MAXRIENY全新品牌形象升級 開啟奇幻時尚冒險之旅

成立于2010年的MAXRIENY，經(jīng)過將近十年的發(fā)展，首創(chuàng)以“奇幻復(fù)古”風(fēng)格為主題，融合歐洲中世紀(jì)古堡和宮廷元素，主題明確且極具辨識度的發(fā)展之路，相較于以往小眾風(fēng)格而言，MAXRIENY的品牌風(fēng)格更加垂直化和精細(xì)化。

市場風(fēng)云變幻莫測，也給MAXRIENY帶來了全新挑戰(zhàn)，8月24日，MAXRIENY在深圳東海朗庭酒店舉辦品牌形象升級發(fā)布會，“Adventure in Fashion Fantasy”——全新slogan首次披露，品牌創(chuàng)始人兼設(shè)計總監(jiān)Sara Wong 現(xiàn)場介紹品牌升級的方向與亮點，暢談品牌未來的發(fā)展方向和計劃，標(biāo)志著MAXRIENY將在品牌風(fēng)格精準(zhǔn)化的戰(zhàn)略之路上開啟新舉措，譜寫新篇章。

動須相應(yīng)，品牌探索前行

2010年MAXRIENY啟程出發(fā)，以“場合化著裝”為產(chǎn)品核心方向，以在當(dāng)時國內(nèi)極為罕見的歐式宮廷風(fēng)格，樹立品牌識別度，滿足都市女性社交派對、日常及職場等多場合著裝需求，運(yùn)用鮮明個性設(shè)計，將歐式中世紀(jì)的奇幻概念及復(fù)古宮廷元素納入其中，打造叛逆小女王形象。正當(dāng)大家對sara wong 及MAXRIENY 的品牌前瞻性、鮮明性驚嘆不已時，sara wong透露，品牌風(fēng)格重塑初期有長達(dá)兩年均處于紅色預(yù)警狀態(tài)。歷經(jīng)幾季銷售拉鋸，市場最終為MAXRIENY的堅持帶來認(rèn)可，MAXRIENY成功以場合化著裝區(qū)分市場，證明了MAXRIENY精準(zhǔn)而獨(dú)到的差異化之路的成功。

近十年的發(fā)展之路，品牌調(diào)整升級并行，與時俱進(jìn)是MAXRIENY一貫堅持的方向和原則，在自媒體與網(wǎng)絡(luò)銷售概念還未成熟化的時代，MAXRIENY便率先走上了以互聯(lián)網(wǎng)思維經(jīng)營品牌的方向。隨著銷售業(yè)績的提升，MAXRIENY以高成長率持續(xù)茁壯，正當(dāng)大家認(rèn)為下一步應(yīng)該要擴(kuò)大市場規(guī)模，MAXRIENY卻在此時選擇回歸原點，“MAXRIENY是個永續(xù)經(jīng)營的理念，所以當(dāng)市場證明品牌之路是正確時，就更該反思是否已陷入被銷售綁架的隱憂中。” 此次品牌形象升級MAXRIENY選擇九九歸原，破陳推新。服裝產(chǎn)業(yè)作為深圳支柱產(chǎn)業(yè)，市場高度飽和，同質(zhì)化相對嚴(yán)重，服裝品牌需要不斷注入新鮮的血液，才能保持自己的競爭力，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。而MAXRIENY經(jīng)年探索發(fā)展，品牌形象和運(yùn)營模式已基本打造成型，在此時進(jìn)行形象升級，符合市場運(yùn)營情況和消費(fèi)者需求的變化，進(jìn)一步提升和整合品牌的內(nèi)涵和表現(xiàn)形式，將品牌更新穎的形象呈現(xiàn)出來。

勿忘初心，根植品牌夢想

從全新Slogan“Adventure in Fashion Fantasy”即可看出MAXRIENY從未遺忘最初的夢想。MAXRIENY的定位從來都不只是一個品牌，而是跟著時代成長的時尚引領(lǐng)者，承載的是對生活跟夢想的期許，一直以來不斷內(nèi)化品牌深度，勾勒美好生活愿景，正是MAXRIENY在踐行初心。

從2014年革新MAXRIENY店內(nèi)空間設(shè)計，首創(chuàng)國內(nèi)宮廷奇幻古堡的意境氛圍開始，品牌的多元人文價值觀得以體現(xiàn)，主題城堡店概念的提出是又一次品牌的自我突破，品牌文化通過多元載體呈現(xiàn)的更為立體豐富。

此次品牌升級繼續(xù)打磨基礎(chǔ)，深挖品牌能動力，從品牌定位做出符合市場運(yùn)作和品牌長遠(yuǎn)發(fā)展的調(diào)整和升級，同時拓展品牌故事性，打造出更易為人知且空間性更強(qiáng)的故事線，為品牌故事的延續(xù)和發(fā)展打下基礎(chǔ)。值得一提的是，品牌視覺形象的提升以極具藝術(shù)化的呈現(xiàn)方式，融合獨(dú)特的品牌文化，給品牌帶來全新的視覺審美，也是品牌引發(fā)消費(fèi)者共鳴及構(gòu)建品牌辨識度的有力舉措。

MAXRIENY 從來不是一個走傳統(tǒng)路線的服裝品牌，形象升級后的MAXRIENY會做更多的嘗試。隨后，MAXRIENY將首次亮相巴黎“WHO’S NEXT”展會，以全新形象展示品牌新動能，同時將以多層面跨界合作打造豐富多元的品牌文化，例如與擁有海外市場及知名度的設(shè)計師合作，為這一批設(shè)計師在國內(nèi)的運(yùn)營和發(fā)展提供平臺。同時MAXRIENY提出時尚生活概念，以時裝為切入點，釋放品牌的態(tài)度和主張，未來MAXRIENY的生活方式集合店亦將成為行業(yè)關(guān)注新焦點。

從MAXRIENY 單品牌的發(fā)展方向來看，品牌將會延續(xù)場合化著裝的中心思想，為女性推出更多不同場合所需的著裝系列，即將面市的WEDDING及EVENTS系列就是品牌的一次全新嘗試，而即將在巴黎展出的By Designers 系列則是品牌更獨(dú)到個性的具象表達(dá)，亦是品牌又一次拓展性舉措。

品牌升級是MAXRINEY新征程的起點，標(biāo)志著品牌將開啟全新發(fā)展之路，未來MAXRIENY將以更鮮明的品牌形象成為行業(yè)中獨(dú)樹一幟的標(biāo)桿，始終堅持改變，卻也永葆初心，一如MAXRIENY所言，“為MAXRIENY小女王筑夢，讓她們?nèi)ヌ綄ふ鎸嵉淖约�，并為她們賦予生命美好的力量”，未來，MAXRIENY將始終為踐行這一使命而不斷奮進(jìn)。