【深度】 云秀解碼 深圳時裝周幫助品牌打開另一個窗口

中國深圳——云秀的官方日程已經(jīng)結(jié)束，但是抖音上的短視頻還在繼續(xù)發(fā)布，不難發(fā)現(xiàn)，在這個時刻，線上宣傳對于品牌尤為重要。單條過萬的點贊量背后意味著幾十萬的播放和觀看量，這種可以打破地理位置局限，精準(zhǔn)的將制作或精美或帶有品牌獨特個性的短視頻通過線上平臺觸達(dá)各地的受眾的方式，真正將云秀的意義凸顯出來。

不得不說，本次云秀也讓品牌真正意識到，在短視頻形式慢慢占據(jù)主流傳播的表現(xiàn)方式后，對于品牌則提出了更高的要求，15秒、30秒，如何精準(zhǔn)的傳達(dá)新系列和品牌核心要點，并為受眾帶來更好的觀看體驗，目前還有許多品牌在這方面有待加強(qiáng)，但也有品牌摸到了那把鑰匙。云秀結(jié)束后的一周，我們采訪了五個品牌的主理人，真實的了解云秀對于品牌的收獲和啟發(fā)，以及未來將在哪些層面繼續(xù)探索或深耕，我們也問到通過本次線上云秀的實踐中的環(huán)節(jié)，是否發(fā)現(xiàn)品牌的短板和打破壁壘的方式以及品牌未來的部署。幾乎每個受訪品牌都提到，線上云秀會是未來的趨勢，更為廣闊的受眾群體，有效、靈活和更有把控的呈現(xiàn)以及打通線上渠道都是對品牌很重要的事情。也幾乎大部分品牌都提到了品牌以及設(shè)計師和消費者更有效和更直接的情感交流。未來和KOL、大V、網(wǎng)紅的互動和合作也被提到了日程上。讓我們一起看看每個品牌的真實感受：

ANNY LIN

云秀會是未來主流趨勢，未來，連設(shè)計師都要從幕后走到幕前展現(xiàn)個人。

對我們品牌的收獲是，更加深入了解線上云秀將會是未來主流趨勢，整體的受眾群面更開廣，不再局限于單一消費者與業(yè)內(nèi)專業(yè)人士，長期效應(yīng)來看，在推廣期間會讓更多隱形潛在消費群體注意到品牌，在未來有客戶需求的情況下，進(jìn)而消費品牌。

現(xiàn)在的線上市場將會是未來拓展品牌的主要方式，不僅僅是透過線下時裝周展示會發(fā)布新品給業(yè)內(nèi)人士，更多的會經(jīng)由KOL，網(wǎng)紅，大V等等網(wǎng)路紅人去展示作品，進(jìn)而吸引最終消費者的興趣，未來我們將會在各大平臺展現(xiàn)品牌作品，設(shè)計師心得與幕后的創(chuàng)作花絮，讓品牌更加有趣及話題性。我們期待更多元化的方式與各大時裝周緊密合作，進(jìn)而展示設(shè)計師理念與作品，推動整體市場活絡(luò)性，除了與網(wǎng)路紅人密切合作，連設(shè)計師都要從幕后走至幕前展現(xiàn)個人，打造出獨特的品牌風(fēng)格，所以未來部署將會以展示設(shè)計師專業(yè)性與生活上面貌。

KODICE

讓被動的等待了解，變成主動的接觸顧客，全面發(fā)展新媒體。

這次云秀讓我們開拓了全新的線上推廣渠道---抖音；通過時裝周抖音平臺及官方微博，讓KODICE的品牌傳播力有所提升；給消費者心中植入KODICE的整體形象；通過這次云時裝周，為品牌以及更加年輕的潛在顧客搭建了一個彼此了解需求的橋梁。我們發(fā)現(xiàn)線上推廣以及銷售將成為未來服裝行業(yè)的發(fā)展趨勢，拋開現(xiàn)有的KOL/網(wǎng)紅帶貨推廣形式，我們要在確保線下形象與產(chǎn)品力持續(xù)發(fā)展的前提下，適當(dāng)加大線上推廣，讓品牌保持持續(xù)的活力和新鮮感；從趣味性出發(fā)，關(guān)聯(lián)設(shè)計研發(fā)、商品、推廣一系列的互動模式也是需要不斷的優(yōu)化提升；需要探索與深耕的方向：在與時俱進(jìn)思路指引下，以品牌實體店為核心 ，全面發(fā)展新媒體，多渠道，多維度、各種思路并行的品牌推廣模式；讓被動的等待了解，等待業(yè)績變成主動的接觸顧客，創(chuàng)造業(yè)績。
持續(xù)創(chuàng)新的思路和全方位的推廣理念是要時刻，不斷完善的；通過這次時裝周也讓我們更清晰接下來要重點吸納會員、持續(xù)擴(kuò)展品牌影響力、不斷升級品牌推廣思路，做的越來越好；也希望通過時裝周的各個平臺，能夠讓品牌更多的露出和亮相，影響力不斷提升。

EACHWAY

加強(qiáng)品牌各方面融合，增強(qiáng)與客戶的連接度，形成品牌獨特特的標(biāo)識和辨識度。

本次時裝周，對于品牌而言最大的收獲是深刻認(rèn)識到線上云秀是未來的一個大趨勢，我們的產(chǎn)品處于一個信息化時代，除了面向于傳統(tǒng)的線下客戶群，線上線下打通結(jié)合的形式是未來發(fā)展的方向，讓產(chǎn)品面向更多更廣泛的客戶群。從長遠(yuǎn)來看，參加本次時裝周促進(jìn)了我們品牌對于線上銷售及展現(xiàn)形式的重視，促進(jìn)線上進(jìn)一步發(fā)展，也促進(jìn)品牌文化的線上宣傳，同時也挖掘了一些潛在客戶，可能會在未來一定時間內(nèi)進(jìn)而轉(zhuǎn)化成品牌消費者。

