Anna Sui推出了運動休閑裝，明年初可以在中國一睹為快

分享到： | | | | 2018-6-8 08:07

Anna Sui開始把發(fā)展眼光放在中國市場，推出的Anna Sui Active系列想在運動裝領(lǐng)域做點不一樣的。Anna Sui Active會分為兩條產(chǎn)品線：日常服飾和功能性服飾。產(chǎn)品會結(jié)合最好的材質(zhì)及面料技術(shù)。功能性服飾會包括瑜伽、健身和跑步類運動著裝；日常裝則是為休閑場合準備�！拔覀儾幌Ｍ拗迫藗儗τ谶\動裝穿著場合的限制�！�

在5月31日WWD于陜西西安舉行的亞太地區(qū)第二屆全球時尚論壇上，美國華裔設(shè)計師Anna Sui（蕭志美）透露其同名品牌計劃推出運動休閑系列，新品計劃在2019年春季在中國率先上線，然后再向其他亞洲國家和全球市場拓展。

據(jù)Anna Sui表示，這一系列會體現(xiàn)“女性力量”，并突出“好女孩、壞女孩”的不同態(tài)度和形象。雖然如今的運動休閑裝市場已經(jīng)非常熱鬧，例如加拿大品牌Lululemon、美國品牌 Lorna Janes等。不過，與他們相比，Anna Sui認為自己的品牌風格將給這個品類的市場帶去全新的體驗。她本人在平時的生活中就很喜歡游泳和健身，她希望這一次在運動品類中做點不一樣的。

據(jù)她介紹，Anna Sui Active會分為兩條產(chǎn)品線：日常服飾和功能性服飾。產(chǎn)品會結(jié)合最好的材質(zhì)及面料技術(shù)。功能性服飾會包括瑜伽、健身和跑步類運動著裝；日常裝則是為休閑場合準備。“我們不希望限制人們對于運動裝穿著場合的限制�！�

因此，復古風格的品牌形象遇到現(xiàn)代化、科技化的運動休閑裝，會碰撞出有趣的火花。雖然新品正式面世的時間可能在明年，但今年底也許會在社交媒體上先曝光部分內(nèi)容。

同時，她在論壇上表達了對中國市場的看好，并認為中國消費者使用電子支付的習慣，讓他們很容易和世界連接起來：“全球化的過程中我們非常關(guān)注中國市場，只有了解這些發(fā)展，才能在中國推進我們的業(yè)務。”

其實Anna Sui對于中國市場的觀察已經(jīng)成為了Lululemon的增長點，在2016年底進入中國后，Lululemon便抓住了在中國的互聯(lián)網(wǎng)機遇。除了利用社群理念在線上和線下同時進行營銷，并入駐了天貓。

Lululemon前CEO Laurent Potdevin曾在2017年10月的《女裝日報》采訪中表示，Lululemon在中國的業(yè)績要得益于新門店高效的生產(chǎn)率，除此之外就是天貓上業(yè)務的增長。據(jù)悉，單是天貓的線上銷售就上漲了175%。中國市場占據(jù)了品牌國際市場業(yè)務增長的絕大部分，這也是實現(xiàn)公司年銷量40億美元總目標中最重要的一環(huán)。

而2018財年第一季度，Lululemon在亞洲市場的銷售額增長50%。財報發(fā)布當天，股價在盤后交易中大漲6.6%至111.95美元，達到歷史新高。

其實，運動休閑服飾品類的挑戰(zhàn)比機遇更多，富國證券分析師Tom Nikic就曾表示，運動服裝和運動鞋品類的發(fā)展正在放緩，可成長的空間微乎其微。Nike、Adidas和Under Armour等專業(yè)型運動品牌占市場大頭，就連快時尚品牌Zara和H&M都開始提供運動服裝。

而在這一品類的產(chǎn)品有趨同傾向時，如Anna Sui一樣有著強烈特色的品牌可能更有機會脫穎而出。

Anna Sui的產(chǎn)品，無論是化妝品、香水、配飾還是服裝，都有著濃郁的色彩以及具有辨識度的女性化特征。黑色的薔薇花雕刻花紋、閃耀的亮片、毛絨裝飾、刺繡、花邊和燙鉆等元素讓人對Anna Sui樹立了魔幻、復古的印象。直到如今，Anna Sui塑造的女性形象都是充滿魅力、妖嬈的，而現(xiàn)在她即將通過運動服飾展現(xiàn)陽光、簡單的女性形象，讓人好奇會是怎樣的一種結(jié)合。

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