Off-White和男裝電商Mr. Porter推聯(lián)名系列，多達(dá)44款

分享到： | | | | 2019-1-16 08:51

所謂的限量聯(lián)名在 Off-White 這里可能遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到業(yè)界高峰。44 件這個(gè)數(shù)字幾乎能趕上一些品牌的早春、早秋系列，你可能從沒(méi)見(jiàn)過(guò)這么多款式的膠囊。最初以經(jīng)典必備款為賣點(diǎn)的膠囊系列如今已經(jīng)和各類時(shí)尚品牌限量聯(lián)名系列劃等號(hào)。而跟零售商的合作在男裝市場(chǎng)比較普遍，常見(jiàn)于運(yùn)動(dòng)品牌和潮流店鋪的聯(lián)名。這是因?yàn)榇祟惖赇伨珳?zhǔn)運(yùn)營(yíng)著一批和大部分男性消費(fèi)者不同的潮流人群，他們希望獲得與眾不同的獨(dú)家商品。

Off-White 即將和男裝電商 Mr. Porter 發(fā)布一個(gè)多達(dá) 44 件單品的聯(lián)名膠囊系列，名為 “Modern Office（現(xiàn)代辦公）”。

該系列包含刺繡亞麻風(fēng)衣、深卡其布套裝、印著 Class of 2013 的 T 恤、各類搭配的褲裝，甚至還有 iPhone X 保護(hù)套。

所謂的限量聯(lián)名在 Off-White 這里可能遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到業(yè)界高峰。44 件這個(gè)數(shù)字幾乎能趕上一些品牌的早春、早秋系列，你可能從沒(méi)見(jiàn)過(guò)這么多款式的膠囊。

最初以經(jīng)典必備款為賣點(diǎn)的膠囊系列如今已經(jīng)和各類時(shí)尚品牌限量聯(lián)名系列劃等號(hào)。而跟零售商的合作在男裝市場(chǎng)比較普遍，常見(jiàn)于運(yùn)動(dòng)品牌和潮流店鋪的聯(lián)名。這是因?yàn)榇祟惖赇伨珳?zhǔn)運(yùn)營(yíng)著一批和大部分男性消費(fèi)者不同的潮流人群，他們希望獲得與眾不同的獨(dú)家商品。

隨著男裝市場(chǎng)擴(kuò)大，這一類合作進(jìn)化成更大的規(guī)模。Mr. Porter 的采購(gòu)總監(jiān) Fiona Firth 在接受 BoF 采訪時(shí)表示，Off-White 是該平臺(tái)最受歡迎的品牌之一，希望通過(guò)這次合作吸引那些渴望獨(dú)特街頭服飾的年輕消費(fèi)者——這是男裝市場(chǎng)如今最活躍的部分。

Mr. Porter 是歷峰集團(tuán)旗下奢侈品電商 Yoox Net-A-Porter（簡(jiǎn)稱 YNAP）的男裝平臺(tái)，上面銷售的服裝也折射出奢侈品市場(chǎng)（尤其是男裝）如今受到街頭潮流影響的趨勢(shì)。Firth 表示，盡管購(gòu)買 Tom Ford 和 Loro Piana 的人可能不是 Off-White 的客戶，“但沒(méi)關(guān)系，他們即將成為 LV 的顧客�！�

本月，將 Off-White 設(shè)計(jì)師 Virgil Abloh 聘為創(chuàng)意總監(jiān)的 LV 男裝將在零售渠道上架他為品牌設(shè)計(jì)的第一個(gè)系列。

盡管它以膠囊系列的面貌出現(xiàn)，Off-White 和 Mr. Porter 的大規(guī)模合作帶有明顯的男裝市場(chǎng)特征，它更像是運(yùn)動(dòng)品牌 Champion 和美國(guó)潮流零售商 Urban Outfitter 常年合作推出的那些獨(dú)家款式：每個(gè)季度都差不多，微調(diào)的只有印花和顏色。此次的“現(xiàn)代辦公”系列，從設(shè)計(jì)上看也更內(nèi)斂，偏向于基本穿搭，而非 Off-White 通常銷售的那些夸張印花衛(wèi)衣和外套。

從拓展男性潮流市場(chǎng)速度的角度，Virgil 確實(shí)走在了大部分人前面。1 月 14 日，他還在 Instagram 上連續(xù)發(fā)布兩張圖片，宣布他的個(gè)人珠寶品牌的首個(gè)系列將以回形針為靈感，本月末在巴黎發(fā)布。

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