Herschel獲6000萬美元融資的包袋品牌，擅長“不務(wù)正業(yè)”

一個(gè)相對低調(diào)的寶藏品牌,你或許曾經(jīng)見過這個(gè)Logo，也許經(jīng)常與它擦肩而過，Herschel是一個(gè)地名，也是一個(gè)以包袋為主的生活方式品牌。

Herschel Supply Co.（簡稱Herschel）最近獲得法國投資公司 Eurazeo Brands領(lǐng)投的6000萬美元投資。

設(shè)計(jì)至上，以聚焦包袋為主

這也是Herschel成立以來第一次對外融資， 本輪投資除了幫助品牌進(jìn)一步拓展新品類之外，還能幫助其豐富消費(fèi)品經(jīng)驗(yàn)，提升品牌知名度，同時(shí)擴(kuò)大其全球市場份額

Herschel創(chuàng)立于2009年，總部位于加拿大溫哥華，是一家以設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)的全球生活方式品牌，秉承著“打造優(yōu)質(zhì)旅行體驗(yàn)”的品牌理念，以聚焦包袋為主，涵蓋了行李箱、男女服裝系列、配飾等旅行產(chǎn)品。與其他包袋品牌不同，Herschel永遠(yuǎn)將“設(shè)計(jì)至上”，以獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，高質(zhì)量的質(zhì)感，融合永不過時(shí)的審美元素， 追求設(shè)計(jì)、功能性與美感的平衡，滿足了當(dāng)下“時(shí)尚多任務(wù)型”消費(fèi)者的需求，深受時(shí)尚潮流愛好者的追捧，風(fēng)頭絲毫不輸當(dāng)年的Jansport 。

2017年，Herschel Supply 推出品牌首個(gè)服裝系列，以「Voyage」為名，并且逐步拓展男女裝系列。Herschel 聯(lián)合創(chuàng)始人表示，“Herschel 是一個(gè)全球化的經(jīng)典品牌，超越了文化、年齡、性別和地域的界限。”

“不務(wù)正業(yè)”的營銷手段

在品牌營銷方面，Herschel沒有廣告，也沒有代言，TA更擅長通過跨界合作、講故事、出版線上雜志、拍攝lookbook及短片的形式來闡述品牌的現(xiàn)代生活方式。 1.跨界合作：

Herschel 與眾多知名品牌推出過聯(lián)名系列，比如Stussy、NBA、 G-SHOCK、星巴克、New Balance、KAWS、WTAPS、MLB、Disney、可口可樂、APPLE等。
今年，還與星巴克臻選上海烘焙工坊聯(lián)手推出特別合作系列，將時(shí)刻表、目的地等熟悉的旅行元素融入設(shè)計(jì)中，重新定義旅行與咖啡的意義。主打單品Little America雙肩包既有“STARBUCKS RESERVE” 印花，也有“Star R”標(biāo)識(shí)，完美結(jié)合流行元素和日常需求。

2.開設(shè)限時(shí)快閃店

2019年5月，Herschel聯(lián)手Hello Kitty在上海興業(yè)太古匯開出快閃店，現(xiàn)場打造成紅色夢幻的Hello Kitty 世界，不僅呈現(xiàn)了Hello Kitty45周年限定系列，同時(shí)也有秋季常規(guī)合作系列。Herschel還曾與紐約潮流零售店 Extra Butter聯(lián)手開了快閃店，除了售賣品牌產(chǎn)品之外，還有品牌與Street Dreams雜志合作出版的《City Limitless》特輯。

3.拍攝品牌影片

2018年，Herschel找來了視頻博主「你好竹子」、 建筑師青山周平和新銳作家龔林軒合作，拍攝了名為「旅行者漫記」的品牌影片。

4.創(chuàng)建各種攝影話題，分享關(guān)于旅行與城市的故事

由于品牌的創(chuàng)始人都是旅行重度愛好者，因此，Herschel也熱衷于分享世界各地旅行者的故事。在instagram和官方網(wǎng)站上創(chuàng)建了以#WellTravelled、#CityLimitless為主題的照片征集，既有以“瀑布流”的形式呈現(xiàn)來自世界各地的背包客旅行的照片，也有集結(jié)大家使用全球不同攝影形式去拍攝城市照片。還舉辦了#CityLimitlessHK x LOG-ON首個(gè)攝影比賽。

5.創(chuàng)辦雜志

2013年，Herschel創(chuàng)辦了《THE JOURNAL》，這是一本旅行生活方式雜志，邀請來自世界各地的旅行家和創(chuàng)意人士分享旅行故事，展現(xiàn)設(shè)計(jì)背后的故事。以上種種看似“不務(wù)正業(yè)”的營銷手段，正是Herschel塑造品牌形象的獨(dú)特方式，融入街頭文化、城市生活等，吸引更多年輕消費(fèi)者，拉近與品牌粉絲的距離。

門店形象帶來視覺驚喜

2017年4月,Herschel 正式進(jìn)入中國市場，在上海設(shè)立亞洲地區(qū)首個(gè)分公司。2018年6月，在上海合生匯廣場開出中國內(nèi)地首家門店。
截至目前，Herschel在全球90個(gè)國家擁有超過9000個(gè)分銷點(diǎn)，擁有超過250名員工，進(jìn)駐中國內(nèi)地多家買手集合店例如i.t、FOSS、DOE、蘇州誠品、US17等；同時(shí)，也在多家購物中心開出品牌專賣店：廣州天環(huán)、深圳南山萬象天地、廈門萬象城、北京頤堤港、昆明恒隆廣場等。

而在Herschel的眾多門店中，有幾家特別帶來不一樣的視覺驚喜：

*北美首家旗艦店

Herschel位于溫哥華Gastown（煤氣鎮(zhèn)）的北美首家旗艦店，該店的設(shè)計(jì)出自聞名業(yè)界的設(shè)計(jì)與制造工作室Bocci的創(chuàng)意總監(jiān)Omer Arbel之手以無限鏡面裝置與3D打印的陳列裝置來展示不一樣的門店陳列。

*東京旗艦店

2018年，Herschel 聯(lián)合Linehouse設(shè)計(jì)工作室在東京涉谷打造了東京旗艦店，回歸城市森林概念，采用木材的排列對空間進(jìn)行切割，營造多維度的視覺效果，打造視覺藝術(shù)展廳，該店成為時(shí)髦人士的東京打卡新去處。

除了 Herschel，另一個(gè)在Instagram上走紅的舊金山高端包袋品牌Senreve也剛獲得1670萬美元A輪融資，并且今年11月在中國香港和新加坡開出快閃店；日本史上包袋品牌anello中國首店也在今年6月落地成都。

而包袋領(lǐng)域的新銳品牌還有 FREITAG、 Obag、Away、Bellroy、July 、北山制包所等等，大部分也都在中國布局了線下門店。

Herschel 目前已在中國市場擁有線下銷售額渠道，并且開設(shè)了天貓旗艦店。潮牌正當(dāng)火，品牌們還將持續(xù)發(fā)力，擴(kuò)大影響力，為品牌爭取更多的消費(fèi)者。