羽絨服爆賣的秘密——艾萊依為年輕人改變的決心

   一入秋，關(guān)于羽絨服的關(guān)注度和話題度就蹭蹭上來(lái)了。網(wǎng)絡(luò)上看到有許多年輕人表     示不穿羽絨服是她們?cè)诙�天最后的倔�?qiáng)，對(duì)羽絨服的時(shí)髦度持懷疑態(tài)度。和年輕人談起羽絨服，就像提到秋褲、軍大衣一樣，擁有120%的拒絕率，究其原因，無(wú)非是嫌棄它們厚重和難看，無(wú)法更好的展現(xiàn)出她們美的一面。

真香定律：從觀望到瘋搶

近日，一類新上市的羽絨服竟然引發(fā)了搶購(gòu)熱潮。國(guó)際知名設(shè)計(jì)師Ginny Hilfiger親自操刀的艾萊依百事聯(lián)名系列羽絨服9月28日全網(wǎng)一發(fā)售，艾萊依的線下門店一大早就排起了長(zhǎng)龍。現(xiàn)場(chǎng)一位百事忠粉表示，百事的任何聯(lián)名她幾乎都有收藏，很少穿羽絨服的她這次專程趕過(guò)來(lái)就是要為衣櫥添一件艾萊依百事聯(lián)名系列羽絨服。我們還聽(tīng)到一位剛剛結(jié)好賬的女生和閨蜜甚至笑談到“怎么辦，這件想直接穿回去！”

圖：艾萊依百事聯(lián)名系列羽絨服線下門店發(fā)售熱銷現(xiàn)場(chǎng)

圖：艾萊依百事聯(lián)名系列羽絨服線下門店發(fā)售熱銷現(xiàn)場(chǎng)

開(kāi)售即空的案例在時(shí)尚界并不少見(jiàn)，但是羽絨服類別中實(shí)屬冷門現(xiàn)象。為了讓羽絨服在年輕人心中植下“時(shí)尚”的印象，各大服裝品牌頻出奇招，征戰(zhàn)各類時(shí)裝周、時(shí)裝展，聯(lián)合不同IP推出跨界聯(lián)名款等。

這次艾萊依攜手百事一舉成功攻破年輕人的時(shí)尚防線，其背后是艾萊依對(duì)年輕潮流文化的理解和對(duì)于品牌自身的大膽突破。艾萊依在聯(lián)名對(duì)象的選擇上向來(lái)不拘一格，從全球知名的芭比、小黃人等頂級(jí)IP，到深富內(nèi)涵的施華洛世奇和大英博物館，不斷尋找與品牌精神內(nèi)涵價(jià)值的契合點(diǎn)，并深度將元素與羽絨服設(shè)計(jì)巧妙融合，用服裝作為載體個(gè)性化的表達(dá)年輕人的生活方式和態(tài)度。

百事一直以來(lái)都走在時(shí)尚潮流的前沿，高度契合現(xiàn)在年輕人無(wú)所畏懼的精神，而不斷強(qiáng)化創(chuàng)新引領(lǐng)的艾萊依邀請(qǐng)Tommy Hilfiger創(chuàng)始人之一兼FILA時(shí)尚的操刀者Ginny Hilfiger聯(lián)合，更為時(shí)尚羽絨服注入尖端潮流的設(shè)計(jì)活力。

圖：艾萊依百事聯(lián)名系列羽絨服

艾萊依百事聯(lián)名系列產(chǎn)品結(jié)合百事經(jīng)典的藍(lán)白紅配色、logo的幾何組合和熒光圖案，一改冬季主流服裝的單調(diào)、乏味。防水、防風(fēng)和透氣等材質(zhì)面料的運(yùn)用，也讓品質(zhì)感和穿著體驗(yàn)感升級(jí)。實(shí)力演員婁藝瀟、創(chuàng)作才女于文文和各大時(shí)尚博主陸續(xù)種草安利，解鎖冬季羽絨服時(shí)髦的N種可能。

在Z時(shí)代逐漸成為消費(fèi)主流群體的今天，年輕人個(gè)性獨(dú)立、不盲從，品牌想要吸引消費(fèi)者并讓消費(fèi)者認(rèn)可變的越來(lái)越困難。潮流的生成，除了在時(shí)尚界有影響力的明星的催化，更需要消費(fèi)者自身的主動(dòng)肯定。艾萊依這次能夠成功劃入她們冬日時(shí)尚必buy品牌簿，究其原因深入挖掘年輕潮流文化是關(guān)鍵。

艾萊依與百事聯(lián)名系列在非羽絨服銷售旺季的九月引發(fā)熱潮，不僅證明了年輕潮流文化強(qiáng)大的影響力，更為正尋求年輕化轉(zhuǎn)型發(fā)展的企業(yè)提供新思路。年輕就是百事帶感，也使艾萊依前衛(wèi)“依”然。年輕消費(fèi)者不用在四季萬(wàn)能的風(fēng)衣夾克里貼滿加熱貼，套上羽絨服也能在數(shù)九寒冬天自在有型。