Philipp Plein是下一個(gè)D&G？

盡管Philipp Plein常常因觸犯雷區(qū)遭到指責(zé)，但是品牌長(zhǎng)久以來(lái)卻似乎并未受到影響

失去Raf Simons的2019秋冬紐約時(shí)裝周顯得格外冷清，與此同時(shí)，設(shè)計(jì)師品牌Philipp Plein因一系列爭(zhēng)議事件卻成為輿論焦點(diǎn)。

據(jù)TMZ網(wǎng)站報(bào)道，美國(guó)說(shuō)唱明星Kanye West被G.O.O.D音樂(lè)公司員工偽造簽名，后者通過(guò)一家以Kanye West母親命名的慈善機(jī)構(gòu)與德國(guó)時(shí)裝品牌Philipp Plein簽定于2月11日在其紐約時(shí)裝周秀場(chǎng)上表演的合同。但是在Philipp Plein支付90萬(wàn)美元預(yù)付款后，賬戶立即遭到清空。Kanye West將在Philipp Plein秀場(chǎng)演出的消息一度被傳開(kāi)，但Kanye West方面聲明并不知情。

Philipp Plein發(fā)言人隨后證實(shí)，該公司陷入了騙局，一名自稱(chēng)為 Kanye West 團(tuán)隊(duì)成員的人制造了這場(chǎng)騙局。該品牌還強(qiáng)調(diào)，雙方?jīng)]有任何不當(dāng)行為。

值得關(guān)注的是，Kanye West的偽造簽名旁邊是其好友Malik Yusef的簽名。據(jù)Page Six本周最新報(bào)道，Malik Yusef在Philipp Plein周一紐約時(shí)裝秀開(kāi)場(chǎng)前向媒體否認(rèn)有任何欺詐行動(dòng)。根據(jù)他的說(shuō)法，早前Kanye West跟他商討為一年前Kanye West委托他成立的慈善機(jī)構(gòu)Donda Social進(jìn)行募資，并委托他與戶外品牌Patagonia、時(shí)尚品牌Fashion Nova和設(shè)計(jì)師品牌Philipp Plein進(jìn)行洽談，制作聯(lián)名T恤以向該組織捐款75萬(wàn)美元，并最終選擇與Philipp Plein進(jìn)行合作。但中途Kanye West想要退出，Malik Yusef立即聯(lián)系告知Philipp Plein，并將75萬(wàn)美元捐款悉數(shù)退還。

不過(guò)，Malik Yusef表示對(duì)簽名一事并不知情。據(jù)接近消息人士透露，Kanye West或?qū)で蠓�律途徑解決此事。

Kanye West將在Philipp Plein秀場(chǎng)演出的消息一度被傳開(kāi)，但Kanye West方面聲明并不知情

就在假冒Kanye West事件鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的時(shí)候，設(shè)計(jì)師Philipp Plein又因?qū)�Fashionista網(wǎng)站記者Alexandra Mondalek進(jìn)行身材羞辱而被多家媒體關(guān)注。

Alexandra Mondalek在為Fashionista撰寫(xiě)的秀評(píng)中表示，Philipp Plein的晚宴表演活動(dòng)讓觀眾有被欺騙的感覺(jué)，很多觀眾原本以為Kanye West會(huì)登臺(tái)表演。整個(gè)2019秋冬系列比雜亂無(wú)章的晚宴更令人失望,所有人都以為受邀參加晚宴的每個(gè)人都有座位，但當(dāng)晚至多只有三分之二的名人嘉賓可以坐下來(lái)。最后她寫(xiě)道，Philipp Plein是一個(gè)“俗氣的笑話”。

Alexandra Mondalek觸怒了Philipp Plein，后者以口無(wú)遮攔的出位作風(fēng)聞名。Philipp Plein緊接著在Instagram即時(shí)快拍中公布了Alexandra Mondalek的個(gè)人照片，指責(zé)她不是可信賴且公正客觀的記者，并對(duì)其的身材進(jìn)行公開(kāi)諷刺，稱(chēng)她的不滿來(lái)自于沒(méi)有吃到品牌提供了免費(fèi)晚餐。他寫(xiě)道，“下次我會(huì)給你足夠的食物，我保證！”

