ICICLE任命巴黎世家原高管為Carven卡紛女裝負責人

Carven一度被視為與Chanel齊名的高級時裝品牌，卻于去年幾近破產(chǎn)

繼Lanvin后，另一個被中國買家收購的法國奢侈品牌將重新回到市場。

據(jù)時尚商業(yè)快訊，在去年10月把法國奢侈品牌Carven收入囊中后，國內(nèi)女裝品牌ICICLE母公司上海之禾時尚集團（以下簡稱ICICLE集團）于日前發(fā)布了首個重要舉措，任命Daphné Cousineau為Carven總經(jīng)理，負責監(jiān)督管理品牌的重啟工作，Daphné Cousineau將向Carven首席執(zhí)行官Shawna Tao匯報。

此前，Daphné Cousineau是開云集團旗下品牌巴黎世家Balenciaga的歐洲區(qū)執(zhí)行委員會成員和總裁，于2017年4月開始負責品牌在歐洲的批發(fā)、零售和許可經(jīng)營業(yè)務，她還曾在Celine、Valentino和Lanvin擔任過高管，擁有豐富的奢侈品牌管理經(jīng)驗。

不過該集團仍未宣布Carven新創(chuàng)意總監(jiān)人選，原創(chuàng)意總監(jiān)Serge Ruffieux于去年底通過其Instagram賬號宣布了離職消息。對于Serge Ruffieux的繼任者，ICICLE集團表示他們需要時間來評估Carven的實際情況并做出最適合的決定，特別是創(chuàng)意方向與風格。Daphné Cousineau則認為，Carven是一個具有強大發(fā)展?jié)摿Φ纳莩奁放�，相信會吸引到復興所需的創(chuàng)意人才。

Carven一度被視為與Chanel齊名的高級時裝品牌，由Carmen de Tommaso于1945年在法國巴黎創(chuàng)立。身高僅1米5的Carmen de Tommaso曾表示，她想要讓身材矮小的女性也能穿到高端定制服裝，其線條簡潔大方的作品深受Leslie Caron、édith Piaf和Michèle Morgan等明星的喜愛。

和Chanel創(chuàng)始人Gabrielle Chanel一樣，Carmen de Tommaso是二戰(zhàn)后法國時裝業(yè)發(fā)展的推動力之一。她曾在自己百歲壽宴上告訴時尚媒體，自創(chuàng)立Carven以來，她所做的一切從不是為了自己，都是為了年輕人，希望能通過教會年輕人學會用色彩搭配和風格來彰顯自己的美麗，從而更加自信。

Daphné Cousineau認為Carven是一個具有強大發(fā)展?jié)摿Φ纳莩奁放疲�相信會吸引到復興所需的創(chuàng)意人才

2008年，Carven被Société Béranger公司收購，開始向現(xiàn)代化品牌轉(zhuǎn)型，以跟上時代變化的步伐，在原首席執(zhí)行官 Henri Sebaoun和原藝術總監(jiān) Guillaume Henry 的帶領下，Carven曾短暫恢復增長。

2016年5月，總部位于香港的奢侈時尚品牌代理商Bluebell集團看好Carven的發(fā)展前景，出資買下Carven三分之二的股權(quán)。該集團2012年成為Carven大中華區(qū)代理商，并在次年把該品牌引入內(nèi)地，目前共有5家獨立門店。 

作為一家專注于發(fā)展亞洲地區(qū)時尚業(yè)務的集團，Bluebell迄今為止已成功地代理超過50個品牌，是首次把Louis Vuitton、Lanvin、Jimmy Choo以及Paul Smith引進亞洲市場的領路人，1992年該集團在中國開設了首間Louis Vuitton專門店。 

買下Carven后，Bluebell集團任命資深高管 Sophie de Rougemont為該品牌首席執(zhí)行官，Alexis Martial和Adrien Caillaudaud 為女裝藝術總監(jiān)。同年7月，Carven決定關停男裝系列，專注發(fā)展女裝業(yè)務，并邀請Dior前設計師Serge Ruffieux加盟。 

不過受頻繁易主和創(chuàng)始人去世等多重打擊，該品牌于去年淪落到幾近破產(chǎn)的地步。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，2017年Carven的收入為2150萬歐元，負債高達4000萬歐元，而Chanel去年收入已逼近100億美元。

Carven發(fā)言人則在宣布品牌破產(chǎn)消息時坦承，負債原因主要與Serge Ruffieux設計的2018年春季系列產(chǎn)品延遲生產(chǎn)未能如期交付有關，所造成的損失高達數(shù)百萬歐元，成為品牌申請破產(chǎn)保護的導火索之一。

可以肯定的是，復興Carven絕非一件容易的事，因此ICICLE集團才會如此謹慎。該集團在國際上的知名度并不高，有觀點認為，ICICLE集團收購Carven的目的除借機加速發(fā)力海外市場外，更重要是看中了Carven品牌自身超過70年的歷史底蘊和高端奢侈的DNA。

目前，由東華大學前教授葉壽增于1997年創(chuàng)立的服裝核心品牌ICICLE在巴黎16區(qū)Raymond Poincare大街77 號設有工作室，設計團隊約有20人，并邀請曾在Celine、Chloé、Lanvin等奢侈品牌任職的Bénédicte Laloux擔任首席設計師，中國的設計團隊則超過100人。

據(jù)悉，ICICLE在2018年的銷售目標是20億，增長率在25%左右，2019年品牌還將在巴黎喬治五世大街開設首個海外的之禾空間。盡管該集團從未對外透露其收購Carven的具體交易細節(jié)，但據(jù)法新社援引知情人士消息，收購價約為420萬歐元（約合3365萬人民幣）。

ICICLE集團早前還透露，計劃在未來三年內(nèi)擴大Carven在中國市場的業(yè)務規(guī)模，并開設33家門店，預計注資800萬歐元用于轉(zhuǎn)型重組。

無獨有偶，于去年2月收購Lanvin的復星國際突然傳出正尋求向投資者出售其子公司復星時尚集團的部分股權(quán)的消息，計劃籌資超過1億美元約合7億元人民幣，所得款項將用于提高旗下品牌的盈利能力，目前已有亞洲企業(yè)表現(xiàn)出收購興趣。另有消息人士稱，復星時尚集團或?qū)⒃诎屠柽M行IPO，但相關討論還處于早期階段。

除Lanvin外，復星國際旗下還有奧地利奢侈內(nèi)衣品牌Wolford，以及St. John、Caruso和Tom Tailor等服飾品牌，同時還持有希臘珠寶品牌Folli Follie 16.37%的股份。

不過有分析師指出，要革新傳統(tǒng)奢侈品牌不僅需要投入巨大數(shù)額的資金，還可能面臨與傳統(tǒng)品牌形象不符而受到市場反感的風險，并非所有品牌都能打造Gucci創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele 和首席執(zhí)行官 Marco Bizzari這樣的黃金組合。

畢竟，復興品牌不僅是創(chuàng)意一方面的更新，還是品牌經(jīng)營方式的轉(zhuǎn)變，包括產(chǎn)品和渠道策略以及商業(yè)智慧等。