時尚新生代崛起，深服協(xié)助力設(shè)計師品牌高質(zhì)量發(fā)展

服裝產(chǎn)業(yè)是深圳時尚創(chuàng)意的標(biāo)志性代表產(chǎn)業(yè)之一，在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、品牌數(shù)量、上市企業(yè)數(shù)量、市場占有率方面實現(xiàn)了“四個全國第一”。在這樣的外部條件下，深圳獨立設(shè)計師品牌也在逐漸崛起，但同時，作為風(fēng)險承擔(dān)能力較小的群體，疫情下設(shè)計師們也面臨著與傳統(tǒng)大品牌不同的困境。5月12日，深圳市服裝行業(yè)協(xié)會（以下簡稱“深服協(xié)”）召開了“深圳設(shè)計師品牌2020年中交流會”，包括 DAMOWANG、Annakiki、CHAU·RISING洲升等近30家本地知名品牌主理人、設(shè)計師到場，就設(shè)計師群體目前面對的困境及如何應(yīng)對展開深入交流。

深圳時尚“后浪”崛起

“深圳服裝行業(yè)有近2萬名服裝設(shè)計師，其中有不少產(chǎn)品獨特、設(shè)計感強、風(fēng)格鮮明的設(shè)計師品牌。這些深圳品牌已經(jīng)越來越多地活躍在各大商場中，受到消費者的喜愛�！鄙罘�協(xié)會長潘明表示，目前，深圳獨立設(shè)計師品牌有80%以上為成長型品牌企業(yè)，受互聯(lián)網(wǎng)和個性化消費的影響，設(shè)計師群體也是最具創(chuàng)造力和活躍性的創(chuàng)新因子。

深服協(xié)會長潘明

但相較起步更早、更具規(guī)模的深圳傳統(tǒng)女裝品牌來說，偏小眾的獨立設(shè)計師很難形成優(yōu)勢競爭。因此，近年來設(shè)計師品牌只有少數(shù)落戶深圳，成熟的設(shè)計師品牌則更少，設(shè)計師對深圳服裝行業(yè)的認知度、認同度和參與度也欠佳。

潘明認為，目前面對經(jīng)濟新常態(tài)和疫情影響，深圳服裝中小企業(yè)正集體經(jīng)歷一場涅槃。在此環(huán)境下，應(yīng)該大力扶持青年品牌和設(shè)計師，這對于形成時尚行業(yè)規(guī)模集聚、創(chuàng)新創(chuàng)意競爭的發(fā)展環(huán)境意義重大。

多舉措助力設(shè)計師品牌發(fā)展

到會的設(shè)計師們暢所欲言。DAMOWANG 創(chuàng)始人王炫昌認為，疫情打破了獨立設(shè)計師們原有的銷售格局：“現(xiàn)在的市場情況是既缺貨，又缺客�！�

據(jù)了解，多數(shù)的設(shè)計師品牌都定位在中高端市場，多選用高級面料。但受疫情影響，今年的進口渠道不暢，生產(chǎn)上受到不少阻礙。另一方面，獨立設(shè)計師的產(chǎn)品銷售主要依靠消費者的線下體驗，而今年這一主力消費途徑也遭到疫情的沖擊。設(shè)計師是創(chuàng)意中心，作為將整個服裝行業(yè)從制造轉(zhuǎn)變?yōu)闀r尚產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)洞和轉(zhuǎn)折點，他們需要被更多的扶持和關(guān)注。

潘明向設(shè)計師講解了包括《關(guān)于推動深圳創(chuàng)意設(shè)計高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》《深圳市時尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動計劃（2020—2024年）》《龍華區(qū)關(guān)于大浪時尚小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金扶持的若干措施》《福田區(qū)支持時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干措施》等針對時尚產(chǎn)業(yè)出臺的扶持政策，她表示：“深服協(xié)作為企業(yè)聯(lián)系政府的橋梁，會主動引入、倡導(dǎo)新的理念和模式，更好地整合資源，提供更切實、更細致的服務(wù)�！�

Annakiki 品牌創(chuàng)始人楊子認為，深圳的獨立服裝設(shè)計師未來應(yīng)該以發(fā)展“產(chǎn)品力”、“品牌力”以及“銷售力”為目標(biāo)，將產(chǎn)品對標(biāo)到匹配的用戶群體，通過更多的渠道與垂直受眾建立鏈接。潘明對此表示未來深服協(xié)會以“平臺品牌化、團隊國際化、資源專業(yè)化、服務(wù)管家化”為核心理念，積極打造國際化認知，提升深圳服裝產(chǎn)業(yè)的知名度和影響力。

此外，不少設(shè)計師也飽受侵權(quán)事件的困擾。CHAU·RISING 洲升創(chuàng)始人劉超穎表示，她的設(shè)計曾多次遭到抄襲，但苦于沒有足夠的時間和精力，最后也未能追責(zé)到底，希望能獲得相關(guān)的幫助。

潘明向設(shè)計師們介紹了深服協(xié)最新成立的知識產(chǎn)權(quán)保護工作站，該站為服裝知識產(chǎn)權(quán)保護打造宣傳平臺、業(yè)務(wù)平臺、維權(quán)平臺、孵化平臺為一體的“一站四平臺”，整合協(xié)會內(nèi)部與外部資源，并設(shè)專人專崗負責(zé)知識產(chǎn)權(quán)保護工作。知識產(chǎn)權(quán)保護工作站的設(shè)立受到了服裝設(shè)計師們的廣泛歡迎。

此外，深服協(xié)還將圍繞青年設(shè)計師創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)優(yōu)、人才培養(yǎng)和發(fā)展、社會參與和權(quán)益維護、對外交流等方面推出一系列的舉措，服務(wù)廣大青年設(shè)計師更好地成長，讓青年設(shè)計師成為對產(chǎn)業(yè)、對城市發(fā)展的重要新生力量。