Acne Studios被賣 設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展仍然艱難？

近日，瑞典時(shí)尚品牌 Acne Studios 宣布將出售41%的股權(quán)，買方為私募基金 IDG 資本和香港時(shí)尚零售集團(tuán) I.T Group。

交易完成后，IDG資本和I.T集團(tuán)將分別持有Acne Studios 30.1%和10.9%的股份，其中IDG資本作為領(lǐng)投方將成為Acne Studios 最大的機(jī)構(gòu)股東。公司聯(lián)合創(chuàng)始人Jonny Johansson和現(xiàn)任執(zhí)行董事長Mikael Schiller仍為公司主要股東。

業(yè)績放緩，尋求買家

在2013-2016年，Acne Studios的營業(yè)額實(shí)現(xiàn)了翻一倍的增長，自2017年開始增長變緩，在截止到8月31日的2017/2018財(cái)年中，Acne Studios 的凈利潤為1.65億瑞典克朗，與上年基本持平；資產(chǎn)凈值為6.54億瑞典克朗。

由于業(yè)績放緩，Acne Studios于去年7月公開透露出售品牌70%～80%股份的意向，其實(shí)Acne Studios在去年1月已經(jīng)私下開始尋求買家，最終與10個(gè)候選買家進(jìn)行了洽談，其中包括私募基金、奢侈品集團(tuán)以及近期收購動(dòng)作頻繁的復(fù)星國際和山東如意控股集團(tuán)。

對于此次收購，買賣雙方的態(tài)度

對于此次投資，Acne Studios執(zhí)行董事長Mikael Schiller表示：“我和Acne Studios聯(lián)合創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)Jonny Johansson非常興奮并十分期待與IDG資本和I.T集團(tuán)合作。我們對兩家機(jī)構(gòu)都十分了解。借助IDG資本和I.T集團(tuán)對于時(shí)尚、電商和線下零售的深刻理解，我們相信他們的支持將使Acne Studios這一品牌更上一層樓，走得更高、更遠(yuǎn)�！�

IDG資本倫敦辦公室合伙人Alexandre Quirici表示：“我們很高興加入Mikael、Jonny和整個(gè)公司團(tuán)隊(duì)。Acne Studios 不僅引領(lǐng)潮流，也積極應(yīng)用多項(xiàng)科技。他們對時(shí)尚和科技的敏銳感使其近年來獲得了全球消費(fèi)者的喜愛。我們對接下來幫助其拓展全球市場，走向更大成功感到興奮并充滿信心。”

通過此次投資，IDG資本將借助對品牌投資，對中國市場和消費(fèi)者的深刻理解，以及多年來扶持諸如品牌Evisu,Moncler等國際品牌快速成長的豐富經(jīng)驗(yàn)，助力 Acne Studios 進(jìn)一步挖掘自身潛能，發(fā)揮實(shí)力，進(jìn)而加強(qiáng)與亞太、特別是中國消費(fèi)者的連結(jié)與溝通，促進(jìn)在相關(guān)市場的發(fā)展。

對于此次投資，I.T集團(tuán)主席兼首席執(zhí)行官沈嘉偉表示：“Acne Studios從一家小眾品牌做起，逐步成長為全球領(lǐng)先、獨(dú)樹一幟的時(shí)尚品牌。我們與Acne Studios的合作已有15年，雙方對時(shí)尚的共同認(rèn)識使得我們的聯(lián)系愈發(fā)緊密。我們期待本次與Acne Studios的深度合作能夠?yàn)槠放�、為我們的合作開啟全新篇章�！�

Acne Studios是來自瑞典的服裝品牌，起初它只是斯德哥爾摩一家集平面設(shè)計(jì)和廣告于一身的小工作室，1996年在聯(lián)合創(chuàng)始人Jonny Johansson 帶領(lǐng)下設(shè)計(jì)服裝。這個(gè)北歐小眾品牌，開始逐漸受到時(shí)尚界的關(guān)注。

