專訪PETIT MIEUX貝的屋“禮御童服”品牌創(chuàng)始人張瀚之

關于創(chuàng)始人張瀚之 Priscilla 

留法雙學位碩士，曾旅居加拿大；

2010年上海世博會 受聘于法國阿爾薩斯大區(qū) 出任法國阿爾薩斯館 副館長/總館長助理；

LE MIEUX瑯繆高級手工定制品牌、PETIT MIEUX貝的屋“禮御童服”品牌創(chuàng)始人；

西服一十五度弧線版型專利發(fā)明人；“禮御童服”概念創(chuàng)立者；

設計作品隨2018年中國文化部《絲路映像——中國時裝藝術精品展》出訪日本、俄羅斯、毛里求斯中國頂尖服裝設計師代表之一；

中國國際兒童時尚周十佳設計師。

童裝行業(yè)屬于服裝行業(yè)中重要的細分行業(yè)之一，市場化程度較高。隨著我國國民生活水平的不斷上升，以及社會與家庭對下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費支出在家庭的消費支出中所占比例逐年上升，中國童裝市場正在步入快速發(fā)展的階段。2016年我國童裝市場規(guī)模達到1455億元，預計到2019年市場規(guī)模將突破1752億元。持續(xù)增加的童裝市場規(guī)模和快速的市場增長速度為童裝企業(yè)的發(fā)展帶來了良好的歷史機遇。

目前，童裝的主要消費群體是80、90后，他們對所消費商品的知識更豐富，品牌意識也更強，還有國際化的視野，因此童裝高端市場的需求正在增長，童裝高級定制品牌也成為了新的機會點。在2019中國國際兒童時尚周之際，The Fashion Shop《服裝店》專訪了PETIT MIEUX貝的屋“禮御童服”品牌創(chuàng)始人/總經(jīng)理張瀚之女士，一起探討了童裝高定品牌的現(xiàn)狀與未來發(fā)展趨勢。

Q：The Fashion Shop《服裝店》

A：PETIT MIEUX貝的屋“禮御童服”品牌創(chuàng)始人：張瀚之

Q：您好！感謝您接受The FashionShop《服裝店》專訪，我們知道PETIT MIEUX貝的屋“禮御童服”是LE MIEUX DESIGN瑯繆高級手工定制的子品牌，請問下創(chuàng)立此高級童裝品牌的初衷是什么？

童趣，傳承，這是PETIT MIEUX品牌（以下簡稱“PETIT MIEUX”）創(chuàng)立的初衷。

在PETIT MIEUX看來，傳承隱藏在每一件衣服的精致縫線和旗袍禮服裙垂順的裙擺間，或在令人眼前一亮的趣味精細的手工刺繡中。大膽的幻想，細致的觸感，豐富的細節(jié)，用特有的中華風格將童趣融入日常生活。如同孩童穿上舒適美好的服裝，輕松放自如地去探索世界。每一款設計單品又如家人對孩子的陪伴，或是當孩子不斷成長后會回憶起自己兒時的愉悅經(jīng)歷，重獲童趣、體會傳承的意義。

PETIT MIEUX以甜美的方式展現(xiàn)童趣，以創(chuàng)意的方式體現(xiàn)傳承，用創(chuàng)造力讓每位孩子以及每個保有赤子之心的人心中開出友愛之花。

Q：PETIT MIEUX貝的屋是首個推出“禮御童服”概念的品牌，“禮御”代表了什么樣的品牌理念和文化呢？

華夏自古為禮儀之邦，禮義仁智信是“五常之道”，秉持傳承與發(fā)揚中式禮法的宗旨，將“禮”融入到每一款設計主題中，在不同的場合讓孩子感受東方文化的力量，亦為“禮”。以極致匠心制造東方童趣, 將近十年高定設計制作經(jīng)驗延續(xù)于每一款PETIT MIEUX設計之中，用高定的技術工藝為孩子提供多元的風格設計，亦為“御”。 

作為LE MIEUX（瑯繆）高級定制的子品牌，與LE MIEUX（瑯繆）成人高級定制主線垂直延伸，兩者一起提出家宗（家庭）定制概念，以修家宗之禮，進而續(xù)修國禮。

區(qū)別于傳統(tǒng)意義的高級童裝品牌，PETIT MIEUX貝的屋“禮御童服”為3-10歲幼小童專屬設計，同時為其他年齡層的兒童及長輩提供家庭定制設計，是中國首個提出“禮御童服”概念并進入國際時裝周的高級童服品牌。通過傳統(tǒng)刺繡與法式珠繡等工藝的融合并結(jié)合立體裁剪，在傳統(tǒng)中國童裝的廓形上加以改良重組，加之中國傳統(tǒng)色彩的介入，勾勒出華美而童趣的“禮御童服”。

Q：此次大秀的主題為“上善若水”，上善若水出自《道德經(jīng)》，我們該如何去理解這一主題？這一主題是如何在服裝上呈現(xiàn)出來的呢？

PETIT MIEUX貝旳屋禮御童服品牌此次發(fā)布的2019秋冬系列以“上善若水”為主題， 萬物有靈，而靈善之美，至美而若水；同時也體現(xiàn)了“善”為美，以“德”行天下的傳承設計理念�！吧仙迫羲�，厚德載物”代表了一種盡善盡美的境界，中華祖先把其作為自己處身立世的準則。品牌希望通過這一主題引導孩子們從小勿以善小而不為，善就如水一般，善利萬物而不爭，先修其身，后修其心“修身，治國，平天下”。期望未來中華之少年至高的品性若水一般，不爭一時之長短而至柔，相信國之少年若水善德，未來定是可以期待!

