高端羊絨品牌Loro Piana在紐約開了一家全年無休的旗艦店

分享到： | | | | 2018-6-19 08:32

目前在Loro Piana的10家旗艦店中，新店的全年無休策略已經(jīng)屢見不鮮了。除了巴黎、倫敦、洛杉磯和日內(nèi)瓦店周日不營業(yè)外，位于東京、首爾、米蘭、羅馬、美國舊金山的店鋪依舊選擇在周末營業(yè)，相信未來在中國開設(shè)旗艦店后，也會全年無休。

據(jù)《女裝日報》消息，近期，以羊絨起家的意大利奢侈品牌Loro Piana在紐約東漢普頓開了一家新旗艦店，位于海灘邊一處歷史悠久的舊社區(qū)內(nèi)，店鋪共兩層，面積約為278平方米。這家店為了吸引到更多在麥迪遜大道和東漢普頓購物的人，以及不太熟悉該品牌的消費者，計劃全年無休地營業(yè)。此外，還會推出一些屬于該店的獨家產(chǎn)品，包括沙灘用品和Loro Piana系列的所有產(chǎn)品。

由于開在海灘邊，店鋪的主色調(diào)為藍(lán)白，制造了一種清新和放松的環(huán)境。木地板上還鋪著海軍地毯，并貼著品牌店鋪標(biāo)志性的橡木飾面。

該品牌由Loro Piana家族的Pietro Loro Piana創(chuàng)立于1924年，如今由第六代掌管經(jīng)營。這個從毛絨織品起家的家族已經(jīng)是全球最大的山羊絨制造商和羊毛采購商。珍貴的山羊絨和駱馬毛是Loro Piana的王牌材質(zhì)，尤其是后者，由于每兩年才可從一只成年駱馬身上采集250克毛，因此產(chǎn)量極少，而這也讓Loro Piana價格極高，入門級就要過萬、一件外套就要十幾萬售價。

2013年，掌管Loro Piana的PierLuigi Loro Piana和Sergio Loro Piana兄弟二人突然向LVMH集團(tuán)總裁Bernard Arnault表示決定出售公司。一直看好Loro Piana的LVMH欣然接受，此后的兩周內(nèi)便完成了交易，以20億歐元的價格收購了Loro Piana 80%的股份。

如今，Loro Piana的產(chǎn)品線已涵蓋男女裝、童裝、家居用品和飾品、配飾及禮品等。為了體現(xiàn)高端的生活方式，運動系列涵蓋了高爾夫、馬術(shù)、古董車、航海和滑雪等裝備，還經(jīng)常在歐洲贊助帆船和馬術(shù)比賽，或是舉辦小型派對，抓緊機會和忠誠度高的客人直接進(jìn)行溝通。

雖然Loro Piana在中國還未開旗艦店，但已入駐包括港澳臺在內(nèi)的15個城市及地區(qū)，多在大型購物商場內(nèi)開店。被LVMH收購時，30%的銷量都源于亞洲，特別是中國市場，足以證明中國高端羊絨消費者的購買力。

且中國內(nèi)蒙古阿拉善地區(qū)是其主要原料供應(yīng)商，“Loro Piana諾悠翩雅年度最佳羊絨大獎” 的獲勝者也在內(nèi)蒙古及中國其它地區(qū)的大量牧民以及Loro Piana信任的供應(yīng)商中選拔，以細(xì)度、長度與羊絨性能作為主要標(biāo)準(zhǔn)參與競爭篩選。

不過目前在全球布局方面，Loro Piana還是以歐洲為主。據(jù)官網(wǎng)信息顯示，包括品牌老家意大利在內(nèi)，已在37個歐洲國家及地區(qū)開店，其中，僅在意大利地區(qū)就有9家店鋪。緊接著，店鋪數(shù)量最多的就屬亞洲了，共開店32家，尤其是中國的店鋪數(shù)量，占了亞洲總數(shù)的一半。美洲地區(qū)則以美國為主，共開22家店。

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