Céline換了新Logo 一夜之間全世界都在搶Celine

“太難過(guò)了！Celine包包換了新設(shè)計(jì)師，連Logo也要換了！”最近在“小紅書(shū)”上搜索“Celine”，會(huì)看到許多“Celine粉”在心痛、抱怨。原來(lái)，9月3日，Celine官方在Instagram（國(guó)外社交網(wǎng)站，類(lèi)似微博）公布了品牌的全新Logo，并且把此前的內(nèi)容都清空了，這意味著Celine正式開(kāi)啟新上任設(shè)計(jì)總監(jiān)Hedi Slimane時(shí)代，并且終結(jié)了屬于前設(shè)計(jì)總監(jiān)Phoebe Philo的Céline黃金時(shí)代。

換了新Logo，以前的老款包包是否還會(huì)生產(chǎn)？以后的Celine包是什么風(fēng)格？Logo風(fēng)波之后，不少消費(fèi)者發(fā)出疑問(wèn)，Celine微信搜索指數(shù)當(dāng)日達(dá)到813944次，百度指數(shù)也從9月2日的2394次提升到了9月8日的7892次。小紅書(shū)上出現(xiàn)了不少“囤貨攻略”，更有代購(gòu)發(fā)出“一夜之間，全世界都在搶Celine”的感嘆。

為新款讓路：Celine官網(wǎng)產(chǎn)品全下架 下一季保留Classic Box經(jīng)典款

Celine更換的全新Logo字體更現(xiàn)代化，字母之前的間隔也縮小了，使整個(gè)Logo看起來(lái)簡(jiǎn)潔并緊湊。根據(jù)Celine的官方解釋?zhuān)�新Logo的直接靈感來(lái)源是品牌于1960年代曾使用的Logo，頗具現(xiàn)代主義色彩的字體則來(lái)自于1930年代，原本Logo中的重音符號(hào)“é”的去除使Logo的比例更加簡(jiǎn)單和平衡。也有網(wǎng)友猜測(cè)去除重音符號(hào)是為了方便人們念出品牌名稱(chēng)。

不過(guò)相對(duì)于對(duì)logo本身的美學(xué)評(píng)價(jià)，更多消費(fèi)者在意的是那些喜歡但還沒(méi)來(lái)得及買(mǎi)的老款Celine包包，會(huì)不會(huì)隨著新Logo和新設(shè)計(jì)師的上任全面下架。為此，記者登錄了Celine官方網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上所有的產(chǎn)品都已經(jīng)下架了，只看得到新品的預(yù)告視頻。

記者又去探訪了杭州大廈Celine專(zhuān)柜，柜姐告訴記者現(xiàn)在還不能確定哪些產(chǎn)品會(huì)下架。而在巴黎的代購(gòu)則告訴記者，巴黎Celine專(zhuān)柜傳來(lái)的消息是，除了Classic Box確定下一季還會(huì)有，其他款式全部待定。所以現(xiàn)在仍沒(méi)有100%確切的消息。

不過(guò)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，按照以往品牌換Logo的經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)典款應(yīng)該是保留的。比如迪奧的戴妃包，問(wèn)世20多年，換了幾任設(shè)計(jì)師依然是主打款。Celine的Classic Box堅(jiān)挺了這么多年，停產(chǎn)可能性很低。

新創(chuàng)意總監(jiān)將帶來(lái)風(fēng)格變革

代購(gòu)抓住機(jī)會(huì)猛推Celine經(jīng)典款

眾所周知，Celine前設(shè)計(jì)總監(jiān)Phoebe Philo一直主推簡(jiǎn)潔大氣的設(shè)計(jì)，使Celine在一眾高調(diào)品牌中成為一股清流，成為了許多人的信仰，天后王菲也是“死忠粉”。而新任創(chuàng)意總監(jiān)Hedi Slimane的上任或許會(huì)給Celine帶來(lái)一場(chǎng)不小的風(fēng)格變革。

不少代購(gòu)從中嗅到了商機(jī)，在微信朋友圈和小紅書(shū)等社交平臺(tái)上發(fā)表“Celine都要改朝換代了，這些經(jīng)典款還不快點(diǎn)去買(mǎi)”的文案，并配合幾張Celine經(jīng)典款包包的圖片，讓大家購(gòu)買(mǎi)。記者加了一位名為“balloon”的代購(gòu)，詢(xún)問(wèn)后得知現(xiàn)在代購(gòu)老款包包的價(jià)格并沒(méi)有漲價(jià)。

據(jù)“balloon”所知，她還沒(méi)有看到有代購(gòu)在瘋狂囤貨，“一夜之間，全世界都在搶Celine”可能只是文案噱頭。她的代購(gòu)模式還是跟以前一樣，顧客定一個(gè)她去買(mǎi)一個(gè)，只不過(guò)不能保證一定能購(gòu)買(mǎi)到。她還說(shuō)，顧客主要是詢(xún)問(wèn)的多，但真正下單的顧客數(shù)量和之前沒(méi)多大區(qū)別。還有些顧客表示要順應(yīng)變化，期待新設(shè)計(jì)總監(jiān)的作品，所以并不是很著急。

Celine此后的風(fēng)格將會(huì)變成什么樣？其實(shí)從這些日的曝光中可窺一二。此前，Lady Gaga在威尼斯電影節(jié)上曝光了Hedi Slimane上任后推出首個(gè)系列的新包包款。這款黑色皮質(zhì)的翻蓋手提包看起來(lái)和Celine曾經(jīng)的設(shè)計(jì)幾乎沒(méi)什么相像之處，與前任創(chuàng)意總監(jiān)Phoebe Philo簡(jiǎn)潔且優(yōu)雅的風(fēng)格大相徑庭，被不少網(wǎng)友吐槽“老氣”。

而在Celine中國(guó)官方網(wǎng)站首頁(yè)的視頻中，能看到金色錫箔紙圖案和一個(gè)穿著“bling bling”黑色羽毛流蘇服裝的女生背影，或許這其中就有下一季新品的元素。

一般來(lái)說(shuō)，品牌新系列都是跟著設(shè)計(jì)師本人的風(fēng)格在走。Hedi Slimane以叛逆的性格而出名，其獨(dú)特的個(gè)人審美無(wú)疑會(huì)對(duì)Celine的品牌風(fēng)格造成不小的改變。他早前為Dior Homme帶來(lái)全新面貌，為Saint Laurent帶來(lái)頗具爭(zhēng)議的改革，在年輕群體吸粉無(wú)數(shù)。

好奇的消費(fèi)者也不用著急，這個(gè)月底我們就能知道了Celine新品長(zhǎng)什么樣了。Hedi Slimane會(huì)在9月28日巴黎時(shí)裝周發(fā)布自己的第一季Celine，屆時(shí)或許又將成為一個(gè)引爆話題。