解碼云上時(shí)裝周 | 急于求成還是追求意義？

中國(guó)上海——由疫情催生而來(lái)的上海云上時(shí)裝周，作為特殊時(shí)期下的新產(chǎn)物，無(wú)論是在概念形式上，還是在具體實(shí)踐操作方面，都為參與其中的品牌、設(shè)計(jì)師、平臺(tái)乃至普通觀眾，帶了不少此前鮮有的啟示與思考。

如何延續(xù)“時(shí)裝周”之獨(dú)特意義與作用，將其采用的直播發(fā)布形式與普通的淘寶新品直播區(qū)隔開，是擺在人們面前最大的困惑之一。嚴(yán)重的同質(zhì)化傾向，不熟悉設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的“賣貨”主播，欠缺考量的直播細(xì)節(jié)布置，隨著日程推進(jìn)，一些問(wèn)題與準(zhǔn)備上的不足漸次顯現(xiàn)出來(lái)。

于淘寶上觀看品牌直播的受眾，與品牌過(guò)往的受眾定位，不會(huì)全然一致。在直面消費(fèi)者的平臺(tái)上做直播時(shí)，又應(yīng)如何平衡品牌調(diào)性理念與商業(yè)績(jī)效需求？盡管迫于局勢(shì)，許多品牌不得不在最短時(shí)間內(nèi)嘗試直播這一新模式，但同時(shí)，也應(yīng)避免急于求成的現(xiàn)象，靜下心來(lái)，思考云上發(fā)布之于品牌的真正意義，或許才是實(shí)現(xiàn)一場(chǎng)好直播的首要前提。

“做好直播應(yīng)該首先要了解自己品牌的特性，品牌的定位，然后細(xì)分觀眾人群，了解他們的需求是什么，”Fabric Porn創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)師趙晨曦對(duì)BoF說(shuō)：“其實(shí)就是所謂的知己知彼，給他們想要的內(nèi)容，做到他們最想看的直播�！�

一些設(shè)計(jì)師表示，自己并沒(méi)有深度參與直播活動(dòng)的策劃與安排，而是主要交由團(tuán)隊(duì)去執(zhí)行。這或許會(huì)造成一個(gè)兩難之境地，即選擇了直播，卻欠缺了設(shè)計(jì)創(chuàng)意上的核心支持，一定程度上可能導(dǎo)致最終直播呈現(xiàn)出來(lái)的效果，與設(shè)計(jì)師的初衷大不相同。

此前，Samuel Guì Yang和Yuhan Wang這樣的設(shè)計(jì)師品牌，選擇不以直播的形式呈現(xiàn)其最新系列設(shè)計(jì)，而是采用提前拍攝好的短片，代為發(fā)布。這或許也不失為一種明智的選擇——在仔細(xì)權(quán)衡過(guò)后，選擇目前最適合自己品牌的發(fā)布形式。

另一方面，我們觀察到一些商業(yè)大品牌的誠(chéng)意也欠奉，相對(duì)于獨(dú)立設(shè)計(jì)師緊張的預(yù)算，它們?cè)�本可以突出自己更多的�?shí)力，以及展示品牌的愿景。然而，目前其呈現(xiàn)的依然是純粹商業(yè)轉(zhuǎn)化的考量。

對(duì)于提供技術(shù)和平臺(tái)支撐的天貓與上海時(shí)裝周來(lái)說(shuō)，明白設(shè)計(jì)師與品牌最迫切的需要，并力所能及地給予支持，方能助力首次云上時(shí)裝周的順利進(jìn)行。發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為品牌提供集合呈現(xiàn)的渠道，幫助他們?cè)诒Ａ糇陨硖匦詴r(shí)，適應(yīng)新平臺(tái)和發(fā)布形式，都需要平臺(tái)和品牌一同努力。

接下來(lái)，BoF將帶你回顧云上時(shí)裝周第四日的三大特色“云發(fā)布”：

Fabric Porn：你也喜歡看脫口秀嗎？

● Fabric Porn 2020秋冬系列設(shè)計(jì) | 圖片來(lái)源：對(duì)方提供

在Fabric Porn昨天開張的天鵝媽媽食堂直播間，聚集了當(dāng)代嬉皮士最喜歡的鄉(xiāng)土中國(guó)元素。品牌想撿起中國(guó)年輕人對(duì)文化的自信感，于是就誕生了2020春夏系列的“Make China Lit Again”。Fabric Porn沒(méi)有輕率地隨意摘取中國(guó)元素，而是選擇了一個(gè)個(gè)對(duì)后現(xiàn)代中國(guó)有所貢獻(xiàn)的象征，因此他們的衣服也不止是“土酷”這么簡(jiǎn)單。

以一段亞文化觀感濃厚的視頻開頭，觀眾們已經(jīng)被告知：這是一個(gè)不太普通的設(shè)計(jì)師系列。不平凡的品牌也有不平淡的直播間，一張圓臺(tái)、一個(gè)銅鍋、一個(gè)喜氣的保暖瓶和兩束艷俗的假花。設(shè)計(jì)師和兩位朋友圍著桌子坐著，有趣的事情開始了。

