時尚圈掀起可持續(xù)風潮 高奢品牌共創(chuàng)綠色時尚業(yè)

8月29日，法國時裝學院（IFM）和哥本哈根時裝峰會的組織者全球時尚協(xié)會（Global Fashion Agenda）簽署了一項諒解備忘錄，同意加強兩個機構在時尚產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展問題上的合作。隨著全球消費者的環(huán)保意識覺醒，越來越關注企業(yè)環(huán)境和社會責任的問題，時尚品牌也紛紛“各顯神通”展現自己的綠色形象。

焚燒庫存惹爭議

今年7月，國外多家媒體報道，Burberry為維持品牌價值，去年一年就焚燒了價值2860萬英鎊（約合人民幣2.54億元）未售出的服裝、飾品和香水等庫存。不出所料，此舉在社交媒體上引發(fā)了軒然大波，網友紛紛譴責該品牌的浪費和不道德行為。二手服裝寄售網站thredUP甚至還發(fā)表了一封公開信表示：“時尚業(yè)正在加劇環(huán)境危機，要對全球碳排放的10%負責。現在我們邀請Burberry把未售出的產品送到thredUP，轉到循環(huán)經濟的市場中，我們將把所有收益捐贈給貴公司選擇的環(huán)保慈善機構。”

針對引起的爭議，Burberry隨后發(fā)表官方聲明回應：“在有必要處理產品的情況下，我們會以負責任的態(tài)度處理，并將繼續(xù)尋求減少浪費的方法。”該公司表示，已采取措施將過剩庫存降至最低，并將認真履行環(huán)保義務，充分利用燃燒庫存產生的能源。

業(yè)內專家指出，Burberry并不是唯一一家為了保護商業(yè)利益而銷毀未售出商品的奢侈品公司。多年跟蹤奢侈品行業(yè)的分析師Arnaud Cadart在接受Dazed采訪時表示：“為了保持高昂的品牌價值和知識產權，銷毀庫存在時尚界是普遍的做法。很少有奢侈品公司可以僅通過日常銷售來清空過剩存貨。”時尚品牌通�？繕耸靖邇r以顯示其高檔的品牌定位，如果奢侈品選擇打折降價來清理庫存，往往會給消費者留下“滯銷”、“廉價”的負面印象，甚至影響正價銷售的商品。因此，寧愿自行“銷”化也不愿掉價出售，早已成為奢侈品行業(yè)的潛規(guī)則。

綠色風潮席卷時尚業(yè)

雖然Burberry引起討伐一片，但事實上近年來可持續(xù)發(fā)展已逐漸成為時尚業(yè)內的熱門趨勢。很多奢侈品牌在推動可持續(xù)發(fā)展方面已經開始行動，開云集團就是其中的領軍人物。去年，該集團向媒體發(fā)布了環(huán)境損益工具（EP&L），該工具以貨幣形式直觀計算從提取原料到最終銷售全程對環(huán)境造成的影響，從而嚴控及優(yōu)化管理、生產、經營等在供應鏈中造成的環(huán)境傷害。開云集團旗下品牌Stella McCartney的CEO Frederick Lukoff表示：“所有的商業(yè)體對環(huán)境的影響都是負面的，而我們一直力求平衡我們的‘環(huán)境收支賬戶’。我們正在研發(fā)有益于環(huán)保的項目，使我們的‘環(huán)境賬戶’產生正向收益�！�

此外，Gucci總裁Marco Bizzarri去年年底在英國倫敦時裝學院講話時宣布，Gucci將自2018年春夏系列開始徹底棄用一切動物毛皮類材料。寶詩龍承諾到2020年使用百分之百的道德黃金。Balenciaga曾引入一種名為“Sugarena”的皮革，采用新的鞣制和染色技術，節(jié)水之外還可以避免重金屬污染。以Zara和H&M為代表的快時尚品牌也宣布將通過改進漂白技術、舊衣回收等參與到可持續(xù)時尚的實踐中�？沙掷m(xù)發(fā)展的風潮正由上及下地席卷整個行業(yè)。

行業(yè)共迎挑戰(zhàn)

2009年，被譽為“時尚界達沃斯論壇”的哥本哈根時尚峰會首次召開，邀請全球時尚行業(yè)的主要決策制定者和意見領袖集中探討時尚產業(yè)相關的環(huán)境、社會及道德問題。由于自創(chuàng)立之初便將討論方向對準行業(yè)的宏觀問題和市場主要參與者，該峰會被認為是可持續(xù)時尚議題的權威意見集中地，也是近10年來可持續(xù)時尚的主要推動者。

全球時尚協(xié)會是圍繞哥本哈根時尚峰會創(chuàng)立的總品牌，通過出版關于可持續(xù)發(fā)展問題的研究報告，在不同國家和國際機構間游說，推進時尚業(yè)各項可持續(xù)事務。此次法國時裝學院與全球時尚協(xié)會簽署的諒解備忘錄，將擴大參與的法國品牌之間的社會責任和環(huán)境問題共識，促成法國時尚企業(yè)內部更深遠的變革，鼓勵行業(yè)領袖轉向新的商業(yè)模式，進一步指引奢侈品行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展路徑。未來雙方將通過邀請企業(yè)高管和創(chuàng)意總監(jiān)參與圓桌討論及發(fā)表可持續(xù)發(fā)展挑戰(zhàn)聯(lián)合報告，實時跟蹤該領域的進步，喚起業(yè)內外對綠色時尚業(yè)的關注。

全球時尚協(xié)會首席執(zhí)行官Eva Kruse在官方聲明中表示：“時尚圈和地球面臨的社會和環(huán)境挑戰(zhàn)需要大家的共同努力。法國的時尚產業(yè)是世界上最有影響力的行業(yè)領導者之一，因此在可持續(xù)事務上我們一直以來都與法國奢侈品巨頭開云集團密切合作。而簽署本次諒解備忘錄對未來實現法國時尚品牌間更廣泛的合作至關重要，也有利于引導更多全世界的行業(yè)領導者走向新的商業(yè)模式，以守護我們的后代、長遠的利益和地球�！