區(qū)別于以往線下走秀的時裝周參與方式，線上云看秀其實促進(jìn)了我們品牌對于線上宣傳重視度的加強(qiáng)，隨著時代的發(fā)展趨勢將注意力放在線上宣傳與發(fā)展。同時利用網(wǎng)紅、KOL等不同領(lǐng)域的帶動，促進(jìn)品牌多方面的融合，讓更多人看到我們品牌，了解我們品牌文化。其實關(guān)于線上宣傳和銷售，我們一直是有在做的也是希望未來持續(xù)做下去的，更新一些設(shè)計師背后的故事，或者更加有意思的品牌文化短視頻，未來我們也會在線上銷售，線上宣傳領(lǐng)域繼續(xù)探索和深耕。結(jié)合此次線上云秀的實踐，我們會發(fā)現(xiàn)對于品牌各方面的融合度其實是不夠的，我們在設(shè)計過程中會比較重視產(chǎn)品與設(shè)計靈感，設(shè)計師背后的故事與客戶的情感鏈接，以及在宣傳上的KOL等領(lǐng)域的重視度其實是不夠的，缺少多元化的展現(xiàn)形式以及一個線上情感的鏈接。未來會加強(qiáng)與各領(lǐng)域網(wǎng)紅KOL等聯(lián)合，更加多元化展示品牌文化，同時也會加強(qiáng)設(shè)計師線上與粉絲們的互動，增強(qiáng)線上與客戶的一個連接度，形成品牌獨特的標(biāo)識和辨識度。

MAGGIE MA

云秀是極具歷史意義的非常有發(fā)展性的創(chuàng)舉。

一件事發(fā)生在身邊有可能只是感覺到它很新、很有創(chuàng)意，但2020年這一場深圳時裝周云走秀是一次標(biāo)志性的變革、行業(yè)升級，在服裝行業(yè)是有極具有歷史意義的非常有發(fā)展性的創(chuàng)舉。這種創(chuàng)舉的意義會隨著深入的開發(fā)逐漸展現(xiàn)。MAGGIE MA馬婧做為云秀中的一員，見證這個歷史時刻是非常非常榮幸的，對品牌的意義無法用收獲來量化。這次云秀就象一個純真的女孩站在一個沒有邊框的大門前，準(zhǔn)備從那條打開的門縫推門一探究竟，門里的世界是什么呢，MAGGIE MA馬婧也一如這個女孩對未知充滿探索。 
面對數(shù)字化媒體解碼云空間，時裝周不再被業(yè)內(nèi)人士專寵，而是以最貼近的方式展現(xiàn)給關(guān)注的消費人群，更深入生活的本質(zhì)，人文對服裝品牌的影響更加深遠(yuǎn)。怎樣擁有一個超前且無敵的導(dǎo)航系統(tǒng)，怎樣引導(dǎo)客戶認(rèn)識了解繼而喜愛MAGGIE MA馬婧，怎樣優(yōu)化原創(chuàng)設(shè)計師品牌特質(zhì)，那么大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)化，有助于我們品牌能夠更快速的了解客戶畫像，設(shè)計師與消費者通過新媒體互動，有助于更精準(zhǔn)更具個性化風(fēng)格定位，這樣將平臺的資源與優(yōu)勢，轉(zhuǎn)化成品牌自身的價值。你再也不能低估這個時代的快速發(fā)展，行業(yè)依舊堅挺，認(rèn)知決定生機(jī)，面對變革快速靈活調(diào)整團(tuán)隊運營很多新的模式要試運行，首要就是完善數(shù)字化門店,將其打造的更有趣味性，更加多元化。品牌從云端到落地的環(huán)節(jié)還不夠暢通，觀眾了解到了設(shè)計師的創(chuàng)作理念和時尚資訊，但沒有專車直達(dá)C端；全球消費數(shù)字化，服裝行業(yè)的競爭力度會加大，會對產(chǎn)品辨識度、認(rèn)知度、喜愛度做個系統(tǒng)的規(guī)劃和實施。

YING CHOI

云秀是品牌線上推廣的重要傳播模式，今后我們可以線下秀和云秀同步。

能夠有機(jī)會參與到這次時裝周，作為品牌方，YINGCHOI希望更多熱愛時尚的人通過深圳時裝周了解到我們的品牌，深圳時裝周作為國內(nèi)最權(quán)威的時尚活動之一，云秀對于我們品牌的曝光度，時尚界對品牌的認(rèn)可度以及品牌的活躍程度都有正向的影響。

通過本次云端時裝周，公司逐步把重點放在線上營銷，視覺營銷，采用區(qū)別于傳統(tǒng)模式的營銷模式，對各個不同層次客戶的消費習(xí)慣和思維模式進(jìn)行深度挖掘。YING CHOI也相信，這個是未來品牌的發(fā)展方式。云秀能讓更多的人看到了解到品牌，但是線下走秀的效果和體驗會比“云秀”會更加強(qiáng)烈， 比如音樂和模特的表現(xiàn)，服裝的質(zhì)感和看秀人群的氛圍等等，但是云秀是品牌線上推廣的一種重要傳播模式，更為廣泛便捷，今后我們可以實秀和云秀同步。

從云端到落地，這是云秀結(jié)束后每個品牌都要繼續(xù)的工作，云秀為大家打開了一扇窗，如何走進(jìn)窗外的美好風(fēng)景，深圳時裝周和每個品牌都將繼續(xù)努力。