法國品牌Sonia Rykiel業(yè)績持續(xù)下滑，或?qū)で笮峦顿Y者擺脫困境

3月14日，深陷困境的法國針織時尚品牌 Sonia Rykiel (索尼婭·里基爾）宣布創(chuàng)意總監(jiān) Julie de Libran 已經(jīng)離職。同時品牌正在尋求新的投資者。

公司在官方聲明中寫道： “公司宣布 Julie de Libran 不再擔任創(chuàng)意總監(jiān)一職，管理層正致力于確定工作室未來的組織架構(gòu)，以繼續(xù)發(fā)展該品牌�！�

Julie de Libran 于2014年5月加入 Sonia Rykiel 擔任創(chuàng)意總監(jiān)，為該品牌注入了新的活力，設計上在堅守品牌本身巴黎傳統(tǒng)的同時，大力強調(diào)針織服裝的休閑時尚感。在此之前的 2008~2014年，Julie de Libran 擔任 Louis Vuitton 女裝成衣創(chuàng)意總監(jiān)兼工作室總監(jiān)。在加入 Louis Vuitton之前，Julie de Libran 曾服務于 Prada 十年（1998~2008），任女裝設計總監(jiān)一職。此外，她還在 Versace、Jean Charles de Castelbajac 和 Gianfranco Ferré 等奢侈品牌工作過。

Sonia Rykie 品牌并未在最近一季的巴黎時裝周亮相，去年9月品牌在巴黎舉辦的慶祝成立50周年的戶外大秀是 Julie de Libran主導的最后一場 Sonia Rykiel 品牌時裝秀。當時該場秀是在被命名為 Sonia Rykiel 的街道上舉辦的，為的是紀念于2016年去世的品牌同名創(chuàng)始人。

Julie de Libran 對自己突然被棄用一事表示不解，在接受美國媒體 WWD 采訪時，她表示自己的工作合約本來到2020年才截止，她一直在與管理層就合同條款進行談判�！肮�司整體業(yè)務一直很復雜，但我告訴管理層我很樂于陪伴品牌繼續(xù)走下去，并盡自己最大的努力確保品牌的創(chuàng)意水平和整體形象。我希望這件事盡可能順利進行，我只是認為相互的尊重很重要，由于我的合同還剩一年半才到期，我們必須達成對雙方都有益的協(xié)議，而不是第二天突然被告知要離開，這是我沒有預料到的，” Julie de Libran 說道。

上周，Julie de Libran 通過自己的 Instagram 賬號發(fā)布了一系列自己在 Sonia Rykiel 總部大樓電梯內(nèi)的照片。Julie de Libran 總結(jié)說：“這五年在 Sonia Rykiel 的經(jīng)歷對我來說是驚艷的，Sonia Rykiel 是一位為女性而設計的標志性人物。我喜歡在這里的每一刻，也不后悔在此做過的每一件事。時尚是一直變化的，擁有新的機會、做新的事情總是很重要的。我在不同時尚品牌都有過不同尋常的經(jīng)歷，期間我學到了很多東西，所以我很高興能繼續(xù)學習新的東西。”

在 Julie de Libran 的5年任期內(nèi)，她一直與品牌同名創(chuàng)始人 Sonia Rykiel 很親近。后者被媒體稱為“針織女王”，在與帕金森病癥斗爭了很長一段時間后，于2016年8月離世。在 Sonia Rykiel 去世一個月后，Julie de Libran 發(fā)布了一場活力十足的時裝秀，以致敬 Sonia Rykiel。

困境中的 Sonia Rykiel：出售還是尋求新的投資者？

Sonia Rykiel 于1968年創(chuàng)立了同名品牌，曾是為數(shù)不多的保持獨立的法國時尚品牌之一。2011年公司銷售額為8370萬歐元，虧損140萬歐元。隨后在2012年，創(chuàng)始人家族將公司 80%的股權(quán)出售給香港利豐集團旗下的品牌投資公司 Fung Brands（現(xiàn)名為 First Heritage Brands，簡稱FHB）。2016年初，F(xiàn)HB又將持股比例提升至100%，F(xiàn)HB 旗下其他奢侈品牌還有：比利時奢華皮具品牌 Delvaux、法國鞋履品牌 Robert Clergerie等、英國定制男裝公司 Hardy Amies 等。

近年來，由于俄羅斯金融危機的持續(xù)影響，亞洲消費者支出減少，巴黎及歐洲其它地區(qū)旅游業(yè)受恐怖襲擊的影響，Sonia Rykiel 品牌的業(yè)績受到嚴重打擊。消息人士透露該公司的年銷售額已經(jīng)降至2000~3000萬歐元。

2016年，該公司曾為重新定位主線品牌 Sonia Rykiel，關(guān)閉副線 Sonia by Sonia Rykiel，裁員四分之一。時任公司 CEO 的 Eric Langon 當時表示，自2013年以來，公司連年虧損，新戰(zhàn)略目標是在2019年前恢復盈利。去年8月，Eric Langon 的職位由 Perry Oosting 接替。

2017年底，負責領(lǐng)導 FHB 的 Jean-Marc Loubier在接受媒體采訪時表示：“Sonia Rykiel 已經(jīng)進行了全面整改，目前正在重新擴張，并收回了對日本市場的直接控制權(quán)�！�

有消息人士透露，F(xiàn)HB 正在尋求出售 Sonia Rykiel 品牌及其四家獨立門店，包括位于巴黎圣日耳曼大道的旗艦店。但該品牌發(fā)言人表示：“品牌不會出售，公司正在尋找新的資本合作伙伴，以促進發(fā)展�！�

近日 FHB 旗下英國老牌定制男裝公司 Hardy Amies 也宣布了11年后第二次進入破產(chǎn)管理程序，但 FHB旗下的比利時老牌奢華皮具品牌 Delvaux 最近傳來了利好消息：年銷售突破一億歐元，將加速全球擴張。