重拳發(fā)力華東市場(chǎng)，鄂爾多斯去年凈利增長41%達(dá)13.41億元

2019年鄂爾多斯生產(chǎn)羊絨衫349萬件，圍巾、披肩59萬條。

近日，內(nèi)蒙古鄂爾多斯資源股份有限公司披露了2019年年度報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，2019年，鄂爾多斯全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入227.90億元，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤13.41億元，同比增長40.74%。截至2019年末，鄂爾多斯總資產(chǎn)達(dá)4,835,071.68萬元，同比增長5.41%；歸屬上市公司股東的凈資產(chǎn)達(dá)126.35億元，同比增長32.26%。

2019年，羊絨服裝和電力冶金化工兩大板塊為鄂爾多斯兩大主營業(yè)務(wù)。公司羊絨服裝板塊主要產(chǎn)品包括四季服裝、圍巾披肩等。其中，四季服裝覆蓋女裝、男裝、童裝等類別。報(bào)告顯示，2019年鄂爾多斯生產(chǎn)羊絨衫349萬件，圍巾、披肩59萬條。

品牌方面，公司目前擁有ERDOS、鄂爾多斯1980、BLUE ERDOS、ERDOS Kids等四個(gè)品牌，通過精準(zhǔn)品牌定位，面向不同年齡層次消費(fèi)群體。報(bào)告期內(nèi)，ERDOS繼續(xù)與劉雯合作打造聯(lián)名款 2.0 系列，并通過明星帶貨種草作為ERDOS品牌推廣的持續(xù)策略，2019年全年90多位明星演繹，200多個(gè)明星造型，深化年輕時(shí)尚客人對(duì)品牌的認(rèn)可，邀請(qǐng)近50位小紅書博主對(duì)品牌進(jìn)行打卡推廣。

可以看出，無論從設(shè)計(jì)、推廣和渠道策略上鄂爾多斯都更加貼近年輕消費(fèi)者的審美和偏好。

2019年10月16日，首次在上海舉辦的“蔓衍”大秀， 除此之外，2019年ERDOS在上海新天地久光、虹橋機(jī)場(chǎng)、太古匯、萬象城等多個(gè)購物中心密集開設(shè)門店。

這一連串的戰(zhàn)術(shù)安排背后實(shí)際上是為了支撐鄂爾多斯集團(tuán)2019年“華東換新”的市場(chǎng)戰(zhàn)略重點(diǎn)。鄂爾多斯內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，近年來，華東市場(chǎng)的業(yè)績明顯落后于華北市場(chǎng)，原因?yàn)槿A東與華北的氣候差異，導(dǎo)致兩地市場(chǎng)對(duì)供應(yīng)鏈的反應(yīng)要求有所不同，而華東市場(chǎng)的新興渠道也較少。這促使鄂爾多斯集團(tuán)2019年以來持續(xù)發(fā)力華東市場(chǎng)。

銷售方面，公司采用“直營與經(jīng)銷相結(jié)合，線上線下打通，全渠道運(yùn)營”的銷售模式。直營模式是公司直接在全國一、二線城市等重點(diǎn)城市和海外重點(diǎn)市場(chǎng)的中高端商業(yè)場(chǎng)所開設(shè)商場(chǎng)店或?qū)Ｙu店。截至2019年末，公司直營及控股門店達(dá)634家，主要位于國內(nèi)一、二線城市核心商圈內(nèi)。

2019年6月26日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室（WorldBrandLab）發(fā)布2019年《中國500最具價(jià)值品牌》榜單，鄂爾多斯品牌價(jià)值達(dá)1005.98億元，位列品牌價(jià)值總榜第47名，并首度躋身品牌價(jià)值千億陣營。

隨著“ERDOS Way”這一屬于鄂爾多斯的企業(yè)社會(huì)責(zé)任規(guī)范的正式提出，以及全新可持續(xù)時(shí)尚ERDOS“善SHAN系列”的呈現(xiàn)，鄂爾多斯也向消費(fèi)者和整個(gè)行業(yè)推廣可持續(xù)發(fā)展理念，訴說著自己的品牌故事。

此外，值得關(guān)注的是，在新冠肺炎疫情期間，鄂爾多斯集團(tuán)積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，累計(jì)捐贈(zèng)緊缺醫(yī)療物資及現(xiàn)金共計(jì)2000萬元。