“夾克之王”七匹狼男裝去年凈賺4個億，今年一季度虧掉4205萬

本土男裝品牌——福建七匹狼實業(yè)股份有限公司（以下簡稱“七匹狼”）近日披露2019年年報，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入為36.23億元，較上年同期上升3.02%；營業(yè)利潤4.20億元，較上年同期下降9.22%；歸屬于母公司的凈利潤3.47億，較上年同期上升0.29%。

報告期內(nèi)，七匹狼繼續(xù)推進(jìn)“實業(yè)+投資”的發(fā)展戰(zhàn)略，在服裝實業(yè)方面，公司繼續(xù)深化新零售改革，推進(jìn)經(jīng)營管理的創(chuàng)新提升，努力實現(xiàn)“落地生根，精實增長”；在投資方面，圍繞時尚與大消費領(lǐng)域進(jìn)行并購及投資項目的跟蹤，同時重點推進(jìn)已投項目的投后管理工作。

報告期內(nèi)，七匹狼發(fā)布了全新品牌戰(zhàn)略，強(qiáng)化品牌DNA，除了“七匹狼”主品牌以外，還加強(qiáng)對新品牌特別是“KarlLagerfeld”的培養(yǎng)。

2020年度，七匹狼將重點做好以下工作：打造核心產(chǎn)品競爭力，聚焦單品的競爭力研發(fā)，匹配優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商開發(fā)。以客戶需求為導(dǎo)向，根據(jù)不同消費需求明確產(chǎn)品標(biāo)簽，有針對性進(jìn)行品類規(guī)劃開發(fā)。

升級品牌形象，聚焦產(chǎn)品驅(qū)動營銷，嘗試通過IP文化跨界、品牌跨界聯(lián)動、知名設(shè)計師跨界等營銷手段與消費者進(jìn)行年輕化互動，重?zé)ㄐ挛摇?/p>

數(shù)字化轉(zhuǎn)型，繼續(xù)推進(jìn)數(shù)智工具的應(yīng)用覆蓋與升級，加強(qiáng)線上線下的融合，打通線上線下資源，實現(xiàn)產(chǎn)品流、物流、信息流、資金流數(shù)字化，以大數(shù)據(jù)為核心布局智能門店、定向推薦、個性定制等。

建設(shè)柔性供應(yīng)鏈，以客戶和市場需求為導(dǎo)向，整合內(nèi)外部資源，構(gòu)建準(zhǔn)交快反供應(yīng)鏈保障體系，提供高品質(zhì)、高性價比、柔性快反的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，助力品牌發(fā)展。

有效推進(jìn)新品牌特別是卡爾拉格斐品牌的運(yùn)營和推廣，建立卡爾男裝、女裝供應(yīng)鏈，以股權(quán)合作、產(chǎn)品合作等方式為卡爾引進(jìn)優(yōu)秀的人才，尋找合適合作伙伴進(jìn)行匹配的品牌授權(quán)，煥發(fā)“KarlLagerfeld”品牌生命力。

繼續(xù)專注于服飾相關(guān)的時尚消費領(lǐng)域，挖掘有匠心、有IP文化、深厚品牌力、產(chǎn)品力的優(yōu)質(zhì)項目，搭建資源共享的時尚消費平臺。進(jìn)一步完善投資決策機(jī)制、風(fēng)險管控機(jī)制、投后跟進(jìn)機(jī)制等，從而把控投資風(fēng)險，促進(jìn)投資業(yè)務(wù)健康發(fā)展。

此外，七匹狼披露的2020年第一季度報告還顯示，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營收6.66億元，同比下降29.7%；歸母凈利潤為虧損4205.26萬元，同比下降145.89%；扣非凈利潤為虧損2557.95萬元；同比下降139.87%。

對于營業(yè)收入負(fù)增長的原因，七匹狼解釋稱，主要是因為報告期內(nèi)受疫情影響，全國各地實施嚴(yán)格的疫情防控措施，商場、購物中心等場所開店時間普遍延后，消費終端停滯，公司及上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)復(fù)工延遲，導(dǎo)致公司營業(yè)收入同比大幅減少。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，七匹狼品牌定位精準(zhǔn)，不斷優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計，即使在暖冬天氣不利于服裝銷售，經(jīng)濟(jì)增速放緩服裝銷售承壓的情況下，收入基本與2018年同期持平。與此同時，2019年公司毛利率提升，主要是因為服裝主業(yè)毛利率同比改善4.04pct至48.08%，服裝毛利改善系品牌具有廣泛知名度和美譽(yù)度，服裝銷量同比減少9.52%，服裝平均售價同比增長13.25%。

光大證券分析師李婕認(rèn)為，從發(fā)展歷史來看，近年來七匹狼品牌男裝業(yè)務(wù)呈現(xiàn)逐步復(fù)蘇，品牌、產(chǎn)品和渠道等改革初現(xiàn)成效。但2020年疊加疫情影響，一方面短期客流承壓、未來經(jīng)濟(jì)和消費者收入預(yù)期暫不明朗，需求端預(yù)計短期表現(xiàn)低迷，對公司業(yè)績帶來不利影響，需關(guān)注疫情結(jié)束和宏觀經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)的拐點。此外，考慮到短期疫情影響下宏觀經(jīng)濟(jì)和終端零售的恢復(fù)仍存不確定性，七匹狼的線上業(yè)務(wù)與針紡業(yè)務(wù)增長存壓力，費用和資產(chǎn)減值損失仍存壓力。