YIAN設(shè)計(jì)師陸恩華：疫情期間，放慢腳步做一些“修正”

分享到： | | | | 2020-3-16 09:11

YIAN品牌設(shè)計(jì)師陸恩華認(rèn)為，疫情期間，品牌可以放慢腳步做一些“修正”。這種“修正”不僅包括對(duì)線(xiàn)上流量的重新認(rèn)識(shí)，也包括對(duì)品牌定位的重新思考。

停擺難題

陸恩華是一名多次在中國(guó)國(guó)際服裝周舉辦過(guò)走秀的自主品牌設(shè)計(jì)師，目前設(shè)計(jì)的自主品牌有THE YIAN STUDIO、親子系列，包括了常規(guī)銷(xiāo)售款和高級(jí)定制、禮服、羊絨毛衣、棉麻古風(fēng)等產(chǎn)品。

然而，停擺的不只是線(xiàn)下實(shí)體店。為做好疫情防控工作，保障廣大合作伙伴、觀眾及工作人員的健康與安全，中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周組委會(huì)宣布，原定于3月25日至31日在北京舉辦的“2020/2021秋冬中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周”將延期舉行，新的舉辦時(shí)間將根據(jù)疫情情況確定。“因?yàn)槠放票旧肀容^小眾，所以延期對(duì)我來(lái)說(shuō)，沒(méi)有什么大的影響，而且時(shí)裝周延期也是為大眾負(fù)責(zé)�！标懚魅A表示。

擁抱流量

“相比以往，疫情期間取消了很多發(fā)布活動(dòng)，增加了創(chuàng)作以及對(duì)線(xiàn)上流量的思考。之前我們比較注重線(xiàn)下品牌體驗(yàn)度，線(xiàn)上視頻主要是記錄形式，沒(méi)有特點(diǎn)，也不符合當(dāng)下短視頻的風(fēng)格，因此導(dǎo)致線(xiàn)上難以推廣，流量不能有效聚集。”陸恩華告訴北京商報(bào)記者，下一步品牌決定把重心放到線(xiàn)上推廣，希望線(xiàn)上流量可以補(bǔ)充到線(xiàn)下�！�

同樣，一手打造Page3的格勒，面對(duì)這次危機(jī)也曾一度十分焦慮，之后漸漸走向平和，并認(rèn)真反思了創(chuàng)業(yè)過(guò)程中的問(wèn)題——品牌對(duì)線(xiàn)下依賴(lài)過(guò)大。

品牌重塑

受疫情影響，江浙一帶的工廠幾乎全部停工，格勒的春季系列服裝無(wú)法出貨，夏季系列的設(shè)計(jì)雖然已經(jīng)完成，但尚在溝通工期。“實(shí)際上，不管有沒(méi)有疫情，創(chuàng)業(yè)本身就是很不容易的事情，當(dāng)前是設(shè)計(jì)師品牌很好的反思機(jī)會(huì)。”格勒說(shuō)。

陸恩華告訴記者：“疫情期間，品牌可以放慢腳步做一些‘修正’。這種‘修正’不僅包括對(duì)線(xiàn)上流量的重新認(rèn)識(shí)，也包括對(duì)品牌定位的重新思考。品牌后續(xù)可能會(huì)開(kāi)發(fā)更多的成人裝，因?yàn)閺馁?gòu)買(mǎi)力來(lái)說(shuō)，成人裝優(yōu)于兒童裝，特別是設(shè)計(jì)師款。這也符合我未來(lái)想帶領(lǐng)個(gè)人服裝品牌從小眾走向大眾的想法�！�

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