中國李寧澳門威尼斯人購物中心首店開業(yè)

李寧式國潮時尚向中國大陸以外的市場邁出重要一步。

12月9日，李寧品牌位于澳門威尼斯人購物中心的李寧時尚旗艦店開張營業(yè)，這是李寧在中國港澳地區(qū)的第一家實(shí)體店鋪。

與一般的大貨門店不同，澳門首店選擇以中國李寧系列為首的運(yùn)動時尚品類，顯示出運(yùn)動潮流在李寧整體戰(zhàn)略定位中的重要性。

由于澳門以旅游博彩業(yè)為主，每年吸引數(shù)以千萬計的國內(nèi)和國際游客，李寧新店在一定程度上擁有連接海內(nèi)外市場的作用，為李寧品牌國際化提供幫助。

李寧本人接受采訪時亦提到，“我們一直希望將更多產(chǎn)品介紹到海外市場，澳門現(xiàn)在發(fā)展非常好，生活水平較高，與內(nèi)地的交流很多，這里是跟消費(fèi)群交流的好平臺，有助于海外市場了解我們的品牌和產(chǎn)品�！�

位于澳門的李寧時尚旗艦店

澳門威尼斯人購物中心是當(dāng)?shù)乜土髁孔畲蟮陌儇浬虉鲋�一，李寧時尚店所在的三樓北側(cè)，聚集較多運(yùn)動品牌門店。

與以往的中國李寧門店相似，澳門新店整體以復(fù)古運(yùn)動潮流風(fēng)格為主，店內(nèi)設(shè)計簡約明亮，并帶有澳門標(biāo)志性建筑大三巴牌坊等本土元素。

目前，店內(nèi)售賣產(chǎn)品包括中國李寧系列熱賣單品以及中國澳門限定款T恤。據(jù)介紹，澳門店鋪的產(chǎn)品價格以澳門幣為單位，但定價數(shù)字與中國大陸門店一致，因此澳門店價格存在匯率優(yōu)勢。

從開業(yè)儀式現(xiàn)場可見，李寧公司對于此次新店開張較為重視，李寧集團(tuán)董事長李寧、今年9月上任的聯(lián)席CEO錢煒、執(zhí)行董事李麒麟、COO楊海威以及CFO曾華鋒等眾多高管出席活動。

由于活動期間正值澳門回歸20周年慶典，多位在當(dāng)?shù)貐⒓踊顒拥膴W運(yùn)冠軍亦出現(xiàn)在李寧新店開業(yè)儀式上，包括體操冠軍李小鵬和楊威、羽毛球冠軍傅海峰和趙蕓蕾、跳水冠軍吳敏霞和陳若琳等人。

一眾奧運(yùn)冠軍出席開業(yè)儀式

近年來，這家國產(chǎn)運(yùn)動品牌多次登上國際時裝周的秀場，定位國潮的中國李寧系列成為最受市場關(guān)注的產(chǎn)品之一。

今年3月財報發(fā)布會時，李寧集團(tuán)CFO曾華鋒曾向界面新聞透露，中國李寧的利潤空間很高，平均單價比傳統(tǒng)李寧產(chǎn)品高出30%以上，帶動品牌溢價能力的提升。

2019財年中期業(yè)績顯示，李寧營業(yè)收入同比增長33%至人民幣62.55億元，凈利潤激增196%至7.95億元。其中，運(yùn)動時尚品類的零售流水增速高達(dá)54%，高于其余所有品類的增幅。

李寧將收入增長歸功于，“通過有效地將中國元素與自有體育基因相融合，李寧品牌的認(rèn)同度顯著提升，各渠道收入均錄得較高的增長�！�

從中期財報來看，運(yùn)動時尚品類的零售流水占比達(dá)到29%，超過籃球、跑步以及綜訓(xùn)，成為公司最大的品類。而中國李寧系列的銷售額，大約占據(jù)運(yùn)動時尚品類的10%。

曾華鋒在今年8月表示，“中國李寧店鋪的成長速度比較快，從去年23家店到現(xiàn)在70家店，年底我們計劃開到100至120家店。從整體來講，中國李寧時尚店在店鋪流水表現(xiàn)比大貨店高很多。”

隨著澳門新店開業(yè)，中國李寧時尚店首次走出中國大陸市場。

第三季度營運(yùn)簡報顯示，截至2019年9月底，李寧在國內(nèi)的門店數(shù)量（不包括李寧YOUNG）共計6564家，較上一季末凈增加142個，本年度凈增加220個。李寧方面暫未公布中國李寧時尚店的最新店鋪數(shù)量。

由于業(yè)績持續(xù)向好，李寧在資本市場備受認(rèn)可，股價持續(xù)飄紅。

截至2019年12月9日港股收盤，該公司股價達(dá)到25.40港元，相較于2018年12月31日收盤價8.34港元，李寧股價今年迄今漲幅高達(dá)204%，目前總市值約為588.12億港元。