為什么Reebok、VIVIENNE TAM都把全球首發(fā)放在上海時裝周？

“上海時裝周這幾年越來越精彩了”，一位圈內(nèi)人士表示。

3月27日，2019秋冬上海時裝周正式開幕，以“重見”為主題，用以探討中國時裝產(chǎn)業(yè)回歸自然及本意的主題。已走過16年的上海時裝周，在不斷完善生態(tài)體系之后，今年開始側(cè)重打造全球時尚話語權(quán)。

2003年，上海時裝周從伊始創(chuàng)建，2015年開始引入Showroom、Trade Show等時裝周最核心的交易環(huán)節(jié)，經(jīng)過五年螺旋式成長，如今上海時裝周已成為中國最具影響力、時裝產(chǎn)業(yè)輻射面最廣、連接全球時尚資源最多的國內(nèi)時尚活動。

在消費升級時代框架之下，上海時裝周也成為時尚產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的見證者。在不斷耕耘、積累五年之后，2019年上海時裝周以“全球時裝新品首發(fā)”概念得到了進(jìn)一步的集中呈現(xiàn)。

從大膽創(chuàng)新的Reebok到回歸上海的VIVIENNE TAM，全球首發(fā)概念不斷強(qiáng)化。

東風(fēng)西漸？Reebok選擇上海全球首發(fā)

2019年3月13日，阿迪達(dá)斯集團(tuán)發(fā)布了2018第四季度財報，其中財報顯示Reebok貢獻(xiàn)了超1.5億的凈利潤。從細(xì)分市場來看，Adidas和Reebok總銷售額在北美和亞太地區(qū)均實現(xiàn)了15%的增長，而亞太地區(qū)增長主要受中國市場增長23％的拉動。

2019年3月27日，為了繼續(xù)擴(kuò)大中國市場影響力，Reebok選擇在上海時裝周發(fā)布2019秋冬系列，并擔(dān)任2019秋冬上海時裝周的開幕秀。

Reebok以“The Other Side 敢做例外“為主題。誕生于1895年的Reebok，在上世紀(jì)90 年代，曾經(jīng)以創(chuàng)新設(shè)計為著名。憑借Pump、Hexalite、DMX 三大技術(shù)，甚至可以和Nike 分庭抗禮。

那么，在街頭運動市場不斷崛起的今天，Reebok選擇上海時裝周首發(fā)新品，一方面令上海時裝周迅速擴(kuò)大了全球影響力，另一方面借力上海時裝周可以最快獲取本土市場注意力。據(jù)悉，這場全球首秀被看做Reebok2018年最重要的公關(guān)事件之一。

2017年Reebok銷售額在取得4.4%的增長之后，一直在尋找新的發(fā)力點。此次Reebok選擇上海時裝周進(jìn)行首發(fā)可謂是意義非凡。

銳步亞太區(qū)品牌副總裁及大中華區(qū)總經(jīng)理Chad Wittman查偉文表示“多數(shù)國際品牌還只是著力于將西方的潮流時尚引入東方時，銳步‘反向而行’，來到東方的時尚之都吸收這里新興的潮流力量”。上海時裝周作為中國最大、最具影響力的當(dāng)代時尚平臺，Reebok選擇參與上海時裝周透露出其對中國將成為影響世界時尚前沿力量的堅定預(yù)期，以及對深入拓展中國市場的戰(zhàn)略謀劃。

那么，在街頭運動市場不斷崛起的今天，Reebok選擇上海時裝周首發(fā)新品，一方面令上海時裝周迅速擴(kuò)大了全球影響力，另一方面借力上海時裝周可以最快獲取本土市場注意力。據(jù)悉，這場全球首秀被看做Reebok2018年最重要的公關(guān)事件之一。

