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易烊千璽為Bottega Veneta代言,奢侈品都青睞“小鮮肉”了?

| | | | 2018-8-18 13:51

2018年8月15日,Bottega Veneta(葆蝶家)正式宣布青年歌手、舞者、演員易烊千璽,成為品牌亞太地區(qū)代言人,受到網友一眾好評;蛟S是因為千璽喜愛盤核桃的沉穩(wěn)老干部氣質與潮流偶像的完美結合,非常符合Bottega Veneta的低調內斂典雅的品牌形象。

為什么選擇易烊千璽

易烊千璽成為Bottega Veneta代言的消息經微博、ins、推特等多家外網同步認證,易烊千璽身穿2018秋冬全新產品亮相宣傳照,除此之外,私下易烊千璽也曾多次穿著Bottega Veneta亮相,表現卓佳,“當你不再需要用什么來表達自己的時髦態(tài)度時,可以選擇Bottega Veneta”的理念,也非常適合這個未滿十八歲但很忠于自我,從不矯飾的小小少年。

千璽作為優(yōu)秀新青年代表,唱跳俱佳品學兼優(yōu),在青年偶像中是不可多得的全能人才,無論是氣場強大的舞臺表演,還是日常生活中的酷帥少年,亦或是私下喜歡盤著核桃,寫字養(yǎng)貓的新時代“老干部”,其優(yōu)秀的藝人素養(yǎng)與時尚帶貨力,都和Bottega Veneta的品牌格調與需求不謀而合。

易烊千璽的時尚功底起源于雜志拍攝,極強的時尚表現力與塑造性也讓他備受時尚人士的喜愛。

還有最受推崇的《T》雜志系列,或許Bottega Veneta就是看中了他駕馭不同風格的時尚張力。

Bottega Veneta,這個誕生于意大利的奢侈品牌,淡然堅定的低調,含蓄細致的時尚美學。堅持傳統意大利皮革工藝制作,商品表面沒有l(wèi)ogo也無法遮擋耀眼,此次攜手千璽一起分享時尚態(tài)度,也是葆蝶家向年輕消費者們伸出的一雙友好之手。

近年發(fā)展的推動力-尋求年輕化轉型

品牌在歐洲、澳洲和美國的消費者心中已有著舉足輕重的地位,但鑒于亞洲市場龐大的規(guī)模與人口基數,品牌首席執(zhí)行官預計亞洲地區(qū)將成為Bottega Veneta最具競爭力和發(fā)展?jié)摿Φ氖袌,是品牌主要的業(yè)績增長引擎之一。而這次簽署千璽作為亞太地區(qū)代言人也意在于此。

除去簽署年輕化的潮流代言為品牌注入新的活力,Bottega Veneta近些年大動作也不少,自1966年創(chuàng)立至今,以制作高級精致的皮具而聞名,并富享口碑。2001年被當時的Gucci公司收購,2005-2013年期間實現了平均每年23%的增長速度。

Bottega Veneta在時尚圈已經成為獨一無二的奢華表征,然而從14年底起開始下滑,成為開云集團旗下唯一失勢的奢侈品牌。此后為了業(yè)績目標,這個老牌奢侈品也開始尋求轉型,其內部人員也有不小的調整。

2016年10月首席執(zhí)行官更換為Claus Dietrich Lahrs;

2017年1月又邀請在Michael Kors擔任長達六年的全球通訊及市場營銷高級副總裁Lisa Pomerantz加盟,擔任Bottega Veneta首席市場官;

2018年6月創(chuàng)意總監(jiān)Tomas Maier宣布離開,品牌目前暫未宣布繼任創(chuàng)意總監(jiān)。

其中Maier的帶領下,Bottega Veneta曾一度成為開運集團旗下增速最快的品牌,不過17年時就已經出現利潤下滑,或許是離開的原因,這些大換血也預示著Bottega Veneta或將開始真正的年輕化大改革。

還有品牌不斷向數字化轉型,借助社交媒體平臺與消費者互動溝通,充分調動品牌在目標消費者中的話題熱度,以吸引更多年輕消費者的關注。加上向全球主要的市場擴張,在美國與日本都持續(xù)開設旗艦店,18秋冬的發(fā)布會也是在中國上海發(fā)布。

匠人和資本的時代性角逐

Bottega Veneta堅持的精湛手工,希望創(chuàng)造出在時光流轉中依然留存的生命力產品。但當今時代迅猛發(fā)展,已經不是Bottega Veneta創(chuàng)立時期的那個年代,如今快時尚當道,消費愈發(fā)躁動,經濟發(fā)展帶來的影響不僅是購買力的提升,還有從購買“必須品”到“能滿足沖動與欲望的產品”的躁動轉變。

在這個時代,讓一切懷抱美好的經典永流傳和歷久銘心理念的品牌,變成了浪漫的理想主義。此前就有人評論celine為慢節(jié)奏時尚而生的前任設計師Phoebe Philo的離開,標志著時尚行業(yè)“閑散時光”的消逝,而Bottega Veneta的匠心精神,正是一種慢節(jié)奏的低調典雅。

在數字時代的流行,注定這些品牌需要發(fā)生改變,Bottega Veneta正在尋求一種受到年輕消費者喜愛的匠心方式。原本的太遵循品牌的經典,很容易讓喜好新鮮感的年輕人感覺到無聊、俗氣、甚至是保守感,他們未必拒絕簡單、低調經典,但是會排斥退伍落后與逆時代風潮。

不論是人員變更還是擁抱年輕品牌形象大使,都是Bottega Veneta為了改變在中國消費群體中的品牌形象所做出的的努力,但如果Bottega Veneta開始學習Gucci之類的快贏品牌策略,出現大logo掛件等產品,或許比起相對低迷的經濟增長更加可笑,這是一場不可避免的“匠人”與“資本”的時代性角逐。

為什么奢侈品開始青瞇年輕偶像

奢侈品不知不覺在年輕化的道路上已經越走越遠,從世界上看,中國奢侈品銷售額已經位列第二,差價的下降與國民收入的提升也對消費起到了一定的促進作用。

而年輕的時尚偶像更是這一群體的消費領軍人物,例如這次的易烊千璽,這也已經是他的第八個個人代言了,此前還有adidas neo、天貓首位理想生活代言人、野獸派等品牌代言,實力不容小覷,在CBDATA的明星帶貨數據榜單也是常駐嘉賓,奢侈品牌與千璽的聯手合作,無疑更能打入年輕消費者的時尚選擇。

數據顯示,奢侈品網絡消費者的年齡50%在25-35歲,其中近30%是25-30歲的年輕人群。另外有15%更年輕,只有18-24歲,并且18-30歲這一年齡段的占比還在不斷增加,這意味著出生于90后的這一代人開始逐漸成為市場消費的生力軍。為了迎合這一年齡區(qū)間的迅猛消費力,年輕化是一個必然選擇。

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