Moncler將入駐天貓開快閃店與加拿大鵝爭奪中國市場

分享到： | | | | 2018-9-28 10:16

據(jù)悉，“Moncler Genius”系列是Moncler今年2月在米蘭時裝周公布的大動作。Moncler與Pierpaolo Piccioli、Sandro Mandrino、Simone Rocha、Craig Green、二宮啟、藤原浩和Francesco Ragazzi 等八位設(shè)計師和藝術(shù)家聯(lián)手，推出8個不同的系列。其中，本次天貓快閃店只涉及6個系列，9月27日到10月3日預(yù)售，10月4日至10月14日正式發(fā)售。

面對越來越重要的中國市場和搶先入駐天貓的競爭對手加拿大鵝，意大利奢侈羽絨品牌Moncler(盟可睞)終于忍不住了。

其發(fā)表聲明，從9月27日(今日)開始在天貓奢侈品平臺Luxury Pavilion開啟為期18天的快閃店，限時發(fā)售“Moncler Genius”系列等獨家產(chǎn)品，以數(shù)字化的方式為消費者提供全新的浸入式購物體驗。

Moncler(盟可睞)成立于1952年，總部設(shè)于意大利米蘭，是一個以專業(yè)戶外運動裝備起家的服飾品牌，旗下產(chǎn)品以羽絨服為主。2009年Moncler中國內(nèi)地首家旗艦店落戶上海，正式登陸中國市場。2012年Moncler官方網(wǎng)絡(luò)旗艦店正式在中國上線，其網(wǎng)店由YOOX集團運營，支持本地配送，覆蓋中國100多個城市及地區(qū)。

與其他奢侈品品牌迅速在中國市場跑馬圈地不同，Moncler在中國的發(fā)展速度并不算快，進入中國近十年，僅開設(shè)了34家實體店；同時其線上發(fā)展也很謹(jǐn)慎，雖然早在2011年就開始布局電商，但如今全球線上銷售額占比仍不足8%。

同樣以奢侈羽絨服著稱的競爭對手加拿大鵝2014年才開始線上渠道，2016財年線上銷售額便占了總業(yè)績的11.4%。今年五月更是宣布在上海設(shè)大中華區(qū)總部，并且于9月12日入駐了天貓，同時打通天貓和自營的電商渠道。面對加拿大鵝的步步緊逼和中國線上市場的巨大潛力，Moncler也不得不趕來分一杯羹。此次在天貓奢侈品平臺Luxury Pavilion開設(shè)快閃店只是一個試水，想必正式入駐天貓也是指日可待了。

不得不承認(rèn)的是，在電商發(fā)達的中國，線上渠道絕對是品牌商們想要擴張的過程中必不可少的環(huán)節(jié)。數(shù)字化開啟了一個新時代，在此轉(zhuǎn)變之下，奢侈品牌也應(yīng)該適應(yīng)不斷變化的購物環(huán)境，打通線上線下，為消費者提供更加出色和獨特的購物體驗。顯然，中國電商的發(fā)展速度讓Moncler比之前更為重視這一市場的特性。

Moncler主席兼CEO Ruffini表示：“在所有國際消費者中，中國消費者是最受數(shù)字化影響的，并且這幾年中國與數(shù)字化相關(guān)的消費的到了極大的發(fā)展�！睋�(jù)他透露，與天貓的合作只是一個開始，借著電商的發(fā)展，Moncler在中國市場發(fā)展的下一個目標(biāo)，是為2022年的北京冬奧會做準(zhǔn)備。

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