2017年Reebok銷售額在取得4.4%的增長之后，一直在尋找新的發(fā)力點。此次Reebok選擇上海時裝周進(jìn)行首發(fā)可謂是意義非凡。

銳步亞太區(qū)品牌副總裁及大中華區(qū)總經(jīng)理Chad Wittman查偉文表示“多數(shù)國際品牌還只是著力于將西方的潮流時尚引入東方時，銳步‘反向而行’，來到東方的時尚之都吸收這里新興的潮流力量”。上海時裝周作為中國最大、最具影響力的當(dāng)代時尚平臺，Reebok選擇參與上海時裝周透露出其對中國將成為影響世界時尚前沿力量的堅定預(yù)期，以及對深入拓展中國市場的戰(zhàn)略謀劃。

本次2019秋冬上海時裝周Vivienne Tam受SHERO的啟發(fā)，以古代的巾幗英雄為靈感，重塑了現(xiàn)代女性形象。旗袍元素作為上海文化的重要代表，在此系列也被設(shè)計師重新解讀，轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代女性與傳統(tǒng)文化對話的橋梁。

Vivienne Tam從紐約回歸到上海，有業(yè)內(nèi)人士分析：在她之后，還將有更多設(shè)計師選擇上海全球首發(fā)。

在Vivienne Tam看來，她想要通過上海時裝周尋找自己的根。她熱愛一切與中國相關(guān)的東西，只有在中國文化中才能激發(fā)自己的創(chuàng)作靈感。而上海時裝周正在成為中國時裝文化輸出的重要窗口。

除了Reebok、VIVIENNE TAM選在上海時裝周全球新品首發(fā)之外，受到英國凱特王妃推崇喜愛的設(shè)計師品牌Jenny Packham，法國新興設(shè)計品牌Faith Connexion、來自紐約、深受各國女星喜愛的NICOLE MILLER等全球量級品來均在本季上海時裝周進(jìn)行全球新品首發(fā)。

有業(yè)內(nèi)評論表示，上海時裝周正在以健全的時裝生態(tài)，與紐約時裝周、倫敦時裝周越發(fā)縮短差距。甚至，立足中國消費市場，上海時裝周還將承擔(dān)更大的歷史使命。

英國時裝協(xié)會BFC CEO Caroline Rush接受門道FASHION專訪時表示：“上海時裝周與倫敦時裝周相同點在于，他們致力于挖掘年輕設(shè)計新秀，讓我們看到很多年輕設(shè)計師參加上海時裝周。”，然而倫敦時裝周與上海不同的地方在于，倫敦時裝周充斥著英國文化，英倫音樂等元素，而上海時裝周則更多涵蓋中國文化的影響。但時尚是流動的，所有每個時裝周之間都有很多共同之處。

值得一提的是，上海時裝周也正在獲得全球頂級買手們的注意。全球知名買手店Browns買手總監(jiān)Ida Peterson此次專程飛往上海，開啟了她第一次中國之旅。而越發(fā)多元化、國際化的上海時裝周，對一個掌握全球時尚市場消費命脈走向的TOP買手而言，這里象征著新生與活力。

Ida Peterson對門道FASHION表示，很多優(yōu)秀的年輕設(shè)計師應(yīng)該意識到：在中國、在上海時裝周便可以開啟設(shè)計事業(yè)，而不是像之前一樣出道紐約，倫敦，僅僅在上海，新興設(shè)計師的作品一樣可以受到國際市場關(guān)注，這意味著以后會有越來越多的年輕設(shè)計師來到上海。同時，形成一個良性生態(tài)閉環(huán)，上海時裝周未來五年發(fā)展也必將云集更多全球時尚話語權(quán)。

就在不久前，LVMH集團(tuán)宣布旗下Louis Vuitton、Dior、Rimowa、Berluti等品牌參展2019年11月上海舉辦的進(jìn)博會。據(jù)悉，此次LVMH集團(tuán)視進(jìn)博會為開拓中國市場的最重要“公關(guān)事件”之一。值得一提的是，2018年上海進(jìn)博會，LVMH集團(tuán)參展品牌吸引了超過100萬參展流量。

如果說，上海時裝周是中國時尚走向全球化的鏡像代表之一，那么隨著上海這座城市不斷聚攏全球商業(yè)影響力，上海時裝周的未來五年還有更重要的使命等待它去完成。