未來(lái)，如何找尋文化與商業(yè)的平衡？

01、先鋒書(shū)店：書(shū)店開(kāi)到鄉(xiāng)村去

先鋒書(shū)店落戶云南大理沙溪鎮(zhèn)，取名先鋒沙溪白族書(shū)局。作為南京先鋒書(shū)店全國(guó)第16家書(shū)店、第5家鄉(xiāng)村書(shū)店的沙溪白族書(shū)局于5月1日起試營(yíng)業(yè)。除了獨(dú)具意味的建筑，先鋒沙溪白族書(shū)局還有根據(jù)沙溪本土文化所打造的文創(chuàng)產(chǎn)品，以及裝滿一整面墻的云南主題圖書(shū)。

24年來(lái)，先鋒書(shū)店作為南京文化地標(biāo)已在南京市各歷史文化街區(qū)擁有多家門店，而后又另辟蹊徑，將書(shū)店版圖擴(kuò)延至鄉(xiāng)村。先鋒書(shū)店錢小華曾說(shuō)：“鄉(xiāng)村最需要的就是一個(gè)公共秩序和公共空間的重建，我覺(jué)得關(guān)注鄉(xiāng)土就是關(guān)注中國(guó)，越鄉(xiāng)土越國(guó)際，要‘把書(shū)店開(kāi)到鄉(xiāng)村去’。”

現(xiàn)在的實(shí)體書(shū)店在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，出現(xiàn)了同質(zhì)化、連鎖化的趨勢(shì)，很多重新改造和開(kāi)辦的書(shū)店盲目效仿別的書(shū)店，沒(méi)有了書(shū)店的靈魂，也就沒(méi)有了自己的世界。

先鋒書(shū)店始終堅(jiān)持“開(kāi)放、獨(dú)立、自由、人文”的經(jīng)營(yíng)理念，擁有“學(xué)術(shù)、文化沙龍、咖啡、藝術(shù)畫廊、電影、音樂(lè)、創(chuàng)意、生活”多種形式相結(jié)合的經(jīng)營(yíng)模式，希望能為讀者提供具有公共精神和獨(dú)立精神向度的閱讀空間。

02、先蔦屋書(shū)店：加速中國(guó)開(kāi)店的步伐

作為日本實(shí)體零售業(yè)的傳奇，蔦屋書(shū)店曾創(chuàng)下銷售額連年翻倍的記錄，無(wú)論走到哪都是當(dāng)?shù)氐奈乃嚨貥?biāo)。

去年4月，蔦屋書(shū)店將內(nèi)地首家門店選在了人文氣息濃厚的杭州，該店位于杭州的天目里，與江南布衣合作，占地面積超過(guò)3000㎡。落地杭州以后，蔦屋書(shū)店在華布局按下了快進(jìn)鍵，內(nèi)地第二店進(jìn)駐了上海新網(wǎng)紅打卡地“上生·新所”園區(qū)內(nèi)的“哥倫比亞鄉(xiāng)村俱樂(lè)部”。而就在一周前，蔦屋書(shū)店還確定落戶成都TOD項(xiàng)目，這也將是蔦屋書(shū)店在中國(guó)西南區(qū)域的首店。

除了進(jìn)軍中國(guó)內(nèi)地，蔦屋書(shū)店早前已在臺(tái)灣開(kāi)設(shè)了四家門店。如今要在中國(guó)開(kāi)店1100家，顯然中國(guó)將成為蔦屋書(shū)店繼日本市場(chǎng)之后最重要的海外市場(chǎng)。

03、上海三聯(lián)書(shū)店：恢復(fù)活力，落戶武漢

隨著疫情防控形勢(shì)好轉(zhuǎn)，飽受創(chuàng)傷的大武漢，也在逐漸恢復(fù)往昔的活力。

 “大國(guó)青年的精神家園、都市潮流文化策源地”——上海三聯(lián)READWAY，作為享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的文化機(jī)構(gòu)和著名的青年文化消費(fèi)品牌，在復(fù)工復(fù)產(chǎn)恢復(fù)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵時(shí)刻，將華中首店，落戶在全國(guó)聞名的武漢江漢路步行街地鐵樞紐之上。4000余平米的商業(yè)體量，連同大型公共文化廣場(chǎng)、城市更新后的文創(chuàng)中心，將一同于今年10月呈現(xiàn)。

