XG雪歌女裝創(chuàng)始人陳迷麗：上海灘時(shí)尚事業(yè)新起點(diǎn)

陳迷麗

雪歌服飾創(chuàng)始人

U/TI董事長(zhǎng)兼藝術(shù)總監(jiān)

曾任溫州市服裝商會(huì)女裝分會(huì)第三屆會(huì)長(zhǎng)

曾被評(píng)為中國(guó)十佳設(shè)計(jì)師，曾獲首屆“全國(guó)青年創(chuàng)業(yè)獎(jiǎng)”、中國(guó)年度經(jīng)濟(jì)女性突出成就獎(jiǎng)、中國(guó)女裝卓越貢獻(xiàn)獎(jiǎng)等榮譽(yù)。

2018年春夏溫州女裝分會(huì)一行前往U/TI上�？偛�，終于又再次見到女神陳迷麗。她看上去越來越年輕了。在最近新拍的寫真里，40多歲的她穿著自家品牌的衣服，和一群90后員工站在一起，毫無年齡感。

“除了外表要保持年輕，心態(tài)也很重要，我很享受與年輕團(tuán)隊(duì)一起快樂工作的感覺。”陳迷麗分享年輕秘訣。這位圈內(nèi)聞名的“美女企業(yè)家”，曾一手創(chuàng)辦國(guó)內(nèi)知名女裝品牌“雪歌”，連續(xù)多年躋身全國(guó)服裝百強(qiáng)行列；后來二度“創(chuàng)業(yè)”，打造了被喻為時(shí)尚圈黑馬的“U/TI”女裝品牌，引領(lǐng)全新時(shí)尚潮流。“在我眼中，有一種女人，只有魅力，沒有年齡�！彼龓е鴮�(duì)服裝設(shè)計(jì)的初心，立志為更多新時(shí)代女性帶去獨(dú)具風(fēng)格的品牌著裝新體驗(yàn)。

1970年，陳迷麗出生在溫州龜湖路一個(gè)商人家庭。父親辦模具工廠，母親是位天生愛美的女性，無論工作有多忙，她總會(huì)自己挑選布料做衣服，把幾個(gè)孩子打扮得很漂亮，而父親則是一位對(duì)事業(yè)特別執(zhí)著的人。在陳迷麗的身上，兼?zhèn)淞烁改赣H性格中的這些特點(diǎn)。

當(dāng)時(shí)，家附近的裁縫店生意很忙，常有人插隊(duì)，陳迷麗就自告奮勇去店里盯著。但醉翁之意不在酒，實(shí)際上，她是喜歡在邊上看大師傅做衣服，邊看邊學(xué)習(xí)手藝。

很快，在小迷麗身上就流露出了服裝設(shè)計(jì)方面的天賦。比如母親買給她的新衣服，她總是要重新設(shè)計(jì)一番，鑲上漂亮的花邊或是加點(diǎn)小點(diǎn)綴再穿，這種“創(chuàng)新”給她帶來小小的成就感。

15歲那年，陳迷麗利用暑假時(shí)間學(xué)了裁縫，細(xì)心的媽媽發(fā)現(xiàn)她如此熱愛服裝，就給她買了一臺(tái)西湖牌縫紉機(jī)。“那時(shí)候就在家里拿零碎的布頭、報(bào)紙當(dāng)布料，沒裁縫桌就放床上做�！标惷喳愋χ�回憶。

年輕時(shí)候的陳迷麗

80年代末，臺(tái)灣瓊瑤小說改編的電視劇走進(jìn)千家萬戶。有一次她看見電視劇《聚散兩依依》中女主角的衣服款式很好看，于是連夜趕工做出了一套一模一樣的背心馬甲和蘿卜褲，第二天同學(xué)聚會(huì)的時(shí)候引起了同學(xué)們的一陣圍觀。

在21歲時(shí)，她利用自家的老房子開出了“迷麗服裝店”，開始為別人量身定做衣服。“那時(shí)候的條件很艱苦，只有一把尺子、一把剪刀、一個(gè)幫工，值錢點(diǎn)的就是那臺(tái)西湖牌縫紉機(jī)了。”陳迷麗至今還記得，開業(yè)第一天來了3個(gè)顧客，一位是鄰居、一位是同學(xué)，還有一位是路過的年輕人，共賺了12元錢。