品牌名字Acne便是取自于“Ambition to Create Novel Expressions”的首字母縮寫。

在創(chuàng)建初期，Acne Studios受安迪·沃霍爾的地下工廠啟發(fā)，想要打造一個(gè)集合多種文化和藝術(shù)形式的服裝品牌。1997年，Acne Studios將他們設(shè)計(jì)的100條牛仔褲送給了當(dāng)時(shí)具有一些影響力的名人，當(dāng)時(shí)尚人士、設(shè)計(jì)師、電影人甚至年輕的嬉皮士紛紛穿上它，名人效應(yīng)一下子爆發(fā)，人們迅速認(rèn)識了這個(gè)來自北歐的小眾品牌。

目前，Acne Studios的零售渠道為官網(wǎng)、NET-A-PORTER、Farfetch等奢侈品時(shí)尚電商平臺，線下通過I.T 、連卡佛、Harrods等。

Acne Studios 中國首家旗艦店

Acne Studios已經(jīng)被打上了“性冷淡”“酷”“極簡”等標(biāo)簽，而它獨(dú)樹一幟的風(fēng)格在其品牌店鋪的設(shè)計(jì)上也得到了繼承。

Acne Studios北京首家旗艦店已于12月15日在三里屯太古里北區(qū)開業(yè)，占地190平方米，由Acne Studios內(nèi)部團(tuán)隊(duì)獨(dú)立完成。作為在中國的首家獨(dú)立店鋪，北京旗艦店一如Acne Studios 位于世界各地的其他店鋪，以具有品牌獨(dú)特氣質(zhì)的設(shè)計(jì)與其所在環(huán)境完美融合。

采用直線性玻璃幕墻元素的原創(chuàng)建筑風(fēng)格，高光白色漆面墻壁與天花板，搭配環(huán)氧樹脂和米色地板。與 Acne Studios 標(biāo)志性的不銹鋼墻壁、欄桿、桌子及置物架相得益彰，店鋪正門前側(cè)區(qū)域的大型雕塑，為表現(xiàn)力極強(qiáng)的標(biāo)志性 Acne Studios 粉色，并賦予漸變效果。

TFS觀點(diǎn)：

回顧2018年，全球時(shí)尚行業(yè)之間收購并購異常活躍，勢頭迅猛，奢侈品集團(tuán)動(dòng)作頻繁，設(shè)計(jì)師品牌是買家們關(guān)注的重點(diǎn)，同時(shí)中國服飾集團(tuán)對國際大牌以及設(shè)計(jì)師品牌收購愈演愈烈。

去年，設(shè)計(jì)師品牌的收購案例就有：森馬擬收購JASON WU母公司11%股權(quán)，杰尼亞集團(tuán)5億美元收購設(shè)計(jì)師品牌Thom Browne，歌力思收購設(shè)計(jì)師品牌Jean Paul Knot大中華區(qū)所有權(quán)；比利時(shí)設(shè)計(jì)師品牌Dries Van Noten被Puig集團(tuán)收購。

奢侈品集團(tuán)或大型服飾集團(tuán)對設(shè)計(jì)師品牌的收購，大多是為了使集團(tuán)品牌更加年輕化，老牌杰尼亞收購設(shè)計(jì)師品牌Thom Browne就是一個(gè)年輕化的案例。

對設(shè)計(jì)師品牌而言，向大品牌出售股權(quán)，也充滿了不確定因素，如果仍然業(yè)績不佳，就會在大集團(tuán)急需轉(zhuǎn)型時(shí)首先被拋售。設(shè)計(jì)師品牌Stella McCartney和Christopher Kane就相繼被開云集團(tuán)拋售。

在變化不斷的市場中設(shè)計(jì)師品牌的前途渺茫，每年都有大量的新設(shè)計(jì)師品牌出現(xiàn)，競爭力較大，設(shè)計(jì)師品牌目前沒有發(fā)展成熟，市場占有率低，而快時(shí)尚的低價(jià)策略以及奢侈品的年輕化也是阻礙設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展的因素，總而言之，設(shè)計(jì)師品牌的生存環(huán)境面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。