法國高端泳裝品牌Vilebrequin首店入駐上海靜安嘉里中心

9月30日，法國高端泳裝品牌Vilebrequin（范泊昆）在上海靜安嘉里中心正式開張。這是Vilebrequin繼2018年開出的三亞店之后，在中國內(nèi)地市場的第二家店，也是中國首個旗艦店規(guī)格的店鋪。

或許很多人對Vilebrequin還不熟悉。

這個創(chuàng)立于1971年的泳裝品牌過去在大中華區(qū)的主要市場是香港，不僅在那里開了4家店，還設(shè)立了分部。而當CEO Roland Herlory看到三亞店超出預(yù)期的銷售額后，覺得是時候發(fā)力內(nèi)地市場了。

Herlory在接受界面時尚采訪時稱，目前排在日程上的，有2019年底三亞的第二家店、以及今年10月在深圳卓悅中心的店鋪。近期，他和管理層還會前往北京考察店鋪位置，為明年開新店做準備。

在Vilebrequin的長期規(guī)劃中，可能會在上海再開兩家店，還會進駐成都、青島、大連、廣州、西安、武漢、杭州等城市。“這些計劃的落地時間大概在三到五年內(nèi)，所以我們其實可以擴張得更快一些�！�

對于Vilebrequin這樣一個偏小眾的品牌來說，想實現(xiàn)快速擴張并不容易。Herlory表示，由于泳裝品類季節(jié)性強的原因，購物中心其實對于引入這一品類非常謹慎，需要些冒險精神。

“我們?nèi)腭v了全球許多機場，它們也更愿意選擇美妝、服飾、包袋一類的品牌，但這種千篇一律的選擇中偶爾出現(xiàn)一個泳裝品牌，反而會帶來新鮮感�！�

事實上，Vilebrequin的一大銷售渠道是酒店和度假村。目前，該品牌已經(jīng)入駐全球近300家酒店及度假村內(nèi)的多品牌集合店，或是自己開設(shè)店鋪。這一策略未來也會被復(fù)制在中國市場。

而進入中國內(nèi)地市場后，數(shù)字化策略將會被視為重點。Herlory表示，品牌的簡體中文版購物網(wǎng)站在9月底便會開通，在歐洲生產(chǎn)的產(chǎn)品會在4到5天內(nèi)運送到中國內(nèi)地。不過為了提升效率，他計劃未來在中國內(nèi)地市場設(shè)立物流系統(tǒng)。

Vilebrequin最早從做男士泳褲發(fā)家，以海龜作為品牌標志。

創(chuàng)始人是一個名為Fred Prysquel的汽車條線記者，他厭倦于當時流行的緊身泳褲，便想到把沖浪者和拳擊手穿著的短褲結(jié)合起來，設(shè)計了一款能保持貼身的同時，不過于緊繃的男士平腿泳褲（boxer-short）。品牌發(fā)展至2012年時，品類已擴展至polo衫等日常穿著的款式。

那一年，在愛馬仕工作了二十多年的Herlory加入Vilebrequin擔任CEO一職，他對品牌作出的最大變動是擴張品類，次年便設(shè)立了品牌首個女裝線。現(xiàn)在，已經(jīng)能在Vilebrequin看到男、女、童裝，以及包括牛仔在內(nèi)的成衣和包括包袋在內(nèi)的配飾。

Herlory表示，這些品類都是圍繞著品牌定位進行擴張的，即具有法式風情的家庭度假品牌。他舉例稱，泳裝是為了游泳，T恤和polo衫則可以在沙灘上時穿著。

“這些品類都是互補的，沒有奇怪的、多余的東西。”他甚至打算加強牛仔品類，因為在他看來，牛仔和度假的概念也非常合適。

但Vilebrequin暫時不會再增加新品類了，而是把更多精力放在獲客上。Herlory稱，Vilebrequin的獲客策略并不會走迎合市場的路線，而是堅持品牌自身的特質(zhì)，來吸引“對的人”。

不過Vilebrequin也在嘗試用聯(lián)名系列來獲取更高知名度。

此前，Vilebrequin和法國設(shè)計師品牌Jean-Charles de Castelbajac、美國藝術(shù)家Alex Israel、美國買手店The Webster、滾石樂隊，以及老佛爺同名品牌Karl Lagerfeld推出過聯(lián)名系列。今年6月，該品牌剛剛和Off-White推出了泳裝膠囊系列。