Philipp Plein在Instagram快拍中指責(zé)Alexandra Mondalek不是可信賴且公正客觀的記者，并對(duì)其的身材進(jìn)行公開(kāi)諷刺。

Alexandra Mondalek隨后分別在Instagram和Twitter上對(duì)Philipp Plein的人身攻擊進(jìn)行回?fù)簦�她表示，身體羞辱是不可以容忍的，特別是像她這樣擁有一個(gè)如此平臺(tái)的人。

值得關(guān)注的是，Philipp Plein一直被認(rèn)為是除Dolce&Gabbana外最具爭(zhēng)議性的品牌。

德國(guó)設(shè)計(jì)師Philipp Plein畢業(yè)于法學(xué)院，以設(shè)計(jì)家具開(kāi)啟職業(yè)生涯，于1999年創(chuàng)立同名品牌，逐漸擴(kuò)展到手袋和配飾設(shè)計(jì)。2008年，他正式成立了以成衣線為主的同名奢侈時(shí)尚品牌。盡管其搖滾奢華的浮夸設(shè)計(jì)風(fēng)格并不受到專(zhuān)業(yè)權(quán)威的認(rèn)可，但該品牌獲得眾多富裕階層粉絲喜愛(ài)，其中不乏明星和說(shuō)唱歌手。該品牌還以場(chǎng)面宏大、明星云集的時(shí)裝秀著名，品牌邀請(qǐng)罪犯Jeremy Meeks走秀的行為曾令品牌飽受爭(zhēng)議。

Philipp Plein在創(chuàng)立后快速擴(kuò)張，于2016年成立Philipp Plein 集團(tuán)，旗下包括Philipp Plein品牌，和集團(tuán)收購(gòu)主要股份的Billionaire Couture以及運(yùn)動(dòng)服品牌Plein Sport。

據(jù)意大利媒體今年2月消息，Philipp Plein的最新目標(biāo)或?yàn)橐獯罄�奢侈品牌Roberto Cavalli。去年被傳出售的Roberto Cavalli早前對(duì)潛在買(mǎi)家提出的報(bào)價(jià)進(jìn)行評(píng)估，除此前的Diesel創(chuàng)始人Renzo Rosso外，有傳聞稱(chēng)Philipp Plein對(duì)Roberto Cavalli也覬覦已久，并認(rèn)為自己才是Roberto Cavalli的真正繼承人。和Roberto Cavalli一樣，Philipp Plein本人以奢華的生活方式為業(yè)界所熟知，在品牌成立20周年之際曾把自己的照片印在了私人飛機(jī)和豪華車(chē)上。

Philipp Plein在中國(guó)市場(chǎng)也曾闖禍。2015年，Philipp Plein因“辱華”T恤而遭到全網(wǎng)抵制。當(dāng)時(shí)品牌的白色T恤背面印著“FUCK YOU CHINA”的辱華標(biāo)語(yǔ)，并在袖口印有清朝裝扮的中國(guó)小丑圖樣。

圖為Philipp Plein“辱華”T恤

事后，Philipp Plein本人發(fā)布聲明稱(chēng)，該T恤旨在“抗議當(dāng)時(shí)日益嚴(yán)重的仿制品現(xiàn)象”，從未抱有任何詆毀中國(guó)的目的，并表示那只是對(duì)仿制品的諷刺，僅此而已。

此次“辱華”事件的影響延續(xù)至今。今年1月，中國(guó)演員甄子丹在意大利米蘭時(shí)裝周期間為Philipp Plein走秀，后有網(wǎng)友指出該品牌曾發(fā)布過(guò)一款辱華T恤，隨后甄子丹通過(guò)工作室發(fā)布聲明稱(chēng)將不再與該品牌合作并道歉，此前皆因不知情才決定出席。

甄子丹為Philipp Plein 2019秋冬男裝系列走秀

值得關(guān)注的是，幾個(gè)月前，Philipp Plein還在個(gè)人Instagram快拍上轉(zhuǎn)發(fā)了眾多粉絲穿著品牌仿制品的圖片，并加以嚴(yán)厲批評(píng)。有分析人士認(rèn)為Philipp Plein公開(kāi)批評(píng)的行為欠妥，另一方面，此舉也被認(rèn)為十分具有諷刺意味，因?yàn)镻hilipp Plein多次被指涉嫌抄襲。

