躲過電商沖擊挺過關(guān)店潮 女裝品牌Vero Moda厲害了

前不久，韓雪在參加《我是大偵探》的時，身穿的一套條紋的衣服吸了不少愛美的小仙女們的眼光，簡直清爽可愛呀~

　　然后，被廣大極具偵探般嗅覺的網(wǎng)友扒出了這套衣服的品牌，沒想到竟然是Vero Moda家的!!這波操作簡直為Vero Moda帶了一波貨，吸了不少新粉。還有不少網(wǎng)友調(diào)侃說：能穿得起，但是估計搶不到了!

　　剛好，后臺經(jīng)常有一些朋友留言說很喜歡Vero Moda這個品牌，希望君能扒一扒。擇日不如撞日，今天，君就來扒一扒吧!!

　　說起Vero Moda這個品牌，大家應該很熟悉吧?平時逛逛大型商場，都能看見它和它的小姐妹Only的身影，出場率超高!而且逛的人還挺多的，人氣不小啊!

　　綾致時裝是丹麥時裝集團BESTSELLER旗下的中國全資子公司，誕生于1996年。因為是中國全資子公司，導致很多人誤會旗下品牌都是假洋牌，其實，人家是真的來自丹麥，但是大部分產(chǎn)品還是在中國制造的。

　　回歸正題。綾致一出生，便興致沖沖地把Vero Moda的小姐妹Only帶到了中國。Only來了之后，大概老爹綾致怕沒人陪Only玩，于是在2000年，又帶來了大兄弟杰克瓊斯。

　　然后，老爹綾致看這兩兄妹人氣還挺高的，于是趁著這波熱度，趕緊把Vero Moda帶了進來……當時剛好是2001年。

　　正好是在那幾年，韓流席卷而來，韓劇紛紛涌入我們的日常生活，韓國藝人也在我們大天朝這邊大火大熱，在這樣的情況下，我們的審美受到了韓流的沖擊，開始以“韓范”為時髦。

　　漸漸地，韓系服飾風格成為了主流，而市場上基本沒有出現(xiàn)北歐風格的服飾品牌，再加上國內(nèi)的消費者對于風格迥異的北歐風服飾比較缺乏認知，所以Only、杰克瓊斯、Vero Moda這些品牌一出現(xiàn)，就引起了消費者的新奇感。

　　在這些北歐風品牌中，Vero Moda更是以優(yōu)雅精致、時尚這樣的定位，一枝獨秀!通俗點說，大概就是現(xiàn)在的“白富美”吧~盡管價格也不便宜，可還是贏得了一大波都市女性的芳心!

　　那時候，Zara、h&m還沒有在國內(nèi)大火，相比起韓流大趨勢，Vero Moda的服裝算是國內(nèi)整個女裝行業(yè)中比較前衛(wèi)的了。

　　隨后，電商開始發(fā)展，許多實體店都受到了不小的沖擊，幾乎整個服裝行業(yè)都在走下坡，就連紅極一時的大兄弟杰克瓊斯都頂不住沖擊往下滑。

　　然而，奇跡的事情發(fā)生了!!Vero Moda竟然沒有受到太大的影響，甚至，在2009-2011年，成為華東地區(qū)女裝銷量之首!

　　而在電商領(lǐng)域，Vero Moda的老爹綾致還是挺有遠見的。先讓大兄弟杰克瓊斯做電商試驗田，隨后又把Only弄進了電商大隊試試水。綾致瞧著電商方面發(fā)展還不錯，2010年，便讓Vero Moda進入電商市場，開始為線上市場布局。

　　正好是那個時候，Zara、h&m這些快時尚品牌在國內(nèi)市場上爆發(fā)，造成了國內(nèi)服裝市場的動蕩，在加上國內(nèi)快時尚品牌拉夏貝爾橫空出世，僅用了一年的時間，在全國開店的數(shù)量達到了700家!!備受業(yè)內(nèi)的注目。

　　而且，剛出世的拉夏貝爾野心還不是一般的大!直接對標Zara，當時還計劃到2012年，門店數(shù)量達到1400家!這陣仗，太了!

　　當時，大兄弟杰克瓊斯已大不如前，而火遍中國的森馬和美邦也日漸衰落。令人意外的是，Vero Moda還是沒有受到太大的影響。甚至在2013年，綾致銷售額超過300億元，其中Vero Moda和Only包攬了國內(nèi)女裝行業(yè)的前兩名。簡直!!