“迷麗服裝店”的開業(yè)，不僅為陳迷麗積累了資金，更豐富了她服裝設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)。不久，一家名為“迷麗時(shí)裝設(shè)計(jì)中心”的店面正式開張，由于眼光獨(dú)到，而產(chǎn)品又緊跟時(shí)代潮流，陳迷麗設(shè)計(jì)的時(shí)裝在溫州很受歡迎，許多代理商甚至開著車過來在店門口等著要貨。她趁勢(shì)做大做強(qiáng)，開啟品牌連鎖發(fā)展模式，在溫州及周邊縣市發(fā)展了6家連鎖店。不到兩年時(shí)間，她就積累了近百萬元的資金。

這臺(tái)西湖牌縫紉機(jī)完好地保存在上海U/TI總部大樓

積累了資金和經(jīng)驗(yàn)后，1997年10月，陳迷麗和家人共同創(chuàng)立品牌———“雪歌”，成立了浙江雪歌服飾有限公司。

雪歌的發(fā)展勢(shì)如破竹。很快在市場(chǎng)上占得份額，從1997年成立以來，每年的銷售額以30%的速度遞增�！叭顼L(fēng)，如雪，如歌”這句廣告詞，響徹溫州大街小巷。面對(duì)經(jīng)營(yíng)上的快速發(fā)展，陳迷麗并沒有滿足，她深知，知識(shí)是創(chuàng)業(yè)成功的保證，要?jiǎng)?chuàng)立新的理念和風(fēng)格，就必須要有新的知識(shí)來填充自己。

2000年，她選擇到法國(guó)著名的時(shí)裝學(xué)院———艾師摩多（ESMOD）服裝學(xué)院進(jìn)修。在那里，她在國(guó)際一流的教授身上，學(xué)到了許多寶貴的知識(shí)，教授對(duì)時(shí)裝的設(shè)計(jì)理念讓她深受啟發(fā)。她覺得全身充滿了時(shí)裝設(shè)計(jì)的靈感。

學(xué)成歸來，她學(xué)以致用，將雪歌的版圖不斷擴(kuò)大。雪歌的產(chǎn)品相繼獲得了“浙江省名牌”、“浙江省著名商標(biāo)”等稱號(hào)，陳迷麗自己也獲得了“中國(guó)十佳服裝設(shè)計(jì)師”和“首屆中國(guó)青年創(chuàng)業(yè)獎(jiǎng)”等榮譽(yù)。

從溫州一條巷子里的裁縫師傅到全國(guó)十佳服裝設(shè)計(jì)師，陳迷麗付出了很多努力。對(duì)于每次新一季的產(chǎn)品發(fā)布，她一直秉著精益求精，追求完美的態(tài)度�！拔野职忠郧笆寝k模具工廠的，他對(duì)模具的要求很高，不可以有一絲一毫的差錯(cuò)。耳濡目染，我骨子里就覺得只要做，就要做到極致。

XG2018冬“金·陵”發(fā)布會(huì)

然而，當(dāng)雪歌事業(yè)做得風(fēng)生水起之時(shí)，陳迷麗卻突然選擇淡出公眾視線。這一決定，跟她新的角色有關(guān)。

2009年，陳迷麗誕下一對(duì)龍鳳胎。在生孩子前，她是典型的事業(yè)型女性，甚至在生產(chǎn)前一天，她還在工作。成為兩個(gè)孩子的母親后，她卻選擇把家庭擺在首位。“隨著年紀(jì)增長(zhǎng)，我覺得取舍特別重要，優(yōu)秀的女性除了事業(yè)，必須還得顧家，我追求的成就感，是事業(yè)與家庭的平衡�！�

幸福的一家四口

隨著孩子長(zhǎng)大，陳迷麗開始了對(duì)事業(yè)新的思考，她的“不甘寂寞”源于血液里始終流淌著對(duì)服裝設(shè)計(jì)無法割舍的情感。在時(shí)尚之都——法國(guó)巴黎，她找到了答案。

在巴黎街頭，經(jīng)營(yíng)著許許多多個(gè)性服裝店，其中包括U/TI。陳迷麗擅長(zhǎng)用色并將自己的個(gè)性加諸于服裝之上，這和 U/TI 提倡“個(gè)性、自由、時(shí)尚舒適”的設(shè)計(jì)理念不謀而合。在那里，她燃起對(duì)于服裝設(shè)計(jì)另一個(gè)領(lǐng)域的熱情。

2011 年，陳迷麗再次奔赴法國(guó)，與U/TI 巴黎總部創(chuàng)始人一拍即合。那年9 月，法國(guó) U/TI 授權(quán)上海尤緹商貿(mào)有限公司在中國(guó)的代理權(quán)，并正式進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。自此，董事長(zhǎng)兼首席設(shè)計(jì)師陳迷麗與中法設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)一起設(shè)計(jì)出一系列充滿法式原創(chuàng)設(shè)計(jì)感，適合中國(guó)新時(shí)代女性，彰顯個(gè)性自由與活力的時(shí)裝。

