YIAN設計師陸恩華：疫情期間，放慢腳步做一些“修正”

分享到： | | | | 2020-3-16 09:11

YIAN品牌設計師陸恩華認為，疫情期間，品牌可以放慢腳步做一些“修正”。這種“修正”不僅包括對線上流量的重新認識，也包括對品牌定位的重新思考。

停擺難題

陸恩華是一名多次在中國國際服裝周舉辦過走秀的自主品牌設計師，目前設計的自主品牌有THE YIAN STUDIO、親子系列，包括了常規(guī)銷售款和高級定制、禮服、羊絨毛衣、棉麻古風等產(chǎn)品。

然而，停擺的不只是線下實體店。為做好疫情防控工作，保障廣大合作伙伴、觀眾及工作人員的健康與安全，中國國際時裝周組委會宣布，原定于3月25日至31日在北京舉辦的“2020/2021秋冬中國國際時裝周”將延期舉行，新的舉辦時間將根據(jù)疫情情況確定�！耙驗槠放票旧肀容^小眾，所以延期對我來說，沒有什么大的影響，而且時裝周延期也是為大眾負責�！标懚魅A表示。

擁抱流量

“相比以往，疫情期間取消了很多發(fā)布活動，增加了創(chuàng)作以及對線上流量的思考。之前我們比較注重線下品牌體驗度，線上視頻主要是記錄形式，沒有特點，也不符合當下短視頻的風格，因此導致線上難以推廣，流量不能有效聚集�！标懚魅A告訴北京商報記者，下一步品牌決定把重心放到線上推廣，希望線上流量可以補充到線下。”

同樣，一手打造Page3的格勒，面對這次危機也曾一度十分焦慮，之后漸漸走向平和，并認真反思了創(chuàng)業(yè)過程中的問題——品牌對線下依賴過大。

品牌重塑

受疫情影響，江浙一帶的工廠幾乎全部停工，格勒的春季系列服裝無法出貨，夏季系列的設計雖然已經(jīng)完成，但尚在溝通工期�！皩嶋H上，不管有沒有疫情，創(chuàng)業(yè)本身就是很不容易的事情，當前是設計師品牌很好的反思機會�！备窭照f。

陸恩華告訴記者：“疫情期間，品牌可以放慢腳步做一些‘修正’。這種‘修正’不僅包括對線上流量的重新認識，也包括對品牌定位的重新思考。品牌后續(xù)可能會開發(fā)更多的成人裝，因為從購買力來說，成人裝優(yōu)于兒童裝，特別是設計師款。這也符合我未來想帶領個人服裝品牌從小眾走向大眾的想法。”