擴張還是收縮？Lightning X storm表示：這是機會！

后疫情時代

潮鞋品牌Lightning x storm躍躍欲試！

倘若沒有新冠肺炎疫情的突襲，那么，各大時尚品牌們將與往年一樣，店里門庭若市、如期進行走秀、換季上新、折扣清倉……

然而，隨著疫情蔓延，時裝周秀場被迫轉(zhuǎn)型為線上直播間、快時尚陷入關(guān)店和裁員潮、奢侈品業(yè)危機重重。面對疫情“黑天鵝”，服裝行業(yè)從何破局？

潮牌或?qū)⒊蔀樽钕韧粐�的奇兵�?/p>

“黑天鵝”泥沼，95后選擇先救潮牌

雖然還沒有轉(zhuǎn)化為日常著裝，但早在疫情爆發(fā)之前，潮牌就已成功誘惑了許多大牌和奢侈品，放下姿態(tài)與其合作：LV和Supreme的跨界聯(lián)名合作、Givenchy與日本潮牌Rottweiler聯(lián)系發(fā)布了狗頭T恤和衛(wèi)衣、Gucci也玩起了街頭涂鴉和繁復的動物圖騰，美國潮牌 Off-White 主理人 Virgil Abloh擔任 Louis Vuitton 男裝創(chuàng)意總監(jiān)等等。

奢侈品潮牌化風頭強勁。究其原因，不外乎是潮牌成功虜獲了年輕一代。

在國內(nèi)，隨著《潮流合伙人》等嘻哈、街舞等亞文化通過綜藝節(jié)目的形式走進了主流社會，潮牌也逐漸從小眾愛好走進更多cool guys的日常生活。

樂信研究院近日發(fā)布的《后疫情時代年輕人消費趨勢報告》顯示，隨著疫情發(fā)展，95后為代表的新青年正在成為消費主力人群，他們經(jīng)濟負擔小、熱衷網(wǎng)購、追求生活質(zhì)量，現(xiàn)階段消費欲望最強。

對于工薪階層來說，疫情確實讓不少人的收入有所降低，但一方面95后的年輕人不是企業(yè)降薪的重點人群，另一方面年輕人找工作等都高齡職場人容易，所以他們對未來收入預期相對更樂觀。

為價值觀付費，為信仰充值。調(diào)查顯示，在服裝領域，可以滿足年輕人個性化生活需求的潮牌鞋服，是95后最想增加的消費支出類型。

Lightning x storm中國的代理商仁映商業(yè)集團的零售業(yè)務主理人 蘇之豪向記者表示：“疫情對線下實體零售品牌的負面影響非常大，幾乎所有商場都因此遇到了撤店的情況。

但是對于品牌來說，這也是仁者見仁、智者見智。我們依然看好潮牌領域未來的市場�！�

Lightning X storm閃電風暴滑板鞋是2016年創(chuàng)立于香港的滑板街頭的潮鞋品牌，最初只是試驗性作品，僅流傳于小眾滑板愛好者圈內(nèi)，后借助社交網(wǎng)絡等媒介引起了潮流icon的關(guān)注，深受全球許多流量明星青睞，并迅速蔓延至世界各地。

在一眾潮牌中，Lightning X storm 始終“以年輕潮流文化為主，堅持物美價優(yōu)的原則”，向一二線城市、喜愛街頭文化的18~35歲年輕人以及一些信奉愛豆同款原則的追星族，詮釋其積極陽光的生活態(tài)度。

作為Lightning X storm中國代理商，仁映商業(yè)集團旗下?lián)碛?0年電商渠道運營團隊，此外還有IP綜藝贊助商、微博等資源，包括一線明星微博、微信、微淘多種新媒體運營經(jīng)驗。蘇之豪表示：“接下來，團隊在運營方面的力度會比較大�！�

在國內(nèi)，Lightning X storm先后引得國內(nèi)明星紛紛上腳，更與IP級綜藝《這就是街舞2》達成了戰(zhàn)略合作。

彎道超車，疫情后期迎來好機會

截止2019年底，Lightning X storm已經(jīng)入駐了淘寶、天貓等多家線上平臺，并獲得了不菲業(yè)績。而在線下，Lightning X storm在全國范圍內(nèi)擁有北京三里屯KIKS、青島萬象城、NY全渠道買手等10多家線下門店。

疫情期間，線上渠道多于線下的結(jié)構(gòu)無疑為Lightning X storm帶來了更多生機。

“這段時間，Lightning X storm的銷售主要還是靠線上平臺，但是我們堅持認為服飾零售還是要回歸線下�！碧K之豪坦言：“線下跟線上還是有一部分不重合的群體，另外年輕人也還是需要面對面的�！�

在蘇之豪看來，任何事情都有雙面性。

“疫情放慢了整個行業(yè)的發(fā)展腳步，這就為品牌練內(nèi)功，打造了一個很好的環(huán)境和時機。我們會趁現(xiàn)在再度豐富產(chǎn)品線，同時優(yōu)化內(nèi)部運營管理成本�！碧K之豪表示：“另外，在一些品牌因疫情收縮、撤場的同時，許多商場中的‘好位置’也空缺出來了。對我們來說，這是千載難逢的機會�！�

仁映商業(yè)集團一直堅持的多領域多元化發(fā)展，使其對突發(fā)事件的承受能力相對較強，為后疫情時代線下擴張，做好了資金流準備。

5月初，Lightning X storm在上海落地了3家門店，并與洛克公園聯(lián)合開了一家快閃店、推出了長達一個月的聯(lián)合活動。蘇之豪強調(diào)：“其實我們今年也會比較謹慎，不會再要求開多少家新店，但不能錯過發(fā)展的機會�！�

長期來看，團隊計劃先以上海輻射華東周邊，以杭州、南京、蘇州、無錫、寧波等一線及準一線城市為主要的戰(zhàn)略目標，然后將Lightning X storm擴展到全國范圍內(nèi)如成都、重慶啊、武漢、長沙等一二線為主的城市。

后疫情時代，這個潮鞋品牌躍躍欲試！