“無(wú)性別”品牌：時(shí)尚產(chǎn)業(yè)又一個(gè)細(xì)分賽道浮出水面

今年，美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌 Converse 推出了史上第一個(gè)“無(wú)性別”服裝系列SHAPES。在中國(guó)，本土獨(dú)立設(shè)計(jì)師王天墨、Melon 于上月分別新推出無(wú)性別服飾品牌，成立于2018年的中國(guó)無(wú)性別服飾品牌 bosie，兩年內(nèi)完成了三輪融資。

設(shè)計(jì)師 Melon 在運(yùn)營(yíng)女裝品牌 Youppie! 時(shí)明顯感到，品牌的很多顧客是男生，“很多男明星也穿我們的女裝。既然這樣，我就干脆直接做一個(gè)無(wú)性別服飾的品牌�！�

無(wú)性別品牌的四個(gè)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

正在興起的全球風(fēng)潮

從男友風(fēng)、性冷淡風(fēng)，到現(xiàn)在的“無(wú)性別”，時(shí)尚趨勢(shì)的演變與社會(huì)文化風(fēng)潮的起伏緊密相連。在“多元化”和“包容性”成為主流時(shí)尚理念的當(dāng)下，“無(wú)性別”的著裝風(fēng)格也更多出現(xiàn)在明星、名人身上。

“吳亦凡都戴珍珠了。”設(shè)計(jì)師 Melon 笑著說(shuō)道。明星的穿著在一定程度上影響著新一代年輕群體，并形成一定的“模仿效應(yīng)。”

韓國(guó)人氣歌手權(quán)志龍（G-DRAGON）、美國(guó)新生代人氣歌手 Billie Eilish 就是這樣的典型。權(quán)志龍?jiān)谌粘Ｉ�活中、自己的演唱�?huì)上經(jīng)常穿著女裝登場(chǎng)，這樣的打扮也常常成為各時(shí)尚報(bào)道的頭條。而 Billie Eilish 本身就是一個(gè)無(wú)性別風(fēng)穿搭?lèi)?ài)好者。

無(wú)性別服飾沒(méi)有男裝和女裝之分，西方媒體常用詞匯 Genderless、Unisex 表達(dá)。

2018年，秋冬紐約時(shí)裝周有超過(guò)五個(gè)品牌展示了 “無(wú)性別主義” 服飾系列，這讓美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)（CFDA）增設(shè)“男女皆宜／非二元” 這個(gè)全新的類(lèi)別。

目標(biāo)客群更廣

女裝品牌 Youppie! 的創(chuàng)始人Melon 為新創(chuàng)立的無(wú)性別品牌命名為 Dash Future，寓意沖向未來(lái)，很未來(lái)很年輕化！顧名思義，這是一個(gè)針對(duì)年輕人的品牌，“服裝會(huì)更適合大學(xué)生，或者剛出入職場(chǎng)的人。”為了讓年輕人買(mǎi)得起，Dash Future 四個(gè)季度的平均價(jià)格都在500-800元。

創(chuàng)辦于2018年的中國(guó)無(wú)性別服飾品牌 bosie，其公司2019年?duì)I收達(dá)1.5億元。據(jù)透露品牌主要消費(fèi)者為95后：“70%是95后，其中20%是00后。男女比例是1:1。”

更適合電商渠道

Bosie 的春秋裝定在500元內(nèi)，冬裝700元內(nèi)，全年四季的價(jià)格不會(huì)超過(guò)1000元。創(chuàng)始人劉光耀表示品牌堅(jiān)持不做高價(jià)位的產(chǎn)品。

無(wú)性別服飾的消費(fèi)者群體主要以95后為主，線上購(gòu)物習(xí)慣、性價(jià)比高的產(chǎn)品，讓這些年輕消費(fèi)者更容易輕松“剁手”。

在無(wú)性別服飾的宣傳圖片中，通常使用男女模特，同時(shí)呈現(xiàn)品牌產(chǎn)品。從事咨詢行業(yè)的95后 Cathy 告訴記者：“對(duì)于有伴侶的來(lái)講，男女同款的宣傳圖特別有誘惑力，因?yàn)槟阆敫�自己的伴侶穿同款。有的時(shí)候自己還會(huì)特意去找�！�

除情侶群體外，無(wú)性別服飾還面向 LGBT 群體。Jason（化名）特別激動(dòng)說(shuō)道：“線上購(gòu)買(mǎi)方便多了，去線下買(mǎi)時(shí)，一個(gè)是自己難免會(huì)有點(diǎn)不好意思，最重要的是店員在后面嘀嘀咕咕，太煩了！” 在線上購(gòu)買(mǎi)無(wú)性別服飾，避免了線下的不友好眼光。bosie 創(chuàng)始人劉光耀亦表示，直觀感知 bosie 比其他品牌，多一些情侶與 LGBT 消費(fèi)群體。

設(shè)計(jì)風(fēng)格更開(kāi)放

無(wú)性別服飾避免了“男裝“和“女裝”設(shè)計(jì)的區(qū)分，比如女裝的腰線設(shè)計(jì)，服裝也常以寬松版型為主。設(shè)計(jì)師 Melon 表達(dá)了自己對(duì)于無(wú)性別服飾的理解：“無(wú)性別服飾沒(méi)有明顯的性別限制，意味著更少的約束感”。

bosie 創(chuàng)始人劉光耀認(rèn)為無(wú)性別服飾是一個(gè)服裝品類(lèi)，在這個(gè)品類(lèi)下，品牌可展示多種風(fēng)格的產(chǎn)品。

