瑞士FREITAG兄弟如何用舊卡車(chē)篷布征服了全球時(shí)尚潮人？

在全球范圍內(nèi)，時(shí)尚越來(lái)越多和“環(huán)�！保�“公益” 、 “可持續(xù)發(fā)展” 這樣的詞匯聯(lián)系在一起。新一代創(chuàng)業(yè)者許多由此入手，定位自己的品牌，打造全新的時(shí)尚概念。然而，如何在踐行理想的同時(shí)，打造一個(gè)良性運(yùn)轉(zhuǎn)的商業(yè)系統(tǒng)，讓擁有環(huán)保屬性的產(chǎn)品真正融入甚至引領(lǐng)時(shí)尚潮流，讓消費(fèi)者心甘情愿買(mǎi)單并自發(fā)傳播，對(duì)每一個(gè)環(huán)保品牌來(lái)說(shuō)，都是巨大的挑戰(zhàn)。

來(lái)自瑞士蘇黎世的環(huán)保包袋鼻祖 FREITAG 早在1993年便將“綠色”和設(shè)計(jì)融合，在全球范圍內(nèi)吸引了大批品牌忠實(shí)粉絲，堪稱(chēng)“環(huán)保時(shí)尚”最成功的典范之一。據(jù)說(shuō)，F(xiàn)REITAG 的消費(fèi)者在遇到同樣背 FREITAG 包的人時(shí)，彼此會(huì)有心照不宣的默契感。

目前，F(xiàn)REITAG 在中國(guó)上海、北京、杭州、成都、廣州、深圳都有零售合作店鋪。9月26日，值品牌成立25周年之際，F(xiàn)REITAG 中國(guó)首家門(mén)店也落戶(hù)上海，由當(dāng)?shù)亓闶酆献魃?Harbook+ 負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。

近日，《華麗志》采訪(fǎng)了 FREITAG 品牌的聯(lián)合創(chuàng)始人 Markus Freitag，深入了解了這個(gè)瑞士包袋品牌從誕生到如今在全球俘獲眾多粉絲背后的故事。

倆兄弟的獨(dú)特創(chuàng)意

FREITAG 由 Markus Freitag 和 Daniel Freitag 兄弟于1993 年創(chuàng)立于瑞士蘇黎世。當(dāng)時(shí)同為平面設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的倆兄弟上課總是需要攜帶很多材料，平時(shí)又多是單車(chē)出行，他們想為自己制作一款既結(jié)實(shí)耐用、又防水的郵差包，卻苦于找不到合適的材料。

上圖： Markus Freitag （左）和 Daniel Freitag（右）

偶然的一天，兄弟倆在位于高速公路旁的公寓中看到很多卡車(chē)來(lái)來(lái)往往，這些卡車(chē)上面蓋著的結(jié)實(shí)又防水的篷布正符合他們的需求，于是他們想到用舊卡車(chē)篷布來(lái)制作包身。很快兄弟倆找來(lái)了一些卡車(chē)公司不再使用的舊卡車(chē)篷布，同時(shí)用廢舊汽車(chē)安全帶和自行車(chē)車(chē)胎分別作包帶和滾邊，制作出了史上首個(gè) FREITAG 背包。該款樣品包現(xiàn)已被蘇黎世設(shè)計(jì)博物館收藏。

Markus Freitag 告訴我們，在瑞士由來(lái)已久的回收文化影響下，兄弟倆從小就有回收廢棄物來(lái)制造新東西的習(xí)慣，這樣的習(xí)慣在一定程度上也奠定了他們后來(lái)創(chuàng)立 FREITAG 的基礎(chǔ)。

堅(jiān)持環(huán)�？沙掷m(xù)，產(chǎn)品兼具獨(dú)特性與實(shí)用性

FREITAG 成立至今，始終以“騎行（bicycling）”和“再生（recycling）”為品牌核心理念。直到今天，F(xiàn)REITAG 仍然堅(jiān)持每一只包都采用廢舊的卡車(chē)篷布為原材料。

Markus Freitag 告訴《華麗志》，收集這些材料本身是一項(xiàng)具有挑戰(zhàn)性的任務(wù)。為此，公司還專(zhuān)門(mén)組建了一支精干的團(tuán)隊(duì)，每年從瑞典穿行到葡萄牙，沿途搜集五顏六色的舊卡車(chē)篷布。FREITAG 目前目標(biāo)年產(chǎn)量45萬(wàn)件，舊卡車(chē)篷布材料的每年收集量在460噸左右。

為了將舊卡車(chē)篷布變?yōu)榭墒褂玫脑�材料，首先需要�?zhuān)門(mén)的工人將其拆卸并切成小塊，然后對(duì)其進(jìn)行清洗。清洗這些粘滿(mǎn)污垢的舊卡車(chē)篷布每年需要消耗100萬(wàn)加侖的水，為了更環(huán)保，F(xiàn)REITAG 從工廠的屋頂收集雨水，并用吸熱裝置將污水的熱量轉(zhuǎn)換并用于加熱干凈的雨水，從而實(shí)現(xiàn)一個(gè)可循環(huán)的清洗系統(tǒng)。

