瑪絲菲爾為深圳時(shí)裝周開幕卻不走秀

分享到： | | | | 2019-3-18 11:16

與中國國際時(shí)裝周又或是上海時(shí)裝周這樣已開展多年、具有穩(wěn)定規(guī)模的時(shí)裝周不同，深圳時(shí)裝周有很強(qiáng)的本土特色——比起一個(gè)發(fā)布新品和潮流趨勢(shì)的平臺(tái)，深圳時(shí)裝周更像是為深圳本地時(shí)裝集團(tuán)和設(shè)計(jì)師品牌提供的展示機(jī)會(huì)。

3月的深圳，雨總是憋著下。又一個(gè)潮濕、悶熱的“回南天”里，一年一度的深圳時(shí)裝周如期而至。

3月14日下午，時(shí)尚集團(tuán)瑪絲菲爾在位于深圳當(dāng)代藝術(shù)與城市規(guī)劃館實(shí)驗(yàn)劇場(chǎng)主導(dǎo)上演了一出短劇。整場(chǎng)短劇的主要元素是該集團(tuán)旗下的設(shè)計(jì)師集合平臺(tái)MDC以及新零售項(xiàng)目“試衣到家”，演員由瑪絲菲爾的工作人員擔(dān)當(dāng)。劇情圍繞男士送妻子禮物、顧客希望改變自我形象、MDC與設(shè)計(jì)師緊密合作等場(chǎng)景展開，具體介紹了MDC的業(yè)務(wù)模式，以及“試衣到家”的用途。

瑪絲菲爾集團(tuán)最具有市場(chǎng)知名度的品牌是其同名女裝品牌瑪絲菲爾Marisfrolg。實(shí)際上，除此之外，據(jù)其官網(wǎng)信息，該集團(tuán)目前還有定位更年輕化的品牌Marisfrolg.SU、以創(chuàng)始人朱崇惲名字命名的設(shè)計(jì)師品牌ZHUCHONGYUN、強(qiáng)調(diào)回歸自然本真的設(shè)計(jì)師品牌AUM，以及通過收購得到的已有60余年歷史的意大利設(shè)計(jì)師品牌KRIZIA。而據(jù)公開報(bào)道，瑪絲菲爾集團(tuán)還有男裝品牌MJU:T。

這些品牌中的大部分都可以在劇中出現(xiàn)的MDC設(shè)計(jì)師集合店買到。不過，MDC更重要的作用在于它是瑪絲菲爾與獨(dú)立設(shè)計(jì)師聯(lián)系的橋梁。按照規(guī)劃，瑪絲菲爾除了將經(jīng)過其挑選的中國設(shè)計(jì)師品牌的產(chǎn)品集中在MDC進(jìn)行銷售，也會(huì)為這些品牌提供渠道、供應(yīng)鏈、管理等方面的發(fā)展支持。反過來，在未來，一部分通過MDC與瑪絲菲爾建立聯(lián)系的設(shè)計(jì)師或許也能為該集團(tuán)內(nèi)的品牌提供設(shè)計(jì)上的助力。

“試衣到家”則更像是將瑪絲菲爾集團(tuán)自有品牌以及MDC在售品牌的線上化、移動(dòng)化嘗試。顧客通過試衣到家APP下單購物后，可以得到“家庭時(shí)尚助理”的上門送貨和搭配服務(wù)。而根據(jù)前述短劇的內(nèi)容，即使顧客沒有挑選特定的商品，通過在該APP上傳自己平日穿搭的照片，或者是說明指定的穿著場(chǎng)景、款式偏好等信息，也能得到“家庭時(shí)尚助理”的產(chǎn)品推薦服務(wù)——助理們會(huì)帶著幾套衣服上門幫助顧客試穿、搭配、挑選產(chǎn)品。

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