Halston品牌再度易主，商標權被品牌管理公司 Xcel Brands收購

2月13日，美國品牌管理公司 Xcel Brands 宣布收購頗具傳奇色彩的美國設計師品牌 Halston 及 Halston Heritage 的商標權。該品牌目前在高端百貨商店 Neiman Marcus、Saks Fifth Avenue、Net-A-Porter和 Bloomingdale 中銷售，標志性的連身衣價格為425美元至595美元不等。

早在2014年12月，Xcel Brands 就收購了 Halston 品牌系列中的 H by Halston 和 H Halston 的商標權，并通過自有的電視銷售及百貨公司渠道幫助品牌進行了推廣。本次收購也再次鞏固了 Xcel Brands 對 Halston 品牌系列的所有權。

Halston 的創(chuàng)始人 Roy Halston Frowick（以下簡稱 Halston）出生于1932年，被稱為70年代的“紐約之魂”。Halston 本來是一名制帽匠，為《迷魂記》女主角 Kim Novak 和金球獎影后 Deborah Kerr 制作帽子。1968年，他創(chuàng)建了自己的同名品牌。Halston 的設計極簡、剪裁利落，不僅引領了潮流，也使他本人成為了美國時尚界的奠基人之一。他使用彈性布料、開司米羊毛、麂皮制作的連身衣、襯衫裙和長衫在世界時裝發(fā)展史上留下了極為濃重的一筆。

上圖：Roy Halston Frowick 本人

在著名女演員 Elizabeth Taylor（伊麗莎白•泰勒）、波普文化奠基人 Andy Warhol（安迪·沃霍爾）、滾石樂隊主唱 Mick Jagger 的妻子 Bianca Jagger 和著名歌星 Liza Minnelli 等名人粉絲的幫助下，品牌進一步擴大了影響力。但不幸的是，1990年 Halston 英年早逝，隨后其品牌逐漸淡出了人們的視野。

1998年，全球最大的消費品私募投資公司  L Catterton 的美國公司前身 Catterton-Simon Partners 收購了 Halston品牌，第二年就轉賣給了服裝公司 Neema Clothing，后者將 Halston 重新定位為奢侈品牌，卻以失敗告終。 2007年，美國芝加哥清算公司 Hilco 以2500萬美元收購了瀕于破產的Halston。2008年，品牌曾再度崛起重返時尚舞臺，但此后的業(yè)務發(fā)展一直不順利。2010年到2011年7月間，Halston 品牌還曾經聘請了 《欲望都市 The Sex And The City》的女主角 Sarah Jessica Parker  擔任品牌副線 Halston Heritage  的總裁兼首席創(chuàng)意官，但依舊沒能實現品牌復興。

Xcel Brands 的董事長兼首席執(zhí)行官 Robert W. D’Loren 表示，本次收購不僅加強了他們對 Halston 品牌系列的理解，也更好的意識到了各個子品牌之間微妙的差異。他們將在保留品牌基因的基礎上，幫助品牌發(fā)展業(yè)務。

本次交易中，Xcel Brands 還與品牌管理公司 Groupe JS International 簽訂了授權許可協(xié)議，后者未來將負責 Halston 品牌的休閑裝和裙裝，以及 Halston Heritage 品牌裙裝的生產及分銷事宜。Groupe JS International 總部位于加拿大蒙特利爾，主營裙裝、晚裝及休閑服飾等品類。旗下自有品牌包括  Theia、Amur、Flor et.al 和 JS Collections，同時還是 Monique Lhullier、Carmen Marc Valvo Infusion 和 Kay Unger New York 等品牌的授權合作伙伴。

Groupe JS International 的總裁兼首席執(zhí)行官 Mitchel Hops 表示， Halston 歷史悠久，是標志性的美國時裝品牌。與 Xcel Brands 合作不僅會擴大品牌的銷售渠道，也會提升品牌的生產能力。未來他們優(yōu)秀的設計師、經銷商及銷售團隊將會繼續(xù)幫助品牌擴大業(yè)務范圍，恢復往日的榮光。

關于 Xcel Brands

由 Robert W. D’Loren 創(chuàng)立于2011年，總部位于紐約，是一家媒體及消費品公司。經營范圍包含品牌服裝、鞋履、配飾、珠寶、家居和其他消費品的設計、生產、市場營銷和直銷，也會收購生活方式品牌。旗下品牌包括 Isaac Mizrahi、Judith Ripka、Halston、C. Wonder、Highline 和 Halston。