Ralph Lauren重回正軌，上季度中國(guó)線上銷(xiāo)售額大增76%

美國(guó)時(shí)尚奢侈品集團(tuán) Ralph Lauren Corp （拉夫·勞倫，以下簡(jiǎn)稱(chēng)“Ralph Lauren”）周三公布了2020財(cái)年全年和第四季度（截至3月28日）的關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。網(wǎng)上購(gòu)物激增正幫助其在中國(guó)市場(chǎng)重新走上正軌，其他市場(chǎng)因新冠疫情造成的財(cái)務(wù)損失也正在恢復(fù)。

Ralph Lauren表示，在疫情期間，公司擴(kuò)大了在中國(guó)市場(chǎng)上可承接線上訂單的實(shí)體店數(shù)量，并推出了為大客戶(hù)提供時(shí)尚穿搭建議的數(shù)字服務(wù)。

基于這樣的經(jīng)驗(yàn)，目前 Ralph Lauren 正在北美和歐洲測(cè)試這些服務(wù)。該公司表示，隨著在中國(guó)的多數(shù)門(mén)店已經(jīng)開(kāi)業(yè)，預(yù)計(jì)到第二季度，其在中國(guó)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)可能會(huì)恢復(fù)到疫情前的水平。

按不變匯率計(jì)，2020財(cái)年 Ralph Lauren 在中國(guó)大陸的銷(xiāo)售額較去年實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，盡管第四季度表現(xiàn)因疫情影響稍有下滑。但第四季度中國(guó)大陸和韓國(guó)的線上業(yè)務(wù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁。中國(guó)的線上銷(xiāo)售額在第四季度增長(zhǎng)了76%。Ralph Lauren表示，中國(guó)大陸的銷(xiāo)售額已于5月初恢復(fù)了正增長(zhǎng)。

在亞洲和歐洲的的強(qiáng)勁增長(zhǎng)帶動(dòng)下，以不變匯率計(jì)，2020財(cái)年 Ralph Lauren 的全球線上業(yè)務(wù)營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。

Ralph Lauren 稱(chēng)，由于人們?cè)诩业臅r(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，休閑服和運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品的需求也越來(lái)越大。其還表示，存放在倉(cāng)庫(kù)里的春裝可能會(huì)在今年晚些時(shí)候出售。

然而，隨著經(jīng)濟(jì)大環(huán)境衰退，Ralph Lauren 表示，預(yù)計(jì)2021財(cái)年仍將出現(xiàn)嚴(yán)重下滑。

截至周三收盤(pán)，該公司股價(jià)本周上漲約11.3%，至每股80.95美元。

在截至3月28日的2020財(cái)年里，Ralph Lauren 關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下

銷(xiāo)售收入同比下降2%，至62億美元（按不變匯率計(jì)下降了1%）

營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為3.17億美元，其中包括重組和其他費(fèi)用3.15億美元，調(diào)整后的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為6.32億美元

直營(yíng)門(mén)店平均單位零售銷(xiāo)售額（AUR）增長(zhǎng)3% 

毛利潤(rùn)為37億美元，毛利率為59.3%，經(jīng)調(diào)整的毛利率為61.9%

凈利潤(rùn)3.84億美元，攤薄后每股收益4.98美元，而2019財(cái)年每股收益5.27美元

不包括重組等費(fèi)用，經(jīng)調(diào)整后凈利潤(rùn)5.06億美元，每股收益6.56美元. 而2019財(cái)年每股收益7.19美元

按地區(qū)

北美：銷(xiāo)售額下降了2%，至31億美元

歐洲：銷(xiāo)售額下降3%，至16億美元

亞洲：銷(xiāo)售額下降2%，至10億美元

第四季度關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

銷(xiāo)售收入同比下降了15%，至13億美元（按不變匯率計(jì)下降了14%）

營(yíng)業(yè)虧損為2.84億美元，其中包括重組和其他費(fèi)用2.41億美元，調(diào)整后的營(yíng)業(yè)虧損為4300萬(wàn)美元

凈銷(xiāo)售收入同比下降15.4%，至12.7億美元，略高于分析師平均預(yù)估的12.2億美元。

直營(yíng)門(mén)店平均單位零售銷(xiāo)售額（AUR）增長(zhǎng)8%

毛利潤(rùn)為5.94億美元，毛利率為46.7%。經(jīng)調(diào)整的毛利率為59.1%

凈虧損為2.49億美元，攤薄后每股虧損3.38美元，而上年同期每股收益0.39美元

不包括重組等費(fèi)用，經(jīng)調(diào)整后凈虧損為5000萬(wàn)美元，每股虧損0.68美元，分析師原本預(yù)期每股虧損0.4美元，上年同期每股收益1.07美元

按地區(qū)

北美：銷(xiāo)售額下降了11%，至6.29億美元

歐洲：銷(xiāo)售額下降19%，至3.53億美元

亞洲：銷(xiāo)售額下降22%，至2.14億美元