深服協(xié)走訪深圳影兒時(shí)尚集團(tuán)有限公司

疫情當(dāng)前，深圳服裝產(chǎn)業(yè)該如何維持行業(yè)生態(tài)平衡？逆境之下，服裝企業(yè)能否找到切入點(diǎn)，釋放全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)力量？日前，深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱深服協(xié)）走訪深圳影兒時(shí)尚集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱影兒），就深圳服裝行業(yè)如何打造可持續(xù)發(fā)展生態(tài)鏈進(jìn)行了探討。

01

人才+平臺(tái)，行業(yè)發(fā)展的“致勝之寶”

服裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈很長(zhǎng)，包括了種、養(yǎng)殖的農(nóng)業(yè)，紡織、染色的工業(yè)，再到設(shè)計(jì)、品牌等制造業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，一件衣服從原料到出產(chǎn)，涉及到無(wú)數(shù)企業(yè)。影兒副總裁賀萍認(rèn)為，這次的疫情對(duì)不少產(chǎn)業(yè)鏈上的小企業(yè)產(chǎn)生了直接的影響。

疫情正在加速服裝企業(yè)“大浪淘沙”

在疫情的沖擊下，抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱的中小企業(yè)面臨著倒閉的困境，環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)鏈可能就此遭到破壞。

圖片來(lái)源：影兒時(shí)尚集團(tuán)有限公司

面對(duì)疫情的特殊情況，任何一家服裝企業(yè)都無(wú)法獨(dú)善其身。賀萍建議，深服協(xié)應(yīng)為企業(yè)和設(shè)計(jì)人才及更多的服裝行業(yè)從業(yè)者提供溝通的渠道，讓更多新銳有機(jī)會(huì)展示自我，同時(shí)也為企業(yè)招引人才，促進(jìn)行業(yè)良性循環(huán)。

深服協(xié)會(huì)長(zhǎng)潘明表示，深刻理解不同體量的企業(yè)需求各不相同，未來(lái)深服協(xié)也會(huì)區(qū)分定位、以不同的舉措幫助頭部企業(yè)和小微企業(yè)均衡發(fā)展。她認(rèn)為：

“大企業(yè)需要人才，一手拿畫(huà)筆，一手拿算盤(pán)；而獨(dú)立設(shè)計(jì)師們則需要更好的展示平臺(tái)。例如去年影兒集團(tuán)與深服協(xié)共同發(fā)起的 YINGER PRIZE 全球新銳女裝設(shè)計(jì)師邀請(qǐng)賽就是一個(gè)實(shí)現(xiàn)商業(yè)品牌與新銳力量融合的示范。”

YINGER PRIZE 全球新銳女裝設(shè)計(jì)師邀請(qǐng)賽

這次疫情是對(duì)企業(yè)應(yīng)急能力的考驗(yàn)，寒冬中的服裝企業(yè)也要看到深圳在產(chǎn)業(yè)鏈上的優(yōu)勢(shì)。潘明認(rèn)為，數(shù)十年的發(fā)展，讓珠三角地區(qū)形成了規(guī)模大、層次高、能力強(qiáng)、數(shù)量多的制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，相信在這樣堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)上，疫情的影響將會(huì)很快過(guò)去。

02

踏著“云”步，布局創(chuàng)新推廣平臺(tái)

疫情除了引發(fā)生產(chǎn)方面的問(wèn)題，同時(shí)也帶來(lái)了推動(dòng)企業(yè)向線上轉(zhuǎn)型發(fā)展的契機(jī)。據(jù)了解，早在2009年影兒就開(kāi)始涉足線上銷(xiāo)售，為了更好地服務(wù)顧客，影兒在2016年開(kāi)啟了多元化的新零售渠道，推出影兒商城。正因?yàn)閷?duì)渠道變革的敏銳預(yù)判和已有的經(jīng)驗(yàn)積累，在一定程度上減輕了此次疫情的影響。

疫情時(shí)期，影兒商城在多維度上升級(jí)服務(wù)，通過(guò)直播、短視頻等手段讓顧客足不出戶也能了解到最新的時(shí)尚趨勢(shì)與產(chǎn)品，通過(guò)社群運(yùn)營(yíng)提高顧客粘性。同時(shí)，新零售客服提供全天候服務(wù)，24小時(shí)內(nèi)發(fā)貨，保證了影兒商城的購(gòu)物體驗(yàn)。

圖片來(lái)源：影兒時(shí)尚集團(tuán)有限公司

據(jù)了解，線上與線下的融合是影兒近年來(lái)的運(yùn)營(yíng)重心之一。2017年開(kāi)始布局的SAP Hybris中臺(tái)系統(tǒng)和WMS系統(tǒng)，針對(duì)全渠道商品庫(kù)存及訂單進(jìn)行精準(zhǔn)定位，尋源發(fā)貨，以最快的速度，將最合適的商品送到顧客手中。同時(shí)，為了線上與線下產(chǎn)品差異化區(qū)分，影兒還為網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道開(kāi)辟了更為年輕化的藍(lán)標(biāo)產(chǎn)品線，以滿足不同消費(fèi)群體的需求。

賀萍表示，這次的疫情讓眾多企業(yè)開(kāi)始進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)不受時(shí)間和地域限制的特點(diǎn)，也給更多服裝品牌開(kāi)發(fā)國(guó)際市場(chǎng)帶來(lái)可能，不過(guò)產(chǎn)品的定位是首要問(wèn)題，她認(rèn)為：

“中國(guó)的品牌想要真正的國(guó)際化，應(yīng)該是融匯了東西方文化，并被西方接納、需要和購(gòu)買(mǎi)。”

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和騰飛，以及中國(guó)的巨大消費(fèi)市場(chǎng)，所有的時(shí)尚女裝都不會(huì)忽視中國(guó)市場(chǎng)，相信會(huì)有越來(lái)越多的東西方時(shí)尚元素在服裝界融合，未來(lái)中國(guó)就是國(guó)際最大的T臺(tái)。深圳時(shí)裝周將是助推深圳服裝品牌走向國(guó)際化的有力平臺(tái)。隨著網(wǎng)絡(luò)布局的發(fā)展，整個(gè)業(yè)態(tài)也會(huì)發(fā)生很多變化。

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潘明認(rèn)為，影兒在服裝經(jīng)營(yíng)理念，布局線上銷(xiāo)售平臺(tái)等方面極具前瞻性，深圳大女裝品牌再度勃發(fā)，需要牢牢抓住網(wǎng)絡(luò)的力量。未來(lái)，深服協(xié)也將繼續(xù)做好服務(wù)工作，為本地品牌積聚網(wǎng)絡(luò)力量，通過(guò)“深圳時(shí)裝周”、“新媒體峰會(huì)”等系列活動(dòng)，拉近品牌與網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖之間的距離，同時(shí)引入國(guó)際時(shí)尚媒體的資源，為會(huì)員企業(yè)提供走出中國(guó)的宣傳窗口，向世界展示深圳高端女裝品牌的實(shí)力。