云上上海時(shí)裝周即將開(kāi)幕，150個(gè)品牌把秀場(chǎng)挪進(jìn)直播間

分享到： | | | | 2020-3-25 10:52

150個(gè)品牌的線下時(shí)裝發(fā)布會(huì)挪到天貓平臺(tái)上，以電商平臺(tái)消費(fèi)者熟悉的直播形式展示、售賣新品。與上海時(shí)裝周有長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作的商業(yè)體XINTIANDI新天地也在同期開(kāi)通了天貓快閃店，為其合作商戶提供邊看邊賣的直播云秀場(chǎng)。

原定于3月底舉行的上海時(shí)裝周作為服裝品牌重要的新品發(fā)布平臺(tái)、訂貨季活動(dòng)，不得不在3月24至30日期間與天貓共同推出“云上時(shí)裝周”，來(lái)規(guī)避人員聚眾的問(wèn)題。

150個(gè)品牌的線下時(shí)裝發(fā)布會(huì)挪到天貓平臺(tái)上，以電商平臺(tái)消費(fèi)者熟悉的直播形式展示、售賣新品。

與上海時(shí)裝周有長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作的商業(yè)體XINTIANDI新天地也在同期開(kāi)通了天貓快閃店，為其合作商戶提供邊看邊賣的直播云秀場(chǎng)。

云上時(shí)裝周主界面

這并非上海時(shí)裝周第一次“上云”。

2018年天貓和上海時(shí)裝周達(dá)成戰(zhàn)略合作時(shí)，便提出了“云上時(shí)裝周”的概念。接下來(lái)的兩年中，雙方進(jìn)行過(guò)即看即買、360實(shí)時(shí)觀看秀場(chǎng)等新嘗試，為品牌和MODE提供參考。

但受制于當(dāng)時(shí)新零售環(huán)境和技術(shù)未成熟、消費(fèi)者對(duì)直播電商的接受程度不高等原因，并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)顛覆性效果。

這一季，一切行動(dòng)都被迫大躍進(jìn)。除絕大部分發(fā)布會(huì)挪到線上之后，上海時(shí)裝周還需從平臺(tái)技術(shù)支持、產(chǎn)品展示和賣貨等多方面考慮，提供一個(gè)完整的解決方案。

因此這一季對(duì)所有時(shí)裝周參與者來(lái)說(shuō)都是挑戰(zhàn)。

天貓負(fù)責(zé)提供技術(shù)、運(yùn)營(yíng)及引流方案、評(píng)估商家配合度等方面的準(zhǔn)備。在品牌展示上，直播是本次品牌展示和新品發(fā)布的主要途徑。

只是對(duì)于正處于恢復(fù)階段的品牌來(lái)說(shuō)，過(guò)去兩個(gè)月內(nèi)疫情打亂了生產(chǎn)、銷售節(jié)奏，又要第一次嘗試云走秀，還要和時(shí)裝周、天貓要在短時(shí)間內(nèi)相互磨合、做出完成度較高的呈現(xiàn)，這絕非易事。

何況，有一些設(shè)計(jì)師品牌還此前還未有成熟的線上運(yùn)營(yíng)渠道，這增加了云時(shí)裝周的參與難度。

和規(guī)模較大的商業(yè)品牌相比，獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌較高的制作成本、接近奢侈品牌的定價(jià)、不好控制的備貨量、上新節(jié)奏緩慢等原因，都讓它們一直難以完全掌控自營(yíng)線上渠道。直到現(xiàn)在，大部分中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌還沒(méi)有開(kāi)通天貓店。

在展示產(chǎn)品之外，賣貨也是一大挑戰(zhàn)。

按照設(shè)計(jì)師品牌的交貨速度和周期，在這次直播過(guò)程中，2020秋冬新品幾乎買不到，只有極少數(shù)品牌會(huì)采取預(yù)售形式，大部分品牌售賣的還是2020春夏及過(guò)去幾季的服裝。

許多業(yè)內(nèi)人都將此次疫情帶來(lái)的考驗(yàn)視為服裝業(yè)大浪淘沙的過(guò)程，再次對(duì)線上渠道進(jìn)行完善是最大的考驗(yàn)之一。

在過(guò)去兩個(gè)月中，很多品牌嘗試了微信群賣貨、在電商平臺(tái)開(kāi)通直播等自己此前從未嘗試過(guò)的零售方法。雖然與線下?lián)p失相比杯水車薪，但樂(lè)觀來(lái)看，是對(duì)品牌未來(lái)運(yùn)營(yíng)方式的探路。

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