Marimekko 2019銷售利潤雙增長，今年將乘勢而上

分享到： | | | | 2020-2-17 10:19

今年 Marimekko 將乘勢而上，宣布將“大幅”增加投資，以促進國際增長。Marimekko 以亞太地區(qū)為例，表示將改善全渠道基礎，特別是在日本。

周四，芬蘭時尚品牌 Marimekko 公布了2019財年全年和第四季度的關鍵財務數據。受第四季度假日銷售和國際市場的推動，Marimekko 增長勢頭強勁，全年凈銷售額同比增長12%，可比營業(yè)利潤同比增長40%。

首席執(zhí)行官 Tiina Alahuhta-Kaskosaid 表示：“我們在所有市場領域的凈銷售額都有所增長。又一年的持續(xù)強勁發(fā)展表明，我們正朝著正確的方向前進，我們的長期財務目標是是實現年度銷售凈增長超過10%、營業(yè)利潤率達到15%，我們已取得良好進展�！�

Marimekko 強調了其日益提高的數字影響力：“在過去幾年里，我們投資于數字業(yè)務的長期發(fā)展，去年在線銷售持續(xù)強勁增長�！�

Marimekko 還強調了與日本優(yōu)衣庫（Uniqlo）的合作獲得了“持續(xù)的成功”。雖然沒有透露具體的數字，但該公司表示，11月份推出的優(yōu)衣庫 x Marimekko 聯名系列“再次為我們提供了一個獨特的機會，向全球大量消費者介紹 Marimekko，從而通過提高國際品牌知名度來加強了我們的核心業(yè)務�！�

在其它方面，該公司表示，以“使產品系列現代化”為目標的長期戰(zhàn)略也取得了明顯成效：“在我們的產品線中，增長最強勁的是時裝（增幅20%）和手袋（增幅17%）。這種增長受益于趣味性的產品發(fā)布，比如 Kioski 中性街頭服飾系列和新的皮包系列�！�

今年 Marimekko 將乘勢而上，宣布將“大幅”增加投資，以促進國際增長。Marimekko 以亞太地區(qū)為例，表示將改善全渠道基礎，特別是在日本。

Marimekko 表示，“未來將推出實驗性的全渠道零售體驗”，同時“改造和擴大”其門店網絡，并繼續(xù)投資于“重要的增長驅動力”——數字業(yè)務。目標是在2020年開設大約10家新的 Marimekko 門店和店中店。同時繼續(xù)加大營銷力度，“提高全球認知度，并進一步加強國際業(yè)務能力”。

展望2020年，Marimekko表示，新冠病毒疫情的影響仍然是不確定的，“這種流行病會對銷售、盈利能力和全球供應鏈的運營可靠性產生負面影響。”該公司指出，雖然 Marimekko 約15%的產品在中國生產，但目前估計，今年亞太地區(qū)的凈銷售額將繼續(xù)增長，“亞太地區(qū)對 Marimekko 產品的需求將不斷增加，尤其是從更長期的角度來看。”

基于2019年的整體表現，Marimekko 對2020年銷售前景充滿信心。盡管沒有提供具體數字，但它預計收入將“高于前一年”，可比營業(yè)利潤預計“與前一年持平，甚至更高”。

Maimekko 補充道:“在我們延長至2022年的戰(zhàn)略期內，我們的目標是實現比以前更強勁的增長和盈利能力。實現這一目標需要一個國際認可的、令人滿意的品牌，以及一個能夠吸引日益廣泛的全球客戶群的產品組合。”

2019財年，Marimekko 的關鍵財務數據如下：

凈銷售額同比增長12%，至1.254億歐元

可比營業(yè)利潤“大幅改善”，同比增長40%至1710萬歐元，主要得益于銷售額增長和利潤率提高

按地區(qū)

芬蘭：銷售額占公司總銷售的一半，同比增長12%，尤其零售渠道“呈現出特別好的趨勢”

國際市場：同比增長12%，得益于在重要的亞太地區(qū)的批發(fā)和授權收入，以及在歐洲、中東和非洲地區(qū)的批發(fā)收入

截至12月31日的2019財年第四季度，Marimekko 的關鍵財務數據如下：

銷售額同比增長17%，達到3470萬歐元，主要得益于假日季的成功，增長主要來自芬蘭的零售和批發(fā)業(yè)務，以及亞太地區(qū)的批發(fā)和許可收入增長

可比營業(yè)利潤同比增長87%至300萬歐元。Marimekko 表示，銷售增長提振了收益，固定成本上升的“影響正在減弱”

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