Tod’s 集團董事長：戰(zhàn)略變革開始收效，電商渠道以高兩位數(shù)增長

意大利奢侈品集團 Tod’s SpA（以下簡稱 Tod’s）董事長 Diego Della Valle 日前表示，電商渠道銷售額以高兩位數(shù)增長，此前部署的戰(zhàn)略開始收效。

近年來，這家以豆豆鞋聞名的鞋履和皮具生產(chǎn)商一直難以吸引到年輕一代的奢侈品消費者，為此推行了一系列新戰(zhàn)略來推動集團增長，如專注于數(shù)字化變革、縮短商品的上新周期、推出更多聯(lián)名系列等。

Diego Della Valle 表示，集團希望在留住老顧客的同時，吸引千禧一代。“此前做的部分運營前端工作給了我們信心，我們當前的發(fā)展方向是正確的�！�

Diego Della Valle 認為，2017年底推出的新商業(yè)模式——Tod’s Factory，推動銷售額恢復增長，也讓集團同名品牌 Tod’s（托德斯）重獲新生，能夠及早發(fā)現(xiàn)和解決問題。

Tod’s Factory 項目意在重點關(guān)注經(jīng)典產(chǎn)品的同時，一年內(nèi)發(fā)布多個系列：除一年兩季的常規(guī)系列外，還會有膠囊系列和限量系列，甚至有可能每兩個月就推出一次新產(chǎn)品。

就在今年1月，品牌在米蘭舉行2019男士秋冬系列服裝—— Gentleman Flow 的新品發(fā)布會時，Diego Della Valle 表示，現(xiàn)代生活節(jié)奏改變了時尚設計，按季推出新款的行為已經(jīng)過時。為了保證消費者的好奇心，提高品牌曝光率，他們必須保證門店兩月一次的上新速度，并且通過廣告和媒體向公眾強調(diào)上新信息。

Diego Della Valle 同時指出：“我們正在做一些需要做的事情”。他認為，集團此前進行的管理階層重組——任命一位聯(lián)合 CEO，卓有成效。2018年6月，Diego Della Valle 宣布卸任日常管理工作，全權(quán)交給集團新任首席執(zhí)行官 Umberto Macchi di Cellere，自己則專注于品牌推廣工作。

Diego Della Valle 還透露，為了提高設計師和藝術(shù)家的設計速度、制定新的生產(chǎn)計劃，集團付出了很大的努力。新的商業(yè)模式對于集團來說是巨大的變革，改革后接踵而來的銷售機會也足以證明決策的正確�，F(xiàn)在，集團對產(chǎn)品生產(chǎn)有了更好的控制，所以銷售狀況有所轉(zhuǎn)好，改革的風險也有所降低。

Diego Della Valle 表示，電商目前為集團貢獻了7%的銷售額，且正在以高兩位數(shù)的速度增長，集團希望該渠道未來1～2年能繼續(xù)保持當前增速，推動集團獲得更為可觀的銷售額。

為了加強線上擴張，以及應對消費者的全渠道消費需求，Tod’s 還計劃近一個月內(nèi)在米蘭蒙特拿破侖大街（Montenapoleone）開設一家全新的旗艦店。

Diego Della Valle 表示，2019年財年第一季度利潤表現(xiàn)令人失望，主要原因是集團正采取措施，想要“盡快取得可持續(xù)發(fā)展的成果”。

Tod’s 集團近兩年的業(yè)績表現(xiàn)均不及市場預期，2018財年銷售額同比下滑2.4%至9.41億歐元，凈利潤同比下滑33.6%至4710萬歐元。關(guān)于2019財年，Diego Della Valle 表示，在盈利能力方面，仍舊是“轉(zhuǎn)型之年”。

集團首席財務官 Emilio Macellari 在發(fā)布2018財年財報時表示，春季系列是“又一個振奮人心的開始，我預計2019財年的同店銷售額與2018財年相近�！彼�還指出，3%的銷售額增長預期“是合理的，且挑戰(zhàn)性不高�！�

Della Valle 家族正逐步回購集團的股權(quán)，這表明創(chuàng)始家族對公司的未來發(fā)展很有信心。Della Valle 家族目前持有集團63%的股權(quán)。預計到今年10月底，Diego Della Valle 及其家族將擁有集團全部股本的68%。

而關(guān)于自己在集團的位置，Diego Della Valle 表示：“我對現(xiàn)在的狀態(tài)很滿意�！�

Tod’s 集團將于5月9日公布2019財年第一季度財報。