中國輕奢女裝衣架入駐上海正大廣場

她 , 生于東方

優(yōu)雅、自信、獨立、不隨俗流

由內(nèi)觀的感悟，外生出穿越時代的美

富有精神魅力的她——衣架

為當(dāng)代新階層的優(yōu)秀女性

量身定制表達自我的高級風(fēng)尚

2012年，衣架品牌在絲綢集團孕育而生。

【衣】作為人性格的外延，傳遞情緒亦演繹生活，

【架】作為心溝通的橋梁，暢游中外亦探究古今。

衣架以“衣之霓裳，架于棟梁”為標志，汲東融西，為都市精英女性打造優(yōu)雅、精致的時裝，彰顯她們的內(nèi)外光芒。2019年，衣架迎來“逆齡”升級，以更國際化、年輕化為定位，設(shè)計風(fēng)格從“輕奢大淑”轉(zhuǎn)向“輕奢中淑”，同時更加注重人文關(guān)懷，用心感知當(dāng)代都市女性的心理需求。

優(yōu)雅 Elegance     自信 Self-confidence

獨立 Independence     不隨俗流 Not mainstream

洞 - 察

年輕化后的“衣架”，在東方文化的沉淀下，用更開放的態(tài)度和目光擁抱現(xiàn)代藝術(shù)，請知名設(shè)計團隊為這顆“中國輕奢女裝的耀眼明珠”進行線下第四代空間形象全新塑造。

為了更好地傳達衣架品牌的新定位，設(shè)計團隊首先對品牌目標客群進行調(diào)研，深入分析了以往的客戶體驗。最終調(diào)研發(fā)現(xiàn)，原來的空間形象在顧客看來與國際化、輕奢感、價值感還有一定距離，她們希望在更獨特難忘的環(huán)境中提升每一次購物體驗。

靈 - 感

穿著“衣架”的女性，剛?cè)岵�濟，富于文化氣息，懂得取舍，她們更關(guān)注服裝與本身特質(zhì)的契合所帶來的遠勝于時尚潮流的心靈感受。這些亦反映在設(shè)計對品質(zhì)和細節(jié)的精益求精，本次設(shè)計著重突出：輕極簡主義、觸感細節(jié)、純正幾何。

環(huán)境必須和服裝相匹配，設(shè)計上著重強調(diào)顧客與“衣架"之間的精神共鳴，創(chuàng)造一種簡單卻蘊含一絲溫暖的風(fēng)格；用意想不到的觸感材料組合，呼應(yīng)品牌對細節(jié)、質(zhì)量和裁剪的要求；包括純正的幾何形狀，為產(chǎn)品營造完美的環(huán)境。

記憶點

直線條：

由衣架的外觀衍生而來的直線條視覺，以凹凸立面的型態(tài)呈現(xiàn)，裝飾于墻面、柜臺、收銀臺、沙發(fā)等組件中，在任何時候都能捕捉注意力。LED屏幕、人體模特的面部也都以直線條作為視覺焦點。

柔與剛：

整體墻面和地面以暖色調(diào)的洞石鋪設(shè)，輔以多種色澤的幾何狀石灰?guī)r裝飾空間，粗糙的磨砂表面帶來強烈的觸覺體驗，黃銅管在活動衣架、試衣鏡上的應(yīng)用，為空間注入低調(diào)又華麗的高級品味。

這些堅硬的材質(zhì)與柔軟的服飾織物形成鮮明對立，又在錯落有致的空間處理中達成一種感官平衡，同時映射出衣架女性溫柔亦強大的精神內(nèi)涵。

店鋪 - 布局

位于正大廣場的衣架品牌店面，帶有一個特殊的斜角，如何充分利用這個特征是外立面的設(shè)計關(guān)鍵。于是我們巧妙地將三角結(jié)構(gòu)運用在門面的空間分割上，設(shè)計出一個斜面櫥窗。通過對稱、平移的手法讓它變得非常有層次感。

把凸出的墻角設(shè)計成LED屏幕，視覺上彰顯“衣架”的美學(xué)文化。

第四代全新形象，通過地面和墻面不同材質(zhì)的運用，將兩條產(chǎn)品線自然地劃分開來。

2.2m2寬敞單間試衣間，為顧客提供足夠地方換裝、享受私人時間，極盡體現(xiàn)品牌在人文關(guān)懷上的高度。

新形象揭幕   

第四代全新形象，即將在7月正大廣場店與大眾見面。若要體會屬于衣架女性獨有的審美體驗，還是去線下空間一睹為快吧！

衣架

地址：上海市陸家嘴西路168號正大廣場3F22