“真皮鞋王”哈森股份去年凈利銳減七成！女鞋生意不好做

本土中高檔鞋類上市公司哈森商貿(mào)（中國）股份有限公司（以下簡稱“哈森股份”），業(yè)績持續(xù)下滑，公司近日公布的2017年年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入14.97億元，同比減少11.03%；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤1817.14萬元，比去年同期減少77.42%。公司主營業(yè)務(wù)毛利率較上年增長1.42個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到51.97%。

　　哈森股份解釋稱，報(bào)告期內(nèi)公司業(yè)績下降的主要原因：

　　(一)主營業(yè)務(wù)影響。公司內(nèi)銷業(yè)務(wù)受門店調(diào)整、關(guān)閉部分業(yè)績前景不佳的門店影響，致使本期門店數(shù)量凈減少159家、內(nèi)銷業(yè)績減少；外銷業(yè)務(wù)受到制造成本上升、國外品牌客戶將采購訂單向低成本的東南亞、中美洲等地轉(zhuǎn)移的影響，本期公司外銷業(yè)務(wù)訂單大幅減少，致使外銷業(yè)務(wù)虧損。本期公司由于外銷業(yè)務(wù)減少、內(nèi)銷部分業(yè)務(wù)調(diào)整需要，共發(fā)生辭退福利1996萬元，其中：外銷業(yè)務(wù)1241萬元、內(nèi)銷業(yè)務(wù)755萬元。

　�。ǘ�）非經(jīng)營性損益的影響。本期非經(jīng)常性損益對凈利潤的影響金額同比增加約184萬元，主要由于：本期收到政府補(bǔ)貼816萬元，比上年同期減少2433萬元；本期實(shí)現(xiàn)委托理財(cái)收益959萬元，比上年同期增加846萬元；本期處置子公司上海涂酷70%股權(quán)實(shí)現(xiàn)投資收益1,522萬元。

　　公開資料顯示，哈森股份由哈森商貿(mào)于2011年整體改制設(shè)立。本次公開發(fā)行發(fā)起人為哈森商貿(mào)所有股東，即珍興國際、香港欣榮投資、昆山珍實(shí)投資、AMAZING、GRANADILLA、昆山華夏投資、昆山嘉德投資、昆山坦伯頓投資等。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，近些年國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速下降，疊加供給過剩、電商沖擊和成本上漲等影響，女鞋行業(yè)增速明顯放緩，進(jìn)入調(diào)整期。女鞋需求增速放緩，眾多業(yè)內(nèi)女鞋公司接連出現(xiàn)營收負(fù)增長，此外，受勞動(dòng)力、原材料、租金等成本上漲的推動(dòng)，女鞋行業(yè)整體面臨經(jīng)營成本提高的困難。

　　而從盈利情況來看，女鞋公司收入增速放緩，渠道及管理費(fèi)用居高不下，導(dǎo)致凈利出現(xiàn)下滑。受經(jīng)濟(jì)增長速度放緩影響，中國消費(fèi)者信心下滑，對皮鞋等非生活必需品的消費(fèi)意愿減弱。另一方面，由于哈森股份大多以直營商場專柜為主，商場費(fèi)用、人工均呈現(xiàn)剛性，女鞋企業(yè)費(fèi)用率居高不下。鞋類企業(yè)若不積極進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道優(yōu)化，則很難維持業(yè)績水平。

　　哈森股份表示，2018年，公司將根據(jù)新的經(jīng)濟(jì)形勢，加強(qiáng)管理和營銷團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高品牌運(yùn)營能力，拓展線上線下渠道，提高工作效率和經(jīng)營效益，力爭全年實(shí)現(xiàn)銷售收入15.73億元。

　　在營銷渠道建設(shè)方面，哈森股份將結(jié)合新零售，積極進(jìn)行全渠道的布局和發(fā)展。一方面大力拓展電子商務(wù)渠道，加強(qiáng)與唯品會(huì)、京東、天貓的合作，積極爭取合作資源，實(shí)現(xiàn)電商快速增長。一方面在線下渠道強(qiáng)化和各實(shí)體商場的合作關(guān)系，鞏固現(xiàn)有經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)，優(yōu)化調(diào)整自營門店，同時(shí)強(qiáng)化公司的數(shù)據(jù)采集與分析系統(tǒng)，為線上線下的商品和營銷的協(xié)同互補(bǔ)提供有力支持，同時(shí)嘗試新的銷售業(yè)態(tài)，為公司開拓新的業(yè)績增長點(diǎn)。

　　在品牌建設(shè)方面，目前哈森股份擁有哈森、卡迪娜、卡文、愛旅兒、哈森男鞋等自有品牌，并代理ROBERTA、AS、PIKOLINOS等國外知名品牌的產(chǎn)品。在新的一年里，公司實(shí)施以哈森、卡迪娜、諾貝達(dá)品牌建設(shè)為核心，帶動(dòng)其它品牌協(xié)同發(fā)展的多品牌戰(zhàn)略。各品牌立足于不同的消費(fèi)者訴求，堅(jiān)持自身定位的同時(shí)，積極滿足目標(biāo)消費(fèi)者對于款式和舒適度的需求，搭建起覆蓋中高檔男女鞋的品牌金字塔。通過品牌建設(shè)，細(xì)分品牌風(fēng)格，提升品牌管理能力，強(qiáng)化各品牌認(rèn)知度、美譽(yù)度，從而推動(dòng)公司的進(jìn)一步發(fā)展。

　　據(jù)了解，哈森股份的主力品牌“哈森”定位中高檔女皮鞋市場，著力體現(xiàn)女性的簡約、時(shí)尚、高雅，先后被中國皮革協(xié)會(huì)評為“中國真皮鞋王”、“中國真皮領(lǐng)先鞋王”。國際品牌ROBERTA打造高端精品女皮鞋，材質(zhì)裝飾考究，生產(chǎn)工藝復(fù)雜。公司擁有ROBERTA品牌中國大陸地區(qū)代理權(quán)，并且積累了豐富的產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。此外公司了代理臺(tái)灣著名品牌AS，后者在臺(tái)灣地區(qū)擁有很高的市場占有率。