伴隨著單品試穿，設(shè)計(jì)師與友人的自然互動(dòng)與幽默談吐看上去更像是一場(chǎng)脫口秀。配著一個(gè)個(gè)后現(xiàn)代中國(guó)元素的出現(xiàn)，他們游刃有余地帶著觀眾在各個(gè)設(shè)計(jì)奇想里穿梭，也在漫不經(jīng)心當(dāng)中分享了對(duì)當(dāng)代中國(guó)的思考。這樣的安排在幾日的直播間中是第一次出現(xiàn)，輕松而詼諧的氛圍也為現(xiàn)下同質(zhì)化的直播形式開拓出一個(gè)新的景觀。

“作為獨(dú)立品牌，我們最大的優(yōu)勢(shì)就是沒(méi)有受制于銷售壓力，所以我們只要展示我們的個(gè)性，做自己”，設(shè)計(jì)師趙晨曦說(shuō)道�？粗�留言區(qū)觀眾的贊同與欣賞，F(xiàn)abric Porn能做到的可能已經(jīng)不止是“做自己”了。

ZI II CI IEN：包豪斯女孩拒絕被定義

鮮明的發(fā)布主題，把控到位的節(jié)奏和時(shí)間安排，以及活躍積極的互動(dòng)氣氛，針織設(shè)計(jì)品牌ZI II CI IEN在創(chuàng)始人支晨的主導(dǎo)下，進(jìn)行了一次別開生面的云上發(fā)布。設(shè)計(jì)師的靈感素材板與報(bào)紙拼貼墻作為背景，勾勒出“新聞直播間”的基調(diào)與輪廓。在屏幕前任意“游走”的貓咪格朗尼——支晨的寵物，也成功虜獲了不少觀眾的興趣。

與直接發(fā)布2020年秋冬系列設(shè)計(jì)不同，支晨選擇以更深入的“訪談”形式，邀請(qǐng)了三位不同領(lǐng)域的“全能女孩”們，對(duì)新系列主題“包豪斯女孩”展開討論。

一百年前，包豪斯設(shè)計(jì)學(xué)院創(chuàng)始人Walter Gropius對(duì)女性的定義，是單一且片面的。如今，支晨希望能修正這些強(qiáng)烈的性別偏見，讓人們看見曾經(jīng)被漠視的女性力量。在直播中，四位當(dāng)代女孩從DJ、環(huán)保、攝影、時(shí)裝等多重領(lǐng)域出發(fā)，對(duì)女性形象皆作出了新的注解。

而于當(dāng)下疫情期間，支晨認(rèn)為，“包豪斯女孩”也可以發(fā)揮出自己的“Super Power”。經(jīng)過(guò)多次設(shè)計(jì)改版的可重復(fù)使用口罩，最終在直播間得以亮相。為了減少口罩制作過(guò)程中的人員投入、減輕生產(chǎn)的人力負(fù)擔(dān)，支晨提前為口罩建模、并設(shè)置好機(jī)器程序，以實(shí)現(xiàn)口罩的一體化機(jī)械制作流程。支晨表示，該口罩以日常防菌為主，面向普通人設(shè)計(jì)，希望能在減少一次性口罩的使用之余，將更多醫(yī)療物資留給醫(yī)護(hù)人員。

從面料到生產(chǎn)制作，支晨將口罩及其服裝設(shè)計(jì)的諸多細(xì)節(jié)一一道來(lái)，與畫外音旁白解說(shuō)相結(jié)合，為受眾普及了不少服裝業(yè)內(nèi)的知識(shí)與訊息�！爸�聰明”、“支科技”的綽號(hào)隨即在評(píng)論區(qū)流行開來(lái)。《潮流合伙人》中出現(xiàn)過(guò)的同款外套，成為當(dāng)日直播的壓軸獎(jiǎng)品，與口罩一起，激發(fā)了觀眾極高的互動(dòng)參與熱情，一小時(shí)內(nèi)，便吸引了6420名觀看人數(shù)。

D’zzit：重回披頭士年代

● D’zzit與披頭士的合作系列 | 圖片來(lái)源：對(duì)方提供

順著披頭士樂(lè)隊(duì)（The Beatles）的經(jīng)典歌曲，D’zzit與該樂(lè)隊(duì)IP的聯(lián)名系列也在直播中正式亮相。門票裝飾圖案與搖滾風(fēng)印花結(jié)合，在釘珠燙鉆和亮線等材料下，披頭士的形象風(fēng)貌被再次呈現(xiàn)于眾人眼前。

由日本室內(nèi)設(shè)計(jì)師片山正通打造的上海K11品牌新門店，亦作為此次直播拍攝地點(diǎn)，在云發(fā)布之余，以“云逛店”的形式，加強(qiáng)并豐富受眾的線上購(gòu)物體驗(yàn)。與許多品牌一樣，D’zzit也選擇邀請(qǐng)模特和造型師對(duì)其新品進(jìn)行宣傳推介，但在更深層的直播創(chuàng)意方面上，仍期待著品牌的進(jìn)一步提升。