Sandro任命新CEO，母公司去年進入10億歐元俱樂部

SMCP表示將考慮進行對外收購、進一步擴張品牌組合的計劃，圖為該集團旗下的兩個新CEO

雖然零售市場大環(huán)境充滿不確定性，但由山東如意控股的SMCP集團仍保持了穩(wěn)定的增長趨勢，并不斷對集團內(nèi)部進行調(diào)整變革。

據(jù)美國女裝日報消息，繼任命Balenciaga前高管Isabelle Guichot擔任Maje首席執(zhí)行官后，SMCP已任命旗下品牌Claudie Pierlot首席執(zhí)行官Isabelle Allouch為Sandro首席執(zhí)行官，其原職位由集團人力資源總監(jiān)Jean-Baptiste Dacquin接替。Sandro原首席執(zhí)行官Jean-Philippe Hecquet已于去年加入由復星集團控股的Lanvin。

在加入SCMP之前，Isabelle Allouch是歐舒丹歐洲地區(qū)零售主管，負責品牌分銷渠道的運營和銷售，之后在歐萊雅工作了13年。Jean-Baptiste Dacquin則在SMCP擔任了7年的人力資源總監(jiān)，與執(zhí)行委員會一起協(xié)助集團旗下品牌的發(fā)展擴張。

在Isabelle Allouch的領(lǐng)導下，此前Claudie Pierlot銷售額增加到1.25億歐元，其中線上業(yè)務(wù)銷售額占比15%，在集團旗下所有品牌中占比最高，也成為SMCP集團旗下增長速度最快的品牌。另外品牌在包括亞洲和中東地區(qū)的國際擴張也取得進展，其業(yè)務(wù)范圍擴張到全球20個國家，在法國以外地區(qū)的銷售額已占其總銷售額的30%以上。

Isabelle Allouch強調(diào)，在執(zhí)掌Claudie Pierlot的過程中，她認為實體門店在數(shù)字時代仍發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，消費者需要與品牌進行實際接觸，以了解其文化和風格，也能得到獨特的服務(wù)。

在21世紀初期， Sandro、Maje和 Claudie Pierlot的產(chǎn)品完全通過百貨商場等批發(fā)渠道銷售，但通過十幾年的垂直渠道整合，目前已有40%的業(yè)務(wù)通過直接零售實現(xiàn)。

得益于極簡的法式風格和高性價比，集團旗下的Sandro、Maje和Claudie Pierlot三個品牌深受中國消費者喜愛。為更好地發(fā)掘中國市場潛力，Sandro、Maje和Claudie Pierlot自2016年以來先后入駐天貓開設(shè)旗艦店。

據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，SMCP集團去年銷售額錄得11.5%的增長至10.17億歐元，首次進入10億歐元俱樂部，凈利潤則猛漲697%至5020萬歐元，EBITDA同比增長11.6%至1.71億歐元。集團全年開設(shè)134家新門店，其中有102家直營店。

圖為SMCP 2018年主要業(yè)績數(shù)據(jù)

按地區(qū)分：

法國市場銷售額同比下跌0.5％至3.75億歐元，主要受巴黎黃馬甲運動的負面影響，導致人流量降低，造成了400萬歐元損失。

除法國以外的 EMEA地區(qū)市場銷售額同比增長11.2％至3.06億歐元。

美洲市場銷售額同比增長24.7％至1.34億歐元，得益于美國的數(shù)字化戰(zhàn)略推動以及門店翻新計劃的積極影響。

亞太市場銷售額同比增長32.2％至2.02億歐元，主要得益于中國內(nèi)地市場第四季度銷售額超過20%的增長。

按品牌分：

Sandro 銷售額同比增長9.7％至5億歐元。Maje 銷售額同比增長14.1％至3.91億歐元。Claudie Pierlot 銷售額則同比增長11.5％至1.02億歐元。

SMCP預計2019年將新增超過100個零售點，主要分布于亞洲和歐洲。但其銷售大部分依然來自法國本土，而自從去年開始持續(xù)至今的黃馬甲抗議活動對法國的銷售造成了嚴重影響。SMCP 首席執(zhí)行官Daniel Lalonde 另外提到，英國脫歐也對集團帶來了一定的影響。集團預計2019 財年銷售增長會在9%到11%之間，相比2018財年的13%有所下滑。

Daniel Lalonde表示，如果有和集團文化相符的品牌和適合的機會，將再次展開收購。集團定位于輕奢領(lǐng)域，旗下三大品牌憑借高性價比的法式典雅設(shè)計迅速受到年輕消費者的追捧。自2010年以來，SMCP的規(guī)模與收入一直在加速增長。其2014年至2016年平均銷售額年復合增長率達24％，營業(yè)毛利率年均增幅則為32.5％。

2016年SMCP被山東如意集團以13億歐元收購，并于2017年正式在巴黎證券交易所IPO，融資高達1.27億歐元，是巴黎證券市場當年的第二大的IPO。

截至今日發(fā)稿，SMCP集團股價下跌0.76%至15.58歐元，市值約為11.65億歐元。