Philipp Plein還在個(gè)人Instagram快拍上轉(zhuǎn)發(fā)了眾多品牌粉絲穿著仿制品的圖片

Philipp Plein “黑五”廣告被指涉嫌支持女性暴力

2017年，Philipp Plein在紐約舉辦2017年秋冬系列時(shí)裝秀時(shí)，設(shè)計(jì)師Alexander Wang秀后在個(gè)人Instagram發(fā)布了該秀與其2014年和H&M合作系列時(shí)裝秀的視頻以作對(duì)比，暗示兩場(chǎng)秀無(wú)論是現(xiàn)場(chǎng)燈光、陳列還是產(chǎn)品設(shè)計(jì)都非常類(lèi)似，Alexander Wang還用一段話諷刺Philipp Plein的抄襲行為。

知名打假博主Diet Prada也多次指出Philipp Plein抄襲，Perrin Paris曾將Philipp Plein告上法庭并贏得訴訟，后者抄襲了Perrin Paris品牌經(jīng)典的“glove clutch”。 

事實(shí)上，輿論危機(jī)對(duì)于Philipp Plein幾乎司空見(jiàn)慣。去年12月，Philipp Plein還因“黑五”廣告而被指支持女性暴力。該品牌為“黑五”推出的特別廣告中，模特身上滿是傷口和血跡，并配有“Price Killer”和“Time to kill some prices”（是時(shí)候“殺”價(jià)了）等紅色標(biāo)語(yǔ)。當(dāng)時(shí)正值國(guó)際反家庭暴力日前夕，有消費(fèi)者認(rèn)為Philipp Plein的這個(gè)廣告是可怕且無(wú)恥的，并提出“支持女性暴力的公司必須關(guān)閉”，另有網(wǎng)友稱(chēng)Philipp Plein應(yīng)該遭到與Dolce&Gabbana在中國(guó)市場(chǎng)的同樣抵制。 

對(duì)此，Philipp Plein在其Instagram上發(fā)布了長(zhǎng)篇文章稱(chēng)對(duì)一些政客試圖用攻擊該廣告的方式來(lái)贏得人氣的方式而感到悲傷和尷尬，并強(qiáng)調(diào)品牌此次的廣告非常成功，吸引了比以往更多的女性消費(fèi)者，“黑五”銷(xiāo)量同比增幅更高達(dá)300%，女性消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)量則增加了50%。 

與Dolce&Gabbana相似的是，盡管設(shè)計(jì)師本人和品牌常常因觸犯雷區(qū)遭到指責(zé)，集抄襲、歧視女性、種族歧視等爭(zhēng)議于一身，但是Philipp Plein長(zhǎng)久以來(lái)卻似乎并未受到影響，在設(shè)計(jì)師品牌紛紛進(jìn)入寒冬的市場(chǎng)近況下，反而獲得強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

有分析人士指出，Philipp Plein還抓住了一部分擁有財(cái)富、渴望虛榮的消費(fèi)者心理，這部分消費(fèi)者大多并不關(guān)心品牌的社會(huì)責(zé)任與價(jià)值觀，因此無(wú)論品牌陷入怎樣的輿論危機(jī)，這部分消費(fèi)者依然忠實(shí)地購(gòu)買(mǎi)Philipp Plein的品牌產(chǎn)品。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)者是健忘的，品牌切中了這一點(diǎn)，挺過(guò)輿論危機(jī)便能萬(wàn)事大吉。但是如此的僥幸心理，以及通過(guò)投機(jī)營(yíng)銷(xiāo)和名人效應(yīng)等捷徑所獲得的成功，都讓品牌忽略了通過(guò)吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)自我進(jìn)化的能力，令品牌變得越來(lái)越自滿。這樣的驕傲心態(tài)促使Stefano Gabbana在面對(duì)他人的質(zhì)疑時(shí)口出狂言，也令Philipp Plein不顧公眾人物身份，對(duì)他人進(jìn)行人身攻擊。

伴隨著社交媒體長(zhǎng)大的年輕一代消費(fèi)者似乎更具覺(jué)醒意識(shí)。驕傲的Dolce&Gabbana已被消費(fèi)者寫(xiě)入黑名單，Philipp Plein的春天還能夠持續(xù)多久？