　　也許是到了行業(yè)發(fā)展的瓶頸期，曾被捧為“時裝大鱷”的綾致，也沒有以前兇猛了，戰(zhàn)斗力大不如前。甚至有段時間還關(guān)閉旗下所有月銷低于10萬元的店……如今，比較有活力的也就是Vero Moda和Only這對雙子星了。

　　令我的還不只是這些，即使在網(wǎng)上被黑“色牢度不合格”入了質(zhì)量黑榜，被扒導購話太多服務不到位……

　　然而，Vero Moda的人氣還是沒有受到多大的影響，愛它的人還是愛它。甚至，在品牌調(diào)查中，顧客對它的滿意度還是很高的!

　　問題來了，行業(yè)走下坡、在網(wǎng)上被黑，為什么Vero Moda的人氣一直都沒有受到太大的影響呢?

　　所謂人靠衣裝，也就表示了人們有多看重服裝的設計。而Vero Moda的設計剛好符合國內(nèi)的大眾審美，又有獨特個性。比較適合亞洲人的身材，也適合多種場合的穿著。所以，經(jīng)久不衰啊!

　　這么說吧!Vero Moda能有那么多死忠粉得益于它的定位。一直以來，Vero Moda的定位都是優(yōu)雅精致、時尚，致力于為都市女性提供多元搭配。喜歡街頭風或者是運動風的女性必然不會欣賞Vero Moda，而欣賞它的必定會成為它的忠粉。

　　再加上它的定位一直沒有改變，所以，它的粉絲也一定會一直跟隨，發(fā)展途中還可能遇到更多欣賞者，粉絲隊伍日漸壯大。

　　講真，這些粉絲用自己心中那份對于Vero Moda的欣賞，詮釋了什么叫：流水的時尚，鐵打的Vero Moda。

　　Vero Moda的商品價格處于中等價位，屬于大多數(shù)都市女性能接受的范圍，所以基本上沒有說喜歡又買不起的情況吧!雖然某些商品價位會偏高一點，但是總體價格還是比較符合定位的。而且每年1月和7月都有定期打5折，這段時期大概是忠粉們最瘋狂的時候吧~

　　2010年，在實體經(jīng)濟搖搖欲墜的時候，Vero Moda抓住了時機，開始入駐淘寶商城，緩解實體店帶來的損害。那時候，一入駐銷量就很可觀，從2013年開始，更是連續(xù)霸榜首!

　　如今，新零售的口號越喊越響，Vero Moda也沒閑著，搞起事情來比誰都溜。去年年底，Vero Moda就在廣州白云廣場開了“人臉智慧時尚店”，通過掃臉抓取臉部特征來為顧客提供搭配，引起了不少顧客的好奇心，還有好多新顧客涌進去，看來，又吸了一波粉呀!

　　不過，讓我意想不到的是，這不是Vero Moda第一次在店里搞事!!早在2015年，Vero Moda就開起了生活概念店!名字叫nordic by nature，走北歐自然線，顏值還挺高的!

　　其實啊，除了搞事情之外，它家的店鋪一直都挺養(yǎng)眼的。以前，國內(nèi)還沒有怎么注重陳列的時候，它家的店鋪簡直就是一股啊!接下來，我們來看看Vero Moda的陳列做得怎么樣吧~說得不好，歡迎Vero Moda家的陳列師來拍磚哦!!

　　實體店升級后的Vero Moda就厲害了!非常有特點。有什么樣的特點呢?君在這里總結(jié)一波先!

　　幾乎一進Vero Moda家的店鋪，迎面而來的是模特組，這種小組別陳列，很容易給人一種和諧又震撼的感覺。

　　側(cè)貨架上方一般會放置一個pop，pop中顯示的商品會對應下方的系列單品，方便顧客挑選。pop的右邊是一個pp點，運用了半身模特成套展示服裝穿著效果，而且，半身模特身上的服裝可以在下面的IP(單品展示)中找到。既方便，又幫顧客節(jié)省時間。

　　有了精準的定位，設計也符合的審美、有了線上店、又會搞事情、視覺營銷也挺厲害的……所以，就算被黑上榜人氣也依然高啊!

　　雖然，Vero Moda這兩年略微有走下坡的趨勢，但是粉絲對品牌的忠誠度依舊很高，戰(zhàn)斗力還是滿滿的。最后，也希望Vero Moda能不負眾望啦!

　　其實，讓品牌燃起活力的還是我們消費者，而我們喜歡某一個品牌的緣由其實非常簡單，就是它能對上我們的胃。