維秘在香港開了家五層樓的旗艦店，這能為它帶來新轉(zhuǎn)機么？

分享到： | | | | 2018-7-28 08:14

從維秘近幾年在全球市場的動向來看，占領(lǐng)更多的中國市場份額似乎是其為走出困境尋找的方式之一。早在2016年，巴黎維密秀就曾以中國元素為主題進(jìn)行表演，緊接著便正式入駐中國電商平臺天貓。隨后在2017年，維密創(chuàng)建的選秀節(jié)目《天使之路》在中國正式開播，在之后的12月，更是直接把大秀搬到中國上海舉辦。

困境中的維多利亞的秘密仍然在掙扎。

近日，據(jù)fashionunited消息，美國內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密在香港銅鑼灣中心開設(shè)的香港首家旗艦店正式開業(yè)。該商店共有五層，占地面積達(dá)到約4645平方米，將提供該品牌全部系列的產(chǎn)品。

而開店當(dāng)日，維秘官方還請來了Josephine Skriver與Martha Hunt兩位維秘天使參與開幕活動。雖然這并不是二人第一次來到香港，但生活在紐約的兩位維秘天使還是順勢游覽了香港太平山頂、維多利亞港、銅鑼灣等景點，并在香港最具特色的茶餐廳用餐。

可以說，這一行程為維多利亞的秘密賺足了眼球。

然而，雖然新店的開業(yè)讓維多利亞的秘密看起來充滿活力，但事實上，品牌近幾年一直在困境中掙扎。

據(jù)Marketwatch消息，在今年6月，L Brands, Inc.集團(tuán)旗下的內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密進(jìn)行了一場大規(guī)模的打折促銷，然而其當(dāng)月的銷售額仍然下降了1%。以至于該集團(tuán)在美容產(chǎn)品業(yè)務(wù)上的增長也被維秘內(nèi)衣和旗下Pink系列的銷售額下跌抵消。

除此之外，該品牌在當(dāng)月的客流量也同比下降了1.1%。華爾街投資銀行Jefferies的分析師Randal Konik對此表示表示，維密的品牌價值已經(jīng)所剩無幾。“維秘的Pink系列在過去幾年里獲得的部分增長掩蓋了維密核心業(yè)務(wù)的糟糕表現(xiàn)。而現(xiàn)在Pink系列的增長也停滯了，即使是年終促銷也無法為維密吸引到足夠的客流量�！盞onik說道。

維密香港旗艦店圖片來源：sohu

隨著消費者更多的轉(zhuǎn)向注重舒適性和可持續(xù)性的無鋼圈內(nèi)衣，維秘不僅在自身的產(chǎn)品質(zhì)量上不能使消費者滿意，還面臨著諸多以舒適內(nèi)衣為主打的諸如美國鷹君服飾公司旗下的Aerie及Rihanna的Savage x Fenty等品牌的挑戰(zhàn)。

從維秘近幾年在全球市場的動向來看，占領(lǐng)更多的中國市場份額似乎是其為走出困境尋找的方式之一。

早在2016年，巴黎維密秀就曾以中國元素為主題進(jìn)行表演，緊接著便正式入駐中國電商平臺天貓。隨后在2017年，維密創(chuàng)建的選秀節(jié)目《天使之路》在中國正式開播，在之后的12月，更是直接把大秀搬到中國上海舉辦。

線下的實體店鋪緊隨其后，在今年7月10日，維秘就曾在深圳開出當(dāng)?shù)氐氖准业赇�。同時，這也是該品牌繼上海、成都、重慶、北京、蘇州、南京、廣州和杭州之后，在中國開設(shè)的第九家全品類門店。

然而就目前的情況來看，似乎并沒有數(shù)據(jù)表明這些店鋪的擴張有為維秘帶來實質(zhì)性的銷量增長，與開店相比，如何能將維秘?zé)岫绒D(zhuǎn)化為有效銷量或許才是這家品牌的當(dāng)務(wù)之急。

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