理念和堅(jiān)持不懈的創(chuàng)新精神逐漸獲得千禧一代的價(jià)值認(rèn)同，在街頭潮流盛行的時(shí)刻推出PORTS V這一舉措將刺激其在多元化、高頻次的媒介傳播下將進(jìn)一步釋放品牌力量。

2016年10月，寶國(guó)國(guó)際年輕掌門人Anthony Chan 全面接管集團(tuán)，為加快品牌的革新和吸引更多的年輕消費(fèi)者正持續(xù)做出革新。