斯凱奇為什么要攜手雅戈?duì)栭_大店？

分享到： | | | | 2019-12-31 08:16

近日，斯凱奇牽手中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位、雅戈?duì)柤瘓F(tuán)，將利用雅戈?duì)柕那纼?yōu)勢(shì)布局更多1000平方米以上的“超級(jí)大店”。

相比斯凱奇選擇合作伙伴來擴(kuò)展渠道，更多的運(yùn)動(dòng)品牌則選擇直營(yíng)“超級(jí)大店”：

阿迪達(dá)斯在北京、上海、杭州等地開設(shè)了多家“品牌中心”級(jí)大型零售門店。阿迪達(dá)斯官網(wǎng)顯示，其品牌中心店鋪面積在2000-5000平方米，門店集合了阿迪達(dá)斯旗下幾乎全品類的產(chǎn)品，阿迪達(dá)斯還為一些店鋪配備了健身房和健身教練。

耐克也在上海開設(shè)了“上海001”。據(jù)公開數(shù)據(jù)，截至去年年底，這家面積為3822平方米的旗艦店在線上微信平臺(tái)的曝光量已達(dá)8500萬次。在線下，店鋪每日接待訪客多達(dá)3萬人，“核心中場(chǎng)”(此為店內(nèi)的交互游戲區(qū)和產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)，消費(fèi)者可以通過紅外線感應(yīng)完成多種挑戰(zhàn)，測(cè)試運(yùn)動(dòng)鞋性能)每天被顧客測(cè)試的次數(shù)達(dá)到4000次，營(yíng)業(yè)額達(dá)到開業(yè)前預(yù)定目標(biāo)的1.6倍。此外，耐克提供了多種形式的個(gè)性化定制服務(wù)。耐克的會(huì)員在挑選完鞋款后，可以親自參與到鞋子的個(gè)性定制中。

國(guó)產(chǎn)品牌也不甘示弱，安踏今年陸續(xù)落地第九代終端形象店。除了店鋪面積和產(chǎn)品豐富程度向國(guó)際品牌看齊外，店里還配有自助收銀系統(tǒng)、云貨架和VIP區(qū)視頻互動(dòng)系統(tǒng)等智能設(shè)備。

李寧在北京最早嘗試的“超級(jí)大店”位于豐科萬達(dá)廣場(chǎng)，數(shù)據(jù)顯示，今年該店店效同比增長(zhǎng)超過50%。此外，位于大連的高新萬達(dá)廣場(chǎng)店也是“超級(jí)大店”，開業(yè)13天流水達(dá)100萬元，目前店效每月在110萬元左右。

阿迪達(dá)斯的一位經(jīng)銷商對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，開“超級(jí)大店”是一種趨勢(shì)。各大運(yùn)動(dòng)品牌都在搶占客流量，他們希望消費(fèi)者能多在店里停留，這樣就增加了消費(fèi)機(jī)會(huì)。另外，“超級(jí)大店”也是品牌形象和實(shí)力的象征之一。

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