江南布衣進(jìn)軍西溪江南里創(chuàng)意商業(yè)綜合體

多次傳聞要來(lái)中國(guó)的蔦屋書(shū)店將在 2020 年和中國(guó)消費(fèi)者見(jiàn)面了。

日本著名品牌蔦屋書(shū)店現(xiàn)已確定將在中國(guó)大陸開(kāi)店的消息，計(jì)劃 2020 年在杭州城西的新商業(yè)綜合體「天目里」開(kāi)業(yè)，屆時(shí)門(mén)店面積約有 3000 多平方米。

Ginza蔦屋書(shū)店

天目里位于杭州西湖區(qū)，緊鄰西溪國(guó)家濕地公園，總占地面積 43395 平方米，建筑面積達(dá) 23.4 萬(wàn)平方米，由17 幢單體建筑組成，是一家集辦公空間、藝術(shù)中心、美術(shù)館、實(shí)驗(yàn)劇場(chǎng)、買(mǎi)手百貨、設(shè)計(jì)酒店、獨(dú)特商業(yè)等多種業(yè)態(tài)為一體的商業(yè)綜合體。它也是蓬皮杜國(guó)家文化藝術(shù)中心設(shè)計(jì)師倫佐·皮亞諾在中國(guó)的第一個(gè)商業(yè)作品。

倫佐·皮亞諾草稿圖

值得說(shuō)的是，這次天目里商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目由江南布衣集團(tuán)開(kāi)發(fā)，未來(lái)這也將會(huì)是江南布衣總部的所在地。除了蔦屋書(shū)店外，還會(huì)有包括 %Arabica 咖啡、CINKER PICTURES  三克映畫(huà)、食通天、DrivePro、23LAB、FLOS 在內(nèi)的一系列品牌入駐。

杭州天目里設(shè)計(jì)藍(lán)圖

天目里開(kāi)工已有 4 年多時(shí)間，計(jì)劃明年全面向公眾開(kāi)放。除了建筑大師倫佐·皮亞諾操刀整體設(shè)計(jì)外，天目里還邀請(qǐng)到了美國(guó)著名植物生態(tài)學(xué)家 Paul Kephart 和日本當(dāng)代枯山水大師枡野俊明，為園區(qū)綠化和庭院進(jìn)行景觀設(shè)計(jì)。近日，杭州天目里進(jìn)行了名為「先行的未來(lái)」品牌發(fā)布會(huì)，會(huì)上公布了第一批入駐的商業(yè)品牌，大部分是首次進(jìn)入杭州乃至中國(guó)，其中就包括了日本著名的蔦屋書(shū)店。

蔦屋書(shū)店（TSUTAYA）是日本規(guī)模最大的連鎖書(shū)店品牌，最初通過(guò)電影、音樂(lè)和書(shū)籍的綜合售賣(mài)打破了傳統(tǒng)書(shū)店的經(jīng)營(yíng)方式。2003 年它推出跨業(yè)種通用積分服務(wù)「T 積分」，2011 年在東京澀谷區(qū)開(kāi)設(shè)了集書(shū)店、咖啡店、餐廳服務(wù)等復(fù)合型的文化空間「代官山 T-site」，之后把代官山蔦屋書(shū)店的理念引入公共設(shè)施，運(yùn)用到武雄市圖書(shū)館的改造�？梢哉f(shuō)，蔦屋書(shū)店不僅引領(lǐng)了傳統(tǒng)書(shū)店經(jīng)營(yíng)模式變革的潮流。而且還為提供了一種新的生活方式。代官山蔦屋書(shū)店也一直被視為當(dāng)代生活復(fù)合型書(shū)店最成功的案例之一。

和一般書(shū)店關(guān)注點(diǎn)不同的是，蔦屋書(shū)店創(chuàng)始人增田宗昭認(rèn)為蔦屋書(shū)店提供給顧客的是一種「生活方式提案」。增田宗昭在他的書(shū)里曾寫(xiě)到，「一直以來(lái)我向顧客提供的，不是一個(gè)個(gè)實(shí)物，而僅僅是表現(xiàn)于其中的生活方式。無(wú)數(shù)的電影、音樂(lè)、書(shū)籍中描述的生活方式才是蔦屋真正的商品」。

因此，在圍繞蔦屋書(shū)店空間外，增田宗昭增加了諸如辦公、娛樂(lè)等多種體驗(yàn)的復(fù)合空間來(lái)打造生活方式的體驗(yàn)。同時(shí)，他還把這種理念融入到蔦屋書(shū)店背后的母公司 CCC（Culture Convenience Club）的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)中。

除了空間和業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，CCC 在運(yùn)營(yíng)還利用了大量用戶(hù)的數(shù)據(jù)。它提出的 T 積分服務(wù)，截止 2014 年超過(guò)有 5000 萬(wàn)用戶(hù)，平均每 2.5 個(gè)日本人中就有 1 個(gè) 在使用 T 積分服務(wù)。T 積分服務(wù)還是一種跨業(yè)種的服務(wù)，CCC 和日本超過(guò) 100 多家企業(yè)合作，向顧客提供此業(yè)務(wù)。通過(guò)分析數(shù)據(jù)，CCC 可精確得到用戶(hù)的畫(huà)像，從而為用戶(hù)提供更為準(zhǔn)確的「生活方式提案」。

蔦屋書(shū)店開(kāi)業(yè)消息已得到了杭州天目里的確認(rèn)，但具體細(xì)節(jié)還未有任何公布。BRANDSTAR