本次主題“上善若水”，在設計中通過江南煙雨，亭臺樓閣，小橋流水，裊裊炊煙，花好月圓等靈動奇妙的原創(chuàng)圖案通過傳統(tǒng)刺繡與法式珠繡等經(jīng)典工藝來表達，與開場驟雨初黛，青山隱隱，流水迢迢等場景化的渲染相融合，同時用童聲獨白巧妙引出品牌對國之少年的期許，打造出一幅柔美而勵志的剪影。

色調(diào)上，品牌設計團隊采用了流水的各種形態(tài)，如冰川之水-水藍，融雪之水-冰綠，雨過初晴之水-天青色，芳甸倒映之水-淺粉，荷塘月色之水-藕荷和月白，萬物生長之水-芽黃等中國色系為主，營造出浪漫而又清新的穿著體驗，與身和諧，與心自由，充滿了純真而又童趣的氛圍。

Q：去年的巴黎時裝周首秀后，這次參與到中國國際兒童時尚周走壓軸秀是出于怎樣的考慮？

本次發(fā)布會也是PETIT MIEUX貝旳屋品牌2018年9月巴黎首秀后，國內(nèi)秀場的第一次亮相。非常感謝主辦方中國服裝協(xié)會、上海時尚之都促進中心及承辦方潮童星的共同邀請。2019中國國際兒童時尚周旨在引領全球兒童時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，提升中國童裝品牌全球時尚話語權。作為此次時尚周的壓軸大秀，PETIT MIEUX貝的屋也希望通過這次國內(nèi)首秀，讓“傳播”與“傳承”同步，為華夏文化的延續(xù)與發(fā)揚增添濃重一筆。

Q：您認為目前國內(nèi)的童裝市場現(xiàn)狀是怎么樣的？童裝高定品牌有什么樣的優(yōu)勢？

近年來，我國童裝消費始終保持穩(wěn)定增長，從產(chǎn)業(yè)生命周期角度來看，我國童裝行業(yè)尚處于成長期階段，并且具有市場需求迅速增長、成長空間加大、市場集中度較低等特點。受益于消費群體增長與消費習慣改變的雙重因素推動，我國童裝市場的消費需求已由過去滿足基本生活的實用型消費，轉(zhuǎn)向追求健康、美觀與時尚的升級型消費;尤其是“80后，90后”年輕一代的父母，具有較高的品牌關注度與較低的價格敏感度，促使童裝消費更加趨向于品牌化、個性化、差異化的細分趨勢。

在這樣的大市場背景下，更需要具有品質(zhì)化以及較高的產(chǎn)品附加值的高級童裝品牌出現(xiàn)。面對不斷崛起的市場呼聲，一直在成人高級定制領域默默耕耘十余年的品牌LE MIEUX瑯繆開啟了童裝定制的第一步，匠心打造了PETIT MIEUX貝的屋“禮御童服”。希望高級定制的品質(zhì)不僅是成人群體的專利，更是童年時期一種自由而個性的生活方式，成為孩提時代起就能夠進行暢快的自我表達的選擇之一。

Q：PETIT MIEUX貝的屋“禮御童服”目前有幾家店鋪？未來的線下布局是什么？

PETIT MIEUX貝的屋 國內(nèi)首家店鋪即將于9月份入駐被譽為上海知名的陸家嘴正大廣場。未來三年內(nèi)PETIT MIEUX貝的屋將在國內(nèi)一二線城市及主要省會城市以直營、加盟聯(lián)營等多種經(jīng)營模式完成穩(wěn)定的網(wǎng)絡布局，并以此為基礎5年內(nèi)在歐洲市場核心城市布點。

Q：未來幾年，PETIT MIEUX貝的屋“禮御童服”有什么樣的發(fā)展規(guī)劃與目標？您個人對品牌有什么樣的期望？

品牌將繼續(xù)結(jié)合線上線下立體化的新零售模式，并與國內(nèi)外知名兒童教育及文化生活機構戰(zhàn)略合作，為每一位身穿 PETIT MIEUX貝的屋的孩子打造一個文化生活的共享平臺。我期待未來有更多的合作伙伴加入PETITMIEUX貝的屋，將“華風童裝新主義”推向更多的市場，讓更多家庭感受到“禮御童服”的品質(zhì)及追求，讓更多的孩子感受傳承的力量。