目前 bosie 有三分之二的工作人員是包括設(shè)計(jì)師、版師在內(nèi)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。該團(tuán)隊(duì)主要以97后為主，“我們?cè)谡衅笗r(shí)，會(huì)找長(zhǎng)得像我們消費(fèi)者的設(shè)計(jì)師，因?yàn)檫@樣他們才能了解消費(fèi)者的需求，設(shè)計(jì)出消費(fèi)者想要的產(chǎn)品�！眲⒐庖�說(shuō)道。

bosie 旗下有6個(gè)設(shè)計(jì)師工作室，每個(gè)工作室都有很強(qiáng)的設(shè)計(jì)師個(gè)人風(fēng)格，比如性冷淡風(fēng)、街頭風(fēng)、文藝風(fēng)等，但他們的共性是都會(huì)做“無(wú)性別”產(chǎn)品：“我只會(huì)對(duì)他們提出一個(gè)要求，去性別化、年輕。這是一個(gè)半命題作文�！�

無(wú)性別服飾的兩大挑戰(zhàn)

尺碼范圍擴(kuò)大

由于更廣的目標(biāo)客群，無(wú)性別服飾必須考慮到不同性別、不同身材的需求，將服裝尺碼范圍擴(kuò)大。

在 bosie 的所有服裝中，設(shè)置了從加�。╔S）到加大（XL），5個(gè)尺碼，以適應(yīng)不同群體的體型。劉光耀透露，這5個(gè)尺碼，中間3個(gè)尺碼是 bosie 賣(mài)得最好的，“這3個(gè)尺碼包容度比較高，也說(shuō)明購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的消費(fèi)者身材都是中性的，較少很瘦或者很胖的情況�！�

美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)無(wú)性別內(nèi)衣品牌 TomboyX 提供了加�。╔S）到加加加加大（4X），8個(gè)特殊尺碼的內(nèi)衣。其聯(lián)合創(chuàng)始人Fran Dunaway 表示：“TomboyX 是極少數(shù)擁有XS-4X號(hào)尺碼的內(nèi)衣品牌。”

版型和設(shè)計(jì)更講究

無(wú)性別服飾限制了一些設(shè)計(jì)手法，相應(yīng)對(duì)設(shè)計(jì)和版型提出了更高的要求。

設(shè)計(jì)師 Menlon 告訴記者：“既要讓高個(gè)子的男生穿起來(lái)不像小衣服，也要讓小個(gè)子女生穿起來(lái)好看，需要不斷的測(cè)試尺寸與比例，這是一個(gè)非常專(zhuān)業(yè)的事情�！�

這不僅考驗(yàn)了品牌的專(zhuān)業(yè)能力，對(duì)于無(wú)性別服飾來(lái)講，版型至關(guān)重要。

“事實(shí)上，我們?cè)谧鲈O(shè)計(jì)的時(shí)候，關(guān)注的不是性別，而是版型和廓形，它需要同時(shí)適應(yīng)男生跟女生的身材，這是“無(wú)性別服飾”很重要的一點(diǎn)�！眲⒐庖珡�(qiáng)調(diào)。在與消費(fèi)者溝通時(shí)，bosie 沒(méi)有把“無(wú)性別”作為一個(gè)賣(mài)點(diǎn)，而是重點(diǎn)介紹產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

“這件服裝是否好看，是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的最主要原因。他們不會(huì)在意這是不是一個(gè)無(wú)性別服飾品牌。”劉光耀說(shuō)道。

無(wú)性別時(shí)尚在全球的最新發(fā)展

劉光耀對(duì)記者表示，無(wú)性別可能是一個(gè)品牌的加速器，但不能讓這個(gè)概念超出了品牌、產(chǎn)品本身，一個(gè)服裝品牌本質(zhì)上還是為滿足一代人的需求服務(wù)的。”

眼下全球新一代消費(fèi)者追求個(gè)性獨(dú)立，反對(duì)千篇一律的審美，尊重每一類(lèi)別的服裝，對(duì)于“無(wú)性別服飾品牌”來(lái)講，倡導(dǎo)人人可穿著，本身就是一個(gè)機(jī)會(huì)。因此，我們看到越來(lái)越多的奢侈品牌、運(yùn)動(dòng)品牌、快時(shí)尚以及新品牌，進(jìn)入“無(wú)性別服飾”陣地。

比如2013年，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中性內(nèi)衣品牌 TomboyX 成立，去年5月獲1800萬(wàn)美元B輪融資；

2016年，西班牙快時(shí)尚品牌 Zara 在官網(wǎng)上增加了“無(wú)性別”購(gòu)物品類(lèi)；

2018年，江南布衣推出無(wú)性別品牌 REVERB；

2018年，中國(guó)無(wú)性別服飾品牌 bosie 成立，曾分別獲嘉程資本、天使灣創(chuàng)投和唯獵資本的天使輪投資，真格基金領(lǐng)投的Pre-A輪融資，以及青山資本領(lǐng)投的千萬(wàn)元A輪融資。

2019年，中國(guó)無(wú)性別服飾品牌奈島（Na.d）成立，目前其品牌官方旗艦店有16萬(wàn)粉絲；

2019年，法國(guó)奢侈品牌 Chanel 與嘻哈歌手 Pharrell Williams 在韓國(guó)首爾聯(lián)合推出了 “Chanel Pharrell” 無(wú)性別膠囊系列；

2020年，美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌 Converse 推出史上第一個(gè)“無(wú)性別”服裝系列 SHAPES；

2020年，中國(guó)設(shè)計(jì)師王天墨新推出無(wú)性別品牌 Oinkoink；

2020年，中國(guó)設(shè)計(jì)師 Melon 新推出無(wú)性別品牌 DASH FUTURE。