早在三年前，運(yùn)動(dòng)風(fēng)還頗受爭(zhēng)議，但陳迷麗卻領(lǐng)銜U/TI大膽率先推出“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)”，并趁勢(shì)升級(jí)為“奢華運(yùn)動(dòng)風(fēng)”，從潮流點(diǎn)、面料、工藝上進(jìn)一步體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)風(fēng)的高級(jí)時(shí)尚。如今，運(yùn)動(dòng)風(fēng)橫掃各大潮流版面，明星爭(zhēng)先上身，讓人不得不佩服陳迷麗對(duì)于時(shí)尚潮流趨勢(shì)的敏感度與預(yù)判能力�！皶r(shí)尚潮流這條路上，拼的不僅是美，更是策略，就看你的定位是做‘引領(lǐng)者’還是‘跟隨者’�！标惷喳惾缡钦f。

在這個(gè)全新項(xiàng)目上，陳迷麗再度“忙”了起來：主持公司管理層會(huì)議，負(fù)責(zé)品牌視覺形象設(shè)計(jì)統(tǒng)一，與設(shè)計(jì)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)進(jìn)行新季度設(shè)計(jì)開發(fā)，研究公司發(fā)展戰(zhàn)略與人才規(guī)劃……

這個(gè)更年輕、更潮、更時(shí)尚的新品牌頗受當(dāng)前時(shí)尚都市女性的喜愛。U/TI 自2013年正式在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展，短短4年多時(shí)間，國(guó)內(nèi)銷售渠道布局200多家門店，更是以“快、狠、 準(zhǔn)”的姿態(tài)占領(lǐng)上海久光、北京君太、深圳海岸城、 哈爾濱遠(yuǎn)大、武漢國(guó)際等一線市場(chǎng)知名百貨商場(chǎng)、MALL等，年銷售達(dá)到5億元，并計(jì)劃在近三年，實(shí)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)增加500家門店，并籌備國(guó)外市場(chǎng)擴(kuò)張布局戰(zhàn)略，成為新生一代快速突破發(fā)展的女裝品牌。

陳迷麗是U/TI最好的代言人

2013年，陳迷麗曾在自己的記事本上寫下：要建一座美麗的花園似的辦公樓。2017年5月，她做到了——“高大上”兼具設(shè)計(jì)美感的U/TI上�？偛看髽锹涑伞�

這座辦公樓共有6層，以白色藝術(shù)空間貫穿，注重建筑美學(xué)和辦公體驗(yàn)，并設(shè)有可供員工休閑、娛樂的咖啡吧、小花園等多個(gè)區(qū)域。

為什么要斥巨資建一個(gè)辦公場(chǎng)所？不少人有疑問。對(duì)此，陳迷麗笑著說：“美麗和快樂能帶給人靈感，我希望我的員工能在美的環(huán)境里快樂工作。

陳迷麗特別看重企業(yè)文化。在一樓陳列大廳里，展示著陳迷麗帶領(lǐng)雪歌和U/TI一路走來的發(fā)展歷程，墻上隨處可見“自信、時(shí)尚、激情、創(chuàng)新”等讓人充滿斗志的字眼�！拔液苊鞔_我的團(tuán)隊(duì)要什么性格、怎么樣的人。團(tuán)隊(duì)只有具備向心力和創(chuàng)新力，才能實(shí)現(xiàn)‘同頻共贏’�！�

做陳迷麗的員工是一件幸福的事。她隨和得像朋友，當(dāng)留意到有員工咳嗽，她會(huì)折回辦公室交代秘書送去咳嗽藥；她是專業(yè)的導(dǎo)師，除了給予工作上的指導(dǎo)外，還會(huì)經(jīng)常帶員工出去接觸新的事物，開闊眼界，私底下也會(huì)親自傳授穿衣搭配技巧，提升個(gè)人衣品。

U/TI總部大樓

至于事業(yè)成功的原因，她歸結(jié)為三點(diǎn)：找到自己的天賦，做自己喜歡的事，再苦再累也要堅(jiān)持下去。“只要把一件事情做到極致，就會(huì)有收獲的時(shí)刻�！�

“締造國(guó)際化多品牌時(shí)尚集團(tuán)”是陳迷麗和先生徐志勇如今的目標(biāo)�！跋Ｍ�我們的服裝能成為時(shí)代標(biāo)志性的潮流，通過市場(chǎng)多品牌不同風(fēng)格的輸出，給喜愛我們的消費(fèi)者們打造更多穿著的體驗(yàn)。”