一張報紙賣20美元？！只因頭版刊登了 Supreme 廣告

分享到： | | | | 2018-8-16 13:32

《紐約郵報》內(nèi)部創(chuàng)意戰(zhàn)略機構(gòu)主管 Shannon Toumey 透露，公司年初開始與 Supreme 接觸，探討潛在合作可能�！癝upreme 當(dāng)時試圖尋找一種原創(chuàng)、從未有過的創(chuàng)意思路。”最后的方案就是在往常報道時事新聞的《紐約郵報》頭版印上顯眼的 Supreme 紅底白字 logo。

紐約街頭潮牌 Supreme 為了給品牌2018秋季系列宣傳造勢，8月13日（周一）在《紐約郵報》的報紙頭版刊登了整版品牌廣告，這也是《紐約郵報》有史以來的首個頭版整版廣告。

《紐約郵報》CEO 兼出版人 Jesse Angelo 表示，他們曾經(jīng)與娛樂、零售、酒店業(yè)合作方在報紙上刊登廣告，但從沒有用整個頭版篇幅為一個品牌做過廣告。這份報紙在極短時間內(nèi)就在各個報亭和便利店一售而空。他形容周一的報紙都是“從架子上飛走了”。

沒有買到的粉絲怎么辦？有需求就有供給，部分買到報紙的人開始抬價轉(zhuǎn)售，以20美元甚至更高的價格賣一份原價1美元的報紙。

截至美國東部時間8月13日中午，一位 eBay 賣家已經(jīng)售出31份定價19.99美元/份的《紐約郵報》。其它賣家還推出了更多銷售“套餐”，如85美元五份報紙，一份報紙+一份致品牌的信售價50美元，一份報紙定價10美元以下的更是快速售罄。

這份報紙甚至出現(xiàn)在了二手奢侈男裝交易網(wǎng)站 Grailed 上，定價為7～15美元/份，忠實粉絲能以150美元的價格打包購買20份。

《紐約郵報》內(nèi)部創(chuàng)意戰(zhàn)略機構(gòu)主管 Shannon Toumey 透露，公司年初開始與 Supreme 接觸，探討潛在合作可能。“Supreme 當(dāng)時試圖尋找一種原創(chuàng)、從未有過的創(chuàng)意思路�！弊詈蟮姆桨妇褪窃谕蟮罆r事新聞的《紐約郵報》頭版印上顯眼的 Supreme 紅底白字 logo。

創(chuàng)立于1994年，Supreme 最初只是一個偏安紐約一隅的小眾滑板服飾品牌。近年來，在全球范圍內(nèi)逐漸贏得了一大批年輕消費者的喜愛，躋身主流時尚品牌之列。研究公司 Piper Jaffray 的2018年調(diào)研（春季版）顯示，在高收入年輕消費者最想購買的品牌清單上，Supreme 位列第七。

今年5月，法國拍賣行 Artcurial 在巴黎總部舉辦 Supreme 主題拍賣會完美落幕，94%的拍品（135件）成功被拍出，成交總額接近100萬美元，約為預(yù)期拍賣價的兩倍。

2017年，美國私募股權(quán)投資巨頭 The Carlyle Group（凱雷集團）以5億美元收購了 Supreme 50%的股權(quán)。

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