奢侈內(nèi)衣品牌La Perla在巴黎上市 計(jì)劃收購(gòu)更多品牌

意大利奢侈內(nèi)衣公司La Perla Fashion Holding NV表示，該公司于周五6號(hào)在巴黎上市。La Perla首席執(zhí)行官Pascal Perrier稱，此次上市將提高公司的知名度，并增加其獲得資本的渠道。

該公司目前由德國(guó)投資人Lars Windhorst所有，不會(huì)出售任何新股或現(xiàn)有股票，也不會(huì)通過(guò)上市籌集新資本，但集團(tuán)執(zhí)行長(zhǎng)Pascal Perrier對(duì)路透表示，計(jì)劃未來(lái)收購(gòu)更多奢侈品牌。

La Perla將通過(guò)直接上市程序，在監(jiān)管要求更為寬松的泛歐交易所成長(zhǎng)型市場(chǎng)上市。該公司的市值將達(dá)到4.73億歐元，與5月份通過(guò)私募融資2300萬(wàn)歐元時(shí)的估值一致。

上市只是第一步。其目的是通過(guò)收購(gòu)其他奢侈品牌進(jìn)一步投資于奢侈品行業(yè)，而不一定是內(nèi)衣領(lǐng)域。

然而在上市之前La Perla的日子也不是很好過(guò)。今年6月，La Perla發(fā)布公告表示，將會(huì)以內(nèi)衣以及泳裝品類作為發(fā)展核心，并且會(huì)加大公司在意大利博洛尼亞總部生產(chǎn)線的投入。同時(shí)，為了節(jié)省開(kāi)支，約有100名員工將會(huì)從博洛尼亞總部離職。

對(duì)于La Perla來(lái)說(shuō)，這次重組只是近年來(lái)公司頗為頻繁的變動(dòng)之一。從2016年到2018年，La Perla在短時(shí)間內(nèi)更換了三次創(chuàng)意總監(jiān)，其中巴西設(shè)計(jì)師Pedro Loureno的在位時(shí)間僅有七個(gè)月。

而在母公司的變動(dòng)上，La Perla在2013年被出售給意大利企業(yè)家Silvio Scaglia后，又于去年八月被荷蘭私募基金Sapinda Holding全資收購(gòu)，并空降了前Burberry高管Pascal Perrier擔(dān)任品牌的首席執(zhí)行官。

頻繁的人事和持有者變動(dòng)往往是一個(gè)品牌市場(chǎng)表現(xiàn)不佳的體現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，La Perla在2015年時(shí)銷售收入已達(dá)到1.5億歐元，但到2017年時(shí)這一數(shù)字變成了1.4億歐元，并且出現(xiàn)了虧損情況。而前母公司持有者Silvio Scaglia在接受采訪時(shí)曾表示，La Perla預(yù)計(jì)將會(huì)在2018年時(shí)重新錄得收支平衡。

這位意大利富豪為“重啟La Perla”制定了一系列新的計(jì)劃，并投入了高達(dá)3.5億美元的資金，包括開(kāi)拓新市場(chǎng)、翻修以及租賃全球主要城市的旗艦店以及增加眼鏡和包袋等配飾生產(chǎn)線。在2015年，La Perla甚至還在巴黎高級(jí)定制時(shí)裝周上發(fā)布了首個(gè)定制內(nèi)衣系列。但La Perla在2018年的再次易主卻表明了這些轉(zhuǎn)型措施并沒(méi)有完全發(fā)揮預(yù)期的效果。因此在被Sapinda Holding收購(gòu)后，轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)調(diào)整依然成為L(zhǎng)a Perla發(fā)展策略的主題。

從1954年創(chuàng)辦至今，La Perla已經(jīng)在某種意義上成為了奢侈內(nèi)衣的代名詞。性感而不失風(fēng)情的形象以及由高級(jí)面料承載起的輕盈貼身質(zhì)感，成為這家意大利內(nèi)衣品牌最為重要的符號(hào)，也是其這幾十年風(fēng)靡的原因之一。