Champion冠軍收入大漲，見過這么“剛”的百年品牌嗎？

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Champion銷售額大漲75%彌補其他業(yè)務(wù)下降

Hanes首席執(zhí)行官Gerald W. Evans Jr.表示：“我們很高興在第一季度非常強勁的情況下繼續(xù)保持我們的業(yè)務(wù)發(fā)展勢頭�！薄拔覀兏鞑块T和地區(qū)都取得了廣泛的增長，與增長相關(guān)的投資正在帶來成果。除了Champion在全球范圍內(nèi)的增長加速外，亞洲、澳大利亞和美洲的內(nèi)衣銷量也在增長，其中美國內(nèi)衣基本款銷售額連續(xù)第二個季度增長。”

銷售額15.88億美元，同比增長7.9%，凈利潤0.79億美元，與上年基本持平。其中Champion 75%的強勁增長不僅彌補了母公司其他業(yè)務(wù)的下降，更是推動整體增長了8%。

按主要業(yè)務(wù)分：

內(nèi)衣第一季度銷售額4.76億美元，同比下降3.1％，相比預期下降的4％有所好轉(zhuǎn)，營業(yè)利潤增長3.2％，營業(yè)利潤率提高130個基點至22％；

運動裝第一季度銷售額4.06億美元，同比增長17.1％，總營業(yè)利潤增長14.8％。由于公司投資分銷以維持服務(wù)水平并滿足對Champion產(chǎn)品的加速需求，營業(yè)利潤率下降30個基點； 

國際業(yè)務(wù)：銷售額同比增長13.4%至6.46億美元，按不變匯率計增長18.3%。

除此之外，集團還2019第二季度進行了預期：

凈銷售額前景預計為17.35億至17.65億美元；

按GAAP計，經(jīng)營利潤為2.23億至2.33億美元，調(diào)整后經(jīng)營利潤為2.38億至2.48億美元；

按GAAP計，每股收益0.4至0.42美元，調(diào)整后每股收益0.43至0.45美元。

HanesBrands重申了此前發(fā)布的2019財年全年預期：

凈銷售額為68.85億至69.85億美元；

按GAAP計，經(jīng)營利潤為9億至9.3億美元，調(diào)整后經(jīng)營利潤9.55億至9.85億美元；

按GAAP計，每股收益1.59至1.67美元，調(diào)整后每股收益1.72至1.8美元。

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復古風潮與Champion

以不變的匯率顯示，在大眾渠道以外的銷售額與2018年第一季度相比，Champion在全球銷售額同比增長75%，在所有的地區(qū)銷售額均實現(xiàn)了兩位數(shù)增長，其中國際市場銷售2.9億美元，增幅超過65%；美國市場1.9億美元，增幅80%。

得益于近些年復古運動風潮的流行，百年歷史的Champion成功擠進潮流愛好者的一線選擇，也正在將Champion打造成國際品牌。去年Hanesbrands啟動了名為Project Booster的中長期計劃，目標直指全渠道零售以推動Champion的全球擴張。

據(jù)猜測，去年終止與Target的協(xié)議也是該計劃的一部分（04年授權(quán)，17年銷售額為3.8億美元，占總銷量13%），品牌雖立足于美國，但因近年Champion的重心在向消費需求旺盛的亞洲地區(qū)轉(zhuǎn)移，也在逐步收回其在歐洲和日本地區(qū)的授權(quán)經(jīng)營業(yè)務(wù)。

Champion加速在亞洲地區(qū)的擴張與泛濫的假貨及代購等非官方授權(quán)渠道的興起有關(guān)，日益重視海外市場也是維護品牌形象的迫切需要。

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品牌的街頭形象塑造

從20世紀90年代開始，Champion因受到滑板和嘻哈文化愛好者的喜愛開始逐漸弱化運動功能。加上千禧一代對大logo設(shè)計的追求，讓Champion的熱門品牌聯(lián)名受矚目并廣受好評，加上明星帶貨模式共同一步步將Champion推向向頂級潮牌。

趁著復古風潮這股東風，Champion以衛(wèi)衣、T恤這類年青一代最愛的單品，成功擠進潮牌核心消費者最愛的品牌，并肩Supreme、Vetements等一線潮牌。普華永道(PwC) 2018年的一份報告顯示，老牌回潮為美國街頭服飾創(chuàng)造了價值1000億美元的市場，主要由青少年和年輕人推動，近四分之三的Z世代“有時或一直”穿街頭風格。

與這些品牌的聯(lián)名更是推動了消費者的熱情，對此體現(xiàn)在消費者在二次販賣市場對品牌的熱情，與更多高層次消費平臺對Champion的喜愛，加上很多明星的帶貨，讓Champion一躍成為最酷的品牌。按照今年的發(fā)展勢頭，Champion在2022年銷售突破20億美元的目標還是有機會實現(xiàn)。