上海三聯(lián)書(shū)店創(chuàng)立了精致生活方式品牌和內(nèi)容發(fā)聲平臺(tái)READWAY，意為“閱讀之道、成長(zhǎng)之路”，承擔(dān)起三聯(lián)實(shí)體建設(shè)和IP開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)，并先后落戶寧波、北京、上海、西安等城市，均成為這些城市的文化生活新地標(biāo)和“青年生活樣板”。

READWAY作為青年時(shí)尚文化的代表，已成為擁有多個(gè)行業(yè)頭部品牌的IP生態(tài)產(chǎn)業(yè)集群，躋身于中國(guó)文化創(chuàng)意行業(yè)頭部品牌之列。

04、單向空間：文創(chuàng)是當(dāng)家花旦

單向空間·北京東風(fēng)店

2005年冬，圓明園的一個(gè)小院里，許知遠(yuǎn)、于威、張帆等6位年輕人一起創(chuàng)辦了“單向街書(shū)店”。之后的十幾年里，《單讀》雜志書(shū)、“單讀”音頻、“單談”沙龍、單向街文學(xué)獎(jiǎng)、單向歷等多個(gè)重量級(jí)文化IP陸續(xù)誕生。

單向空間出了新花樣——做文創(chuàng)。他們把作家、電影、文學(xué)作品里的精髓投射到各種文創(chuàng)產(chǎn)品上，還給這些產(chǎn)品取了一個(gè)獨(dú)立于書(shū)店的品牌名字：OWSPACE。包括日歷、手帳、書(shū)簽、書(shū)衣、單肩包、收納包、電腦包在內(nèi)的幾十種產(chǎn)品，其中知名度最高的莫過(guò)于“單向歷”。

單向空間“單”系列文化內(nèi)容品牌的建立，讓“單向空間”不再是一個(gè)單薄的書(shū)店品牌，而衍生出了更多文化的意義，在內(nèi)容分發(fā)過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)了品牌的聚合效應(yīng)，抓住更多年輕群體。

2020年初，原本準(zhǔn)備慶祝15周年生日的單向空間，卻被一條標(biāo)題為“走出孤島 保衛(wèi)書(shū)店丨堅(jiān)持了15 年的單向求眾籌續(xù)命”在朋友圈刷屏。疫情來(lái)勢(shì)洶洶，影響各行各業(yè)，實(shí)體書(shū)店自然無(wú)法幸免。眾籌續(xù)命自救、聯(lián)合跨界直播，單向空間的生存境遇，也成為了獨(dú)立書(shū)店同行們的一個(gè)真實(shí)縮影。

05、成都西見(jiàn)書(shū)集：沉浸式自習(xí)室&非遺

“西見(jiàn)”靈感源于兩個(gè)城市——成都和倫敦，因?yàn)閯?chuàng)始人在英國(guó)留學(xué)多年，對(duì)倫敦的創(chuàng)意文化印象深刻，也想把更豐富的創(chuàng)意生活與閱讀文化近距離呈現(xiàn)給成都的消費(fèi)者。因此西見(jiàn)書(shū)集不是一家傳統(tǒng)的書(shū)店，而是文化與生活相結(jié)合的產(chǎn)物。

不僅首次在店內(nèi)一角開(kāi)辟了單獨(dú)的沉浸式自習(xí)室，為來(lái)到這里“充電”的讀者配備輕食簡(jiǎn)餐，還別具一格地將非遺文化作為書(shū)店的特色主題。

今年5月1日開(kāi)幕，位于成都火車南站的西見(jiàn)書(shū)集蘇寧店，其一大特色，便是對(duì)非遺文化的重視：在書(shū)店開(kāi)幕儀式上，風(fēng)箏、蜀錦、竹編、皮影等非遺文化元素簽約西見(jiàn)書(shū)集，并將陸續(xù)在店內(nèi)呈現(xiàn)。

總結(jié)

中國(guó)正在走向?qū)W習(xí)型社會(huì)，“書(shū)香城市”越來(lái)越多涌現(xiàn)。在大城市中，從打通公共文化服務(wù)“最后一公里”的社區(qū)圖書(shū)館，到24小時(shí)營(yíng)業(yè)的城市書(shū)店，再到嶄露頭角的付費(fèi)自習(xí)，都在折射知識(shí)經(jīng)濟(jì)風(fēng)起潮涌的趨勢(shì)。