經(jīng)過(guò)清洗后的布料會(huì)交由設(shè)計(jì)部門(mén)進(jìn)行剪裁，剪裁好后送往制作工廠，通過(guò)縫紉機(jī)將這些剪裁好的獨(dú)立的模塊拼接成堅(jiān)固耐用的產(chǎn)品�！懊總�(gè)包袋的剪裁都是由設(shè)計(jì)師自由完成，裁剪出來(lái)的模塊都不一樣，因此每只 FREITAG都是獨(dú)一無(wú)二的，” Markus Freitag介紹道。

除了外觀上的獨(dú)特性，F(xiàn)REITAG 的每只包袋在最終被送往各地商店前還要經(jīng)過(guò)一系列嚴(yán)格的質(zhì)量檢測(cè)，以保證其包袋的實(shí)用性。

2014年，F(xiàn)REITAG 還推出了以可降解面料 F-abric 為核心的小型成衣線(xiàn)，擴(kuò)大可持續(xù)發(fā)展業(yè)務(wù)規(guī)模。

FREITAG 位于蘇黎世的旗艦店由19個(gè)廢棄集裝箱搭建，已經(jīng)成為蘇黎世的一大地標(biāo)。該旗艦店無(wú)疑也是 FREITAG 品牌精神的另一種呈現(xiàn)。

上圖：FREITAG 蘇黎世旗艦店

傳播品牌價(jià)值觀，建立粉絲社群

經(jīng)過(guò)25年的發(fā)展，F(xiàn)REITAG 在全球擁有23家品牌門(mén)店和400多家零售合作商，員工人數(shù)200名，成為全球許多踐行環(huán)保的潮流人士之必備單品。

在 Instagram、微博等社交媒體搜索 FREITAG，我們可以發(fā)現(xiàn)很多關(guān)于該品牌包袋的照片分享，很多粉絲還會(huì)專(zhuān)門(mén)找到與自己所背的 FREITAG 包花色圖文相似的卡車(chē)等物品與之合照。

“我們會(huì)花錢(qián)和時(shí)間與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，但我們從不花錢(qián)做廣告。我想這也是我們消費(fèi)者喜歡的一點(diǎn)，因?yàn)檫@讓他們覺(jué)得不是在為廣告付錢(qián)，而是真正為產(chǎn)品付錢(qián)”，Markus Freitag 在談及品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)說(shuō)，“我們的粉絲會(huì)自發(fā)組織活動(dòng)，很多同城的粉絲會(huì)經(jīng)常帶著他們的 FREITAG 包聚集到一起，拍集體照片�！�

除了粉絲自發(fā)的活動(dòng)以外，F(xiàn)REITAG 也經(jīng)常在全球不同城市舉辦創(chuàng)意活動(dòng)。 Markus Freitag 告訴《華麗志》，2015年，F(xiàn)REITAG 在上海舉辦了“# shanghaiinyourbag”官方聚會(huì)活動(dòng)：FREITAG包的所有者通過(guò)上傳自己的包內(nèi)物品照至 Instagram 并加上＃Shanghaiinyourbag 標(biāo)簽參與比賽，活動(dòng)當(dāng)天 Markus Freitag 本人也到場(chǎng)與粉絲進(jìn)行了交流。

FREITAG 諸如此類(lèi)的活動(dòng)在加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者溝通的同時(shí)，也強(qiáng)化了粉絲忠誠(chéng)度，并吸引了更多新粉絲加入社群。

更多采訪(fǎng)實(shí)錄：

《華麗志》：很多人將FREITAG 定性為街頭潮牌，您是怎么定義自己的品牌的？

Markus Freitag：Freitag 肯定是一個(gè)城市品牌，要比街頭潮牌更高端。

《華麗志》：未來(lái)會(huì)有和設(shè)計(jì)師跨界合作、或推出限量款的計(jì)劃嗎？

Markus Freitag：暫時(shí)不會(huì)考慮合作，因?yàn)槠放七�有很多故事想傳達(dá)給消費(fèi)者，但未來(lái)不排斥嘗試這種可能。與其他品牌合作是一件比較復(fù)雜的事，背后涉及到品牌間可能完全不同的架構(gòu)等等，也是一件具有挑戰(zhàn)性的事。

《華麗志》：FREITAG在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展計(jì)劃？

Markus Freitag：未來(lái)在中國(guó)會(huì)開(kāi)更多的門(mén)店，很快也會(huì)拓展線(xiàn)上渠道，考慮尋找相關(guān)的合作伙伴來(lái)開(kāi)設(shè)自己的線(xiàn)上門(mén)店。

《華麗志》：有考慮在中國(guó)尋找運(yùn)營(yíng)合作伙伴嗎？

Markus Freitag：目前還沒(méi)有�，F(xiàn)階段我們還是打算自己來(lái)負(fù)責(zé)中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)，但如果未來(lái)有可能的話(huà)，我們也不會(huì)拒絕。重要的還是找到能夠理解我們品牌，和我們理念